打工人的emo，让这个土味综艺冲没了

活力、年轻、搞笑，永远是这条赛道的主情绪，比起一场完美的演出，真实的翻车要更有吸引力的多。

作者|二毛

编辑|原野

01群英荟萃or萝卜开会？

最近的山东，网红含量在急剧升高。

总体来说，大致可以分为三拨：一拨在淄博排队，等着吃炒饼和烧烤，一拨涌向了郭有才带火的菏泽火车站，开始甩开膀子秀才艺，还有一拨散落在潍坊、济宁、威海和临沂，地点虽然有点散，但最后的目的是一样的，都在摩拳擦掌的准备报名“斯巴达勇士挑战赛”——《快乐向前冲》的节目录制，那些地点都是节目的录制赛场。

要说哪拨最热闹，目前看还是最后那拨。

五一过后，淄博的声量在慢慢回落，菏泽南站也因网红乱象暂停了直播，只有最后那拨准备参加《快乐向前冲》的还在如火如荼的进行着，并且大有屠榜全网之势。

张百乔，李维刚，嘴哥，孙良轩，大眼东，张天琪等粉丝量众多的网红，都纷纷前来打卡赛程，那些平均粉丝量一二百万的网红，在这场赛道里都显得不那么有姓名。

如果你留心发现，有一个群体在这次聚会中占了大多数，那就是健身博主。这也不奇怪，《快乐向前冲》整体的机关挑战对人体体能是有一定挑战的，赛程设置根据比赛地点的不同，也相应的设置了不尽相同的关卡：疯狂的跑步机，快乐翻板，旋转平衡木，胜“蒜“在握等等，对参赛选手的速度和力量提出了不小的要求。

毕竟这终归是场比赛，不是慈善，报名是免费的，但挑战成功的选手却可以搬走一台大冰箱。

在挑战人类想象力这条赛道上，《快乐向前冲》一骑绝尘。

没有人能想象到下一个选手会以什么样的诡异姿势跌落水里，有人在第一关跑步带上玩起了“西西弗斯推石头”的游戏，不停地被传送带从终点运回起点，500米的赛道让他跑出来3000米的长度；有人被旋转平衡木困住，要么坐起了“旋转木马”，要么做起了仰卧起坐，前进不了一点，却能死扛着不掉下去。

“没人会记得失败者，除非他半场开香槟。”跑酷达人罗小龙，在距离奖品只有一个台阶的距离时，嘚瑟了一记后空翻，成功把自己送进水，栏目组含泪撤回一台冰箱；

“十年健身无人闻，一朝跳水天下知”，健身博主孙良轩带着满身肌肉雄赳赳气昂昂的走上台，誓要给老婆带回大冰箱，并大放厥词道：跑步机这种设置就不应该存在，原因是过于没有挑战。结果开头即结束，网友们都是老阴阳人了，纷纷下场评论道：“孙良轩还是个讲究人，知道来了先洗澡”“你好，跑步机上不能睡觉”“以为憋了个大的，结果拉了坨大的。”

比掉水更尴尬的是掉面儿，但凭借这波窘迫的挑战，孙良轩两天新增了超10万粉丝，热度超越了当天官宣入驻抖音平台的吴彦祖，迎来了1.2亿次的播放量，这笔买卖也不知划不划算。

截止到目前，相关话题#看完快乐向前冲笑发财了，#挑战看快乐向前冲一分钟不笑，#张百乔也去参加快乐向前冲了，#孙良轩勇闯快乐向前冲等等话题即时登上了抖音热搜榜，累计播放量早已突破60亿。

流量是座大金库，每个人都想得到它。节目需要网红们把热度炒起来，以此获得更大的影响力，网红们也借助节目的热度给自己吸引流量，主打一个各取所需互相借势。肉眼可见地，节目组在短视频平台上的粉丝数量急速增加，而参加过这档节目的选手，相关视频都成为了自己账号里的数据高峰。

比他们更忙着蹭流量的，是冰箱品牌。比如孙良轩的视频评论区，冰箱品牌集体打野：

美的冰箱P了一张孙良轩手托冰箱的图片，打着“安慰”的名号来调侃他，不过最后真的送了他两台冰箱，获得千万曝光量。海尔品牌也来助阵：箱哥，有我在，没人敢笑你哈哈哈哈哈哈哈。

孙良轩曾经的广告主东芝冰箱，主打一个娇羞：是我的冰箱不好用吗，哥哥怎么去外面找别的冰箱……

事实上，《快乐向前冲》在去年就曾掀起过一波小高潮，一些之前就参加过节目的名人，如嘎子哥，杨迪，李炮儿，羊毛月，张艺杰等人，也顺便被网友们打捞起来重新调侃了一番，在这些人相关的视频底下，不少网友在守株待兔：

我在等2024年才刷到视频的那波人。

02只要活得久，潮流再回首

当《快乐向前冲》的花絮推到李诺面前时，那一刻她是震惊的：这个节目……还“活”着呢？！

初中的时候，李诺就是这类户外综艺的忠实粉丝，她记得最开始是2008年，湖南卫视在奥运的热潮中制作了一档户外运动全民挑战赛《智勇大冲关》。

那个年代的湖南卫视，永恒的、稳定的霸占着年轻人，尤其是学生们的眼球。《智勇大冲关》自推出后就刷新了收视率，此后也长期保持在全国同时段收视前三，紧接着全国各地的电视台也纷纷上线了同类型综艺，比如安徽卫视的《男生女生向前冲》，山东卫视的《快乐向前冲》等，最热闹时，李诺记得自己的家乡山西运城也举办了这样的户外运动全民挑战赛。

对于当时跟爷爷奶奶同住的李诺来说，这些节目曾是家里的最大公约数。

家里两位老人，一个是抗日剧的痴迷爱好者，一个是豫剧的忠实粉丝，李诺则沉迷在《一起来看流星雨》之类的青春偶像剧里。三个完全不同方向的电视用户，最终在这些冲关节目面前实现了殊途同归，每天晚上，祖孙三人都坐在电视前，等待着看今天又是哪个倒霉蛋给他们贡献了笑料。

观看节目的时候，李诺也曾幻想过：如果自己参赛，能否跑完全程？那时她还未成年，身体足够轻盈，体能在班里的各项测试中表现优异，那些赛程设置在她看来，“理论上没什么技术难度，用现在的话来形容就是：小小赛道，轻松拿下。“

结果，《智勇大冲关》过完了5岁生日就停播了，再后来李诺也上大学了，她的注意力被各种真人秀吸引过去，那时，中国的娱乐综艺遍地开花，《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》《我是歌手》等节目成为年轻人口中的主角，《快乐向前冲》们尽管在这些年也不断的变换赛制和规则，但换汤不换药的闯关模式较为单一，慢慢地失去了对年轻人的吸引力。

但事实证明：只要坚持得够久，轮回的潮流就能再次叩首。

如今，李诺已经结婚生子。在北京工作的她，已经被社会炼造成合格的打工人。每天准点出现在公司，工位上摆满补气血和护眼的营养品，颈椎和腰时常用持续的疼痛怒刷存在感，至于看电视，一年的次数只需要一个手掌就能数过来。在公司吃午饭时，打开手机看点“电子榨菜”，就是她一天中最松弛的时刻。

于是，当15岁的《快乐向前冲》翻红，成为她最近钟爱的电子榨菜，快乐的味道与童年时候已经全然不同。

那些在短视频平台火起来的参赛花絮让她感慨：

“基本可以跟每一个失败者共鸣了。”

事实上，在李诺没注意到的2022年，安徽卫视的《男生女生向前冲》也曾统治了那年的暑假，不过那个夏天流行的是：给我那不知情的冤种朋友偷偷报名。一时间，能不能给自己的死党赢回一台冰箱成为年轻人友谊的见证。

另一方面，随着电视机的打开率下降到30%以下，为了能“重挽圣心”，这些户外综艺节目将营销重点放在了短视频平台上，《男生女生向前冲》的赛道上，b站up主成为了赛道的注意力中心，而《快乐向前冲》则把营销的焦点放在了抖音网红上，事实证明，年轻人总是不让人失望，这些多少散发着一点古早气息的电视节目再次迎来事业第二春。

当然，户外运动在年轻群体中的盛行，也给《快乐向前冲》们提供了二次爆红的土壤。

近些年，有关户外运动的综艺也呈现了一个爆发状态，比如《我可以47》《极限勇士》《勇者大闯关》《极限挑战》等等。

然而在互联网“解构主义”盛行的当下，《极限勇士》《勇者大冲关》这类的户外挑战赛，它所展现出的克服艰难，勇于挑战的精神显得有些严肃，相比之下《快乐向前冲》们的难度系数更低，大众参与度也更高，能整出来的花活显然也更多，这帮年轻人可不会放弃任何一个能造梗的场合，你就看看前年他们在B站里把《男生女生向前冲》玩成什么样了。

活力、年轻、搞笑，永远是这条赛道的主情绪，比起一场完美的演出，真实的翻车要更有吸引力的多。

就像现在，关于这个节目被大家讨论最多的，是孙良轩失败引发的全网嘲，那些凭实力快速拿下大冰箱的闪电猎豹们，没有姓名地获得了大家的一片叫好。

《快乐向前冲》土吗？

比起光鲜亮丽的明星达人综艺秀，来参加《快乐向前冲》的选手都是素人，但真人秀的“剧本论”早已成为行业公开的秘密，相比起来，发现“民间高手”的惊喜感，或者戏一戏自己的冤种朋友，把他们送到台前逗全国人民一乐，亦或是直接自己上，感受一下沸腾的赛道，显然更有意思。