新经济观察丨线上榜单化身城市文旅新名片 冷门宝藏城市成市场关注新热点

封面新闻记者 张越熙

线上榜单，作为“文旅新名片”，正在为城市消费注入新动能。5月25日，记者了解到，大众点评发布了2024年“必玩榜”。榜单覆盖84个国内城市及地区，较去年新增36城，成为更多地区的“文旅新名片”。值得注意的是，今年上榜游玩地数量创新高，共计1306个，北京、成都、苏州、重庆、杭州、广州、长沙、西安、南京、上海上榜数排名前十。

本地性强、可玩度高

线上榜单成“城市文旅新名片”

“几乎每个城市都有植物园，但中国科学院西双版纳热带植物园的特别之处在于，它集中呈现了属地自然文旅的主要元素——热带雨林。”2024年“必玩榜”上榜游玩地——中国科学院西双版纳热带植物园的营销方总监介绍，“生物多样性保护、动植物关系、种群概况.....西双版纳热带雨林的所有元素都浓缩在这里，是名副其实的必玩地。”

事实上，中国科学院西双版纳热带植物园的“强本地性”，是今年上榜游玩地的共性之一。以中科院西双版纳热带植物园为例，游客在园内不仅能领略原始热带雨林风光，还能夜游研学，全方面“玩透”植物园。“研学课程由中国科学院的科学家及研学导师团队主导，覆盖全年龄层，从自然启蒙到科学实验，边游边学。而夜游项目随着四季更迭呈现不同特色，五六月是萤火虫季，冬季则是观星季。夜游体验与白天截然不同，需要用五感来感知植物园中的万物。”

中科院西双版纳热带植物园

大众点评数据显示，相较2023年，今年“必玩榜”上榜游玩地汰换率接近30%，“本地性”“可玩度”作为入选门槛的权重大幅提升，大同云冈石窟、漳州东山岛、呼和浩特大召无量寺等更多极具本地特色、可玩度高的游玩地首次上榜，榜单成为各地“城市文旅新名片”。

紧贴出游新趋势

线上榜单成城市文旅消费新动能

“今年‘五一’，偶然发现呼和浩特的高铁票比较好买，于是临时决定去呼市吃牛肉，感受草原风光。”在重庆工作的95后李燕告诉记者，相较于“人挤人”，近年来，更具性价比的“冷门宝藏城市游”成为一股风潮。

记者关注到，今年榜单新增36城，呼和浩特、西双版纳、襄阳、延边、漳州等地首次发榜，填补了新兴宝藏城市“线上出游指南”的空缺，成为促进当地文旅消费增长的新动能。

据今年呼和浩特上榜游玩地——将军衙署博物院相关负责人介绍，呼和浩特四季分明，春季百花盛开、夏天草原丰茂、秋季枫叶满林、冬季白雪皑皑........近几年，越来越多游客通过线上内容平台“种草”北方风情。“以前短途周边游的游客多，现在呼市成为互联网上的‘新网红’，更多南方游客趁着小长假到访。”

将军衙署博物院的“国风留影”玩法

呼和浩特成为“小众宝藏城市”，“必玩榜”上本地特色游玩地也随之走红。据悉，将军衙署博物院2023年客流量同比增长显著，其中南方游客明显增多。“游客可以通过古建筑体验北方文化，也可以参加探秘绥远城、品砖茶赏丁香、国风留影等特色活动。”上述负责人称。

此外，随着“短途周边游”成为另一出游新趋势，2024年“必玩榜”新增“周边游”板块，阿坝四姑娘山风景名胜区、上饶婺源风景区、黔南荔波小七孔景区等游玩地，分别出现在成都、景德镇、贵阳等城市榜单上。

“由于‘周边游’热潮叠加‘徒步热’，四姑娘山景区持续走红，大批成都、重庆等周边城市年轻人前来‘短途游’，客流增幅近30%。”阿坝大九旅集团冰川公司总经理介绍。出游新趋势迭出，线上榜单能进一步为此类新晋网红景区、新晋宝藏城市引流，已经成为本地文旅消费的助推器。