南财观察｜推动本土文化加速出圈，各地文创产业正与城市“双向奔赴”

南方财经全媒体记者郑康喜 深圳报道

5月26日下午，第二十届文博会上海展馆内人头攒动，前来体验打卡文创产品的观众几乎挤满了整个场馆。以电视剧《繁花》美学为蓝本的上海馆，通过“繁花上海”概念，展现着上海文化产业数字化的转型新理念。

展馆门口，立体的LED矩阵波浪屏用一组组数据，展现上海在去年取得的文化发展成就：2023年，上海规模以上文化企业营业收入1.25万亿元，同比增长11.2%，连续三年破万亿。展馆内，上海文化产业全貌、数字文化前沿科技体验、文博文创产品开发、文体商旅展联动等内容，尽显着上海文化产业高质量发展的新成就与蓬勃生机。

良渚文化的明信片、徽章等文创精致典雅，故宫文创、北京工美造办、景德钰青……在文博会现场，主打创意概念的文化创意产品随处可见，几乎每个展馆都展现了不同地区各具特色和风格的文创产品。

文化产业作为拉动经济增长的重要增长点，近年来不断被写进政府工作报告中。透过“中国文化产业第一展”这扇窗口，近年来我国文化产业发展的新趋势、新方向也被清晰勾勒出来。

南方财经全媒体记者在现场走访发现，当前，伴随国人文化自信不断增强，各地不断发掘自身母体文化，通过文创产品发力打造优质文化IP，并围绕IP开发更多元化的应用产品。另一方面，文创产业已经深度走向年轻消费群体，并带动文旅、文体融合，为各地文化产业发展带来新动力。

文创产业加速本土文化出圈上新

自2021年开始，伴随着河南卫视春晚带来的刷屏效应，河南终于接到了属于自己的“泼天富贵”。

浩浩黄河、安阳殷墟，多姿多彩的自然景观和丰满厚重的人文遗产，犹如一颗颗璀璨的明珠，散落在中原大地。2023年，河南开始提出文旅文创融合战略，坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，让创意、科技、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条，打造更多高品质文旅文创产品，河南文创产业由此走向新的征程。

本届文博会现场，河南展馆聚焦“殷墟商文明和文化遗产保护”、黄河文化大遗址保护走廊建设、文旅文创融合发展、文明交流互鉴等领域，共展示了全省150家文化单位的2000多件文化产品。

此次文博会上，河南漫山文化创意有限公司带来了以百家姓为内容的文创产品，产品将每一个姓氏背后的文化内涵通过图形设计出来，形成原创IP，再授权给其他机构，开发出多种衍生产品。

作为一家河南企业，漫山文化极为注重开发中原大地上的优秀传统文化。“百家姓里有76个姓起源于河南，人们到了河南会有一种亲切感，这就是文化的情感，是文化母体的魅力，也是IP最大的价值。”漫山文化创意总监金晓星告诉南方财经全媒体记者。

金晓星此前是一位上海的服装设计师，由于热爱文创产品设计来到河南。在他看来，文创产品能把地方文化传播出去，这是做文创设计师最有意思的地方，“下一步，我们也会把河南本土文化以文创形式带到更多地方，不断挖掘文化背后的价值。”

在浙江展馆内，良渚文化明信片、将仙居花灯、马面裙等体现浙江地方文化的文创产品琳琅满目。“这一款‘星辰大海’丝巾的设计灵感来自舟山群岛的人文风光。丝巾整体构图由舟山群岛特色岛屿、本岛新城大桥等元素组成，丝巾上的舟山市花寓意和平，岛与岛之间串联的绳索，寓意着舟山群岛人民团结。”舟山市文化体育发展有限公司何蒙兰介绍。

何蒙兰说，当前，由市文体公司打造的“舟山心意”文旅商品已经在多个线上平台销售。“我们希望通过这些文创产品，对舟山的海岛文化进行广泛传播。”今年年初，“舟山心意”还登上央视《远方的家》栏目，向全国展示了舟山独特的文化旅游资源和地域特色文化。

走访中，南方财经全媒体记者看到，此次文博会期间，河南、陕西、四川、上海等诸多文旅大省的文创产品、项目受到现场观众的广泛喜爱。观众通过体验、购买文创产品，也能直接了解当地本土文化。通过文博会这扇窗口，各地特色文化不断加速出圈。

文创产业新价值

当前，我国各地文创产业不断涌现出新IP，它们不仅具有独特的文化价值，还能产生显著的经济效益，为当地经济增长注入新活力。其中主要体现在文化创意产业与文旅产业融合，打造文旅融合新品牌上。

以上海为例，此次文博会期间，从成规模的红色文创产品矩阵，到开国内先河的数字文旅新场景，再到全球“圈粉”的网剧、网文、网游——在上海展区，文创产业的新技术、新产品、新业态、新模式自带流量。

展馆内，科技型文创企业米哈游旗下爆款游戏《原神》吸引了不少“二次元”青年的围观打卡。近年来，米哈游着力探索“游戏+文旅”领域，拓展“场景还原与故事复刻”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景。今年，作为“徐家汇国漫游戏节”的重磅内容，“星梦偕游”主题活动是“五五购物节”的商旅文体融合的创新体现。

25日上午，一段《乐动敦煌》的现场表演吸引了大批观众驻足，表演再现了敦煌传统文化的魅力。而敦煌文化的广泛出圈，也离不开甘肃在敦煌这个国之瑰宝的文旅深度融合创新。

“敦煌文化是一个极为知名的文化IP。作为文创企业，我们希望把敦煌文化经过二次创作，让其与文创产品完美结合，通过文博会带到全国消费者面前，也可以吸引更多人来到敦煌。”甘肃三生万物文化传媒有限公司总经理高升说。

木版画、骆驼玩偶、夜光杯，曾是游客在敦煌选择的“老三样”旅游纪念品。而今，各类造型各异、创意十足的文创产品让更多的人重新认识敦煌、了解敦煌。近年来，敦煌文旅行业通过丰富多样、富有特色的文创产品，将千年敦煌文化融入到现代人的生活中，让游客们近距离感知敦煌文化、触摸丝路印记。

“未来，敦煌文旅行业将持续深挖敦煌文化，将人文美学融入文化创意产品设计，有力促进敦煌文化资源的创造性转化、创新性发展，将敦煌文化传播得更远更广。”敦煌市委宣传部相关负责人曾表示。

用文创产品推广当地文旅资源，激活文旅消费需求，是本届文博会上很多地方展馆呈现出的新趋势。与此同时，随着各地文旅融合的深化，也为文创产业带来了全新发展机遇，城市文旅的“出圈”也带动了当地文创产品的热销。可以说，文创产业正在与各地方展开着一场“双向奔赴”。