华熙生物朱思楠：轻医美融入日常消费 合规令行业价值回归

中国商报（记者马嘉）“随着医美市场不断成熟，消费者对产品的安全性和合规性要求越来越高，有资质认证、正规渠道的医美机构和产品成为消费者的首选。产品是否合规有望成为整个行业‘优胜劣汰’的标准，行业的合规趋势也将推动相关企业加强合规管理、提升竞争力。”华熙生物品牌与传播管理中心总经理朱思楠在接受中国商报记者专访时表示。

华熙生物品牌与传播管理中心总经理朱思楠。（图片由受访者提供）

医美项目融入日常消费

在“颜值经济”驱动下，医美行业呈现强劲的增长态势。在市场方面，以玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素等为代表的医美注射类产品热卖拉动相关企业业绩上涨；在行业层面，利好政策提升医美项目可及性，有消息称广东省卫健委日前发布“美容外科扩围”政策，以往要在皮肤科、美容院进行的玻尿酸注射等未来或将由美容整形外科医生来“操刀”。

“美容外科扩围”政策发布后，5月22日，在A股市场上，包括华熙生物、哈三联、爱美客在内的医美概念股集体高开，其中华熙生物涨超14%。

朱思楠表示：“医美项目正逐步融入人们的日常生活，成为一种提升生活质量和幸福感的方式。消费者不再将医美视为高端消费，而是作为日常保养的一部分。”

在众多医美项目中，非手术类的轻医美项目或将更吸金。前瞻产业研究院数据显示，在非手术类医美项目中，注射类项目透明质酸占比已达31.7%；预计到2026年，我国透明质酸的市场规模将达127亿元，年复合增长率约为14.18%。

在华熙生物的最新财报中，轻医美产品“微交联润致娃娃针”收入同比增长超过200%，润致填充剂收入也同比增长超过250%。对此，朱思楠提出，目前，年轻人成为医美市场的主力军，他们更倾向于选择操作简便、恢复快、效果显著的轻医美项目，这种趋势推动轻医美市场快速发展。

合规是医美市场的发展趋势

在2022年年报媒体沟通会上，华熙生物董事长兼总裁赵燕曾公开表示，医美行业这两年处于整顿期，2021年其主动给公司的医美业务“踩了一脚刹车”。

近年来，我国相关部门不断加强对医疗美容行业的监管。全球会计专业服务机构德勤在报告中提出，当前国内医美市场仍存在虚假宣传、水货/假货泛滥、违规操作、非法经营频出等现象，但是，国内监管部门不断出台文件、措施，促进行业规范化发展。

对此，朱思楠认为，随着国内相关部门对医美行业监管的加强以及消费者对于产品安全和效果要求的提高，合规成为相关企业发展的必由之路，行业也将向着高标准、高门槛、强监管的方向发展。

对于企业来说，规范医美产品管理类别对推动行业合规发展至关重要。以水光针为例，2022年3月30日，国家药品监督管理局决定对《医疗器械分类目录》部分内容进行调整，将包括“水光针”、射频治疗仪在内的多个医美项目列入Ⅲ类器械监管。被纳入Ⅲ类医疗器械管理，这是“水光针”迈向合规化发展的重要一步。

对此，朱思楠表示，公司在研的两款Ⅲ类医疗器械水光产品分别进入注册申报阶段和临床随访阶段，有望成为首批合规上市的水光适应证产品。公司已布局的医美产品管线已覆盖水光类、填充类、再生类、修复类以及器械类，未来还将持续规范产品管理类别。

“在合规趋势下，华熙生物也在积极推动行业合规发展，向公众普及合规医美产品的识别方法。对于华熙生物来说，行业的合规发展将推动企业更加注重产品质量和安全性、加强内部管理、提升品牌形象、加强研发创新以及拓展市场等。”朱思楠说。