四川
场景营造，是当今商业品牌解锁流量和吸引力的密码。那么，对于零售品牌来说，如何摆脱简单的形式化，打造真正触动消费者内心的消费场景？始祖鸟的答案是：建一座博物馆。
今年年初，加拿大高端户外服饰品牌始祖鸟的超大全球原生态体验旗舰店——始祖鸟博物馆正式落户南京西路。纵跨四层、总面积达2400平方米的博物馆，内部以户外原生态风格打造消费场景，吸引了无数顾客前来打卡。5月18日，正值国际博物馆日，始祖鸟博物馆沉浸式装备进化展，以“历山进己”为主题，通过创新装置设计和艺术表演打造全感官沉浸式体验，让消费者感受到品牌的产品、工艺、文化、历史在内的独特价值，呼唤起对山野的渴望。
巨型Alpha SV立于始祖鸟博物馆前
值得一提的是，在活动期间，其母公司亚玛芬体育发布了一季度财报，一季度实现营收11.83亿美元，同比增长13%，业绩超预期。其中始祖鸟在大中华区的业务更是实现了惊人的51%增长率。亚马芬体育表示，营收增长主要由旗下品牌始祖鸟推动的技术服饰业务增长。
全感官沉浸式体验，吸引都市人“进山”
在始祖鸟的沉浸式装备进化展中，消费者被引领进一个全新的感官世界，体验从城市到自然的无缝转换，从而激发他们内心深处对山的向往和对自然的热爱。5个不同的沉浸式行为艺术表演，让消费者仿佛置身不同场景，感受到身体和精神的无拘无束和对自由的追求，激发内心深处的勇气，去攀登更高峰。
始祖鸟沉浸式装备进化展-艺术装置
始祖鸟博物馆创新的沉浸式体验模式，结合活动现场的行为艺术表演，打造出全感官场景化体验。无论是细雨的润泽、风雪的凛冽，还是高山丛林的野性互换，沉浸式场景唤起了户外人身在都市、心已远去山野的向往。这种“场景触发式购物”不仅激发了消费者的购物欲望，更在潜移默化中深化了他们对品牌的独特记忆，使始祖鸟在激烈的市场竞争中独树一帜，成为消费者心中的优选。
从装备进化到精神升维，全面打动“攀登者”
始祖鸟的新零售玩法不只局限于产品展示和销售，更从场景到内容、从产品到品牌精神，全方位地占领了消费者心智。
正如向山之路由先行者的足迹铺就，每一步都是对未知世界的勇敢探索，每一次旅程都独一无二。始祖鸟装备的每一次演绎，不仅是户外爱好者的探险之路，更是品牌在户外装备领域的创新与进化之路。
历经过35年的不断锤炼与发展，源自海岸山脉的ARC’TERYX始祖鸟品牌，凭借进化和迭代的智慧，持续推动着户外装备的升级。在户外领域的征途中，始祖鸟始终向上攀登，以科技创新引领行业变革，激励着人们勇攀高峰，探索更广阔的自然世界。
海岸山脉多元的自然环境
始祖鸟的经典之作——硬壳冲锋衣Alpha SV，正是品牌不断迭代进化的生动写照。在过去的26年里，Alpha SV夹克经历了无数次的改进与提升。其背后是始祖鸟设计团队与运动员之间紧密的合作：他们带着新款装备，与世界著名攀冰运动员Will Gadd一同前往距离总部仅45分钟车程的海岸山脉进行实地测试。当Will Gadd反馈“Storm Hood风帽在岩壁上抬头看时会遮挡视线”时，Tom Fayle和他的团队迅速着手解决问题，以确保运动员在攀登过程中能清晰洞察上方环境。经过反复的设计调整、打样测试，以及无数次的实地检验，最终基于平行四边形原理，风帽得以重新设计，成为Alpha SV发展历程中的一次重要里程碑。
始祖鸟研发总监Tom Fayle（蓝衣）与始祖鸟运动员Will Gadd（橘衣）一起于海岸山脉进行实地试炼
沉浸式装备进化展由始祖鸟传奇单品—Alpha SV硬壳开启，从攀登单⼀品类进化至多元户外运动领域 （ASCENT 系列 、TREVERSE 系列、WHITELINE专业滑雪系列），随之而来的ReCUT™系列，体现了始祖鸟的可持续环保理念，象征着始祖鸟从单纯的产品进化迈向更深层次的品牌责任进化。
始祖鸟凭借一场沉浸式的场景化体验，不仅成功唤醒了人们对户外的无限向往，更通过其卓越品质的装备和持续向上的品牌精神，激励着消费者勇敢攀登、挑战自我极限，从而发现生活的全新价值，成就更好的自我——这正是“历山进己”理念的精髓所在，也让活动超越了简单的营销范畴，展现了持久的价值和魅力。
文/赵钰
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