中国游客何以飙升至日本第二？

万马齐喑，日本旅游受宠背后。

栏目 | 文旅商业观察

首图 | 日本广岛/旅界实拍

01

昨天，无意中在日经新闻看到一组数据，我知道只要搬出来，很多人又要炸毛了：

日本国家旅游局（JNTO）5月15日公布的数据显示，今年4月，来自中国大陆的访日游客高达53万3600人，排名处于第2位，距离排名第一的韩国游客66万1200人已经不远了。

中国访日游客紧追韩国背后，值得注意的是，日韩航线较2019年冬大幅增长56%，而中日航线的航班数较2019年减少38%。

也就是说，中国游客在中日航班恢复情况远不及日韩航线的情况下，依然险些完成逆袭。

显然，上海母港复航的MSC地中海邮轮荣耀号、爱达邮轮魔都号等邮轮产品对中国游客访日起到了重要推动作用。

今年，国产大型邮爱达.魔都号开启日本福冈和长崎等地航线

再从日本旅游整体大盘来看，2024年4月访日游客人数达到304万2900人，较比疫情前的2019年4月高出4%，连续2个月突破300万人大关，不是一般的火爆。

今年五一，，引发了媒体热议，但从4月数据来看，其实还没到五一，中国游客已经在日本掀起了一轮小高潮。

日本旅游热潮暗涌，身边一些做马尔代夫等海岛的酒店代理商今年悄悄增加了日本酒店产品供给。

一位此前专攻海岛旅游的朋友A君向旅界直言，“日本旅游是今年上半年少有的亮点，跟着市场走，不会错。”

事实上，即使进入国内的传统旅游淡季，日本依然是中国游客最爱的目的地。

航旅纵横大数据显示：5月1日到14日，出入境热门航线top10（不区分方向）为：上海-东京、上海-中国香港、上海-大阪、上海-曼谷、青岛-首尔、上海-中国澳门、北京-中国香港、上海-首尔、北京-东京、上海-新加坡。

其中，中日航线占了30%，比近期爆炒的中韩、中国新加坡航线占比都要高。

值得一提的是，东京、大阪或只是中国游客的中转站，另据Airbnb中国数据显示，今年中国Z世代的日本春季旅行搜索量同比增长逾700%。

显然，中国Z世代游客更具冒险精神。

Airbnb中国指出，中国年轻游客重点关注东京和大阪，采用所谓的“中转旅游”，即从日本的主要枢纽城市出发，然后游览较小众的目的地，进行日本深度游。

例如，箱根、富士河口湖、高松等更多小众目的地的搜索量同比增长超过20倍。

日本由良川桥/旅界实拍

携程的海外版Trip.com亦披露在今年前4个月，中国大陆游客在日本小众目的地的预订量有所增加，特别是和歌山同比增长488%（比2019年增长89%）、熊本增长583%（比2019年增长296%）、静冈增长431%（比2019年增长204%）。

2024，大多数出境旅游目的地受挫遇冷是事实，日本旅游火爆也是事实，中国出境旅游消费呈现两极分化趋势，日本成了一个有趣的出行观察样本。

02

为什么中国游客越来越爱日本旅游？

炽热燃烧的民族情绪解答不了这个问题，当前中文互联网上割裂感十足，呈现出“你们骂你们的，我玩我的”两幅截然不同的画风。

从一些网友痛心疾首的留言来看，“核废水”是不能饶恕的罪过，更有人主张呼吁国家管控赴日旅游人群，避免外汇流向日本。

硬币的另一面是，小红书、抖音上的赴日旅游行程激增，帮助年轻的潜在游客在预算内规划多日游。

仅一个广州大学生在小红书上设计的九天八晚“东京进大阪出”行程获得惊人的44800个赞、33700个收藏和3024条评论。

这些评论大多是咨询赴日旅游的攻略，但留言也有一些“ 去日本喝放射性水？”的诅咒，这对于像日本这样的话题来说想必大家都已经司空见惯。

旅界评论区非常割裂

应该说，疫情前，中日之间“政冷旅游热”就是非常普遍的现象，而民族情绪对那些原本要去日本旅游的年轻人影响不大。

说起旅游，毕竟大家出门就是图个精神愉悦、情绪价值，而日本恰到好处的拿捏了中国Z世代。

据日本《朝日新闻》报道，被动漫、文化和美食旅游所吸引的中国Z世代正在成为日本旅游业的重要客群。

比如，在国内外游客休闲需求不断增加的背景下，日本有很多主题乐园设施在2024年新开业或者扩张园区。

今年6月，东京迪士尼海洋乐园开设新园区“梦想之泉”，其中“冰雪奇缘”和“魔发奇缘”主题的游乐设施即将完工。

从朋友的实际预定情况来看，目前东京迪士尼酒店订房系统不但不开放给任何OTA，同时只接受客人最远提前3个月的预定，这种自信确实让人叹为观止。

在社交媒体上，很多人都是骂骂咧咧地排队进去下单、付款失败，再继续骂街、下单，周而复始。

东京迪士尼官网需要排队进入预订，通常1小时起

此外，东京还有三鹰之森吉卜力吉卜力公园的新区域“魔女之谷”开园，大阪环球影城则计划于2024年下半年开设以任天堂的热门游戏“大金刚”为主题的区域，东京台场室内沉浸式主题乐园“Immersive Fort Tokyo”也于3月开业。

日经新闻一项调查显示，即使中国赴日游客数量未能达到疫情前的水平，寻求高端度假体验的中国游客却在增多。

疫情后的中国游客尤其喜欢个性化度假体验、二手古着店购物、奢华酒店，中国游客在日本的人均支出增长51%，从2019年的212,000 日元（9780元人民币）增至2023年的319,000日元（14730元人民币），增幅相当惊人。

同时，中国游客现在出去玩讲究性价比，每一分钱都得花在刀刃上宗旨不变。

日元贬值对中国游客来说，购买奢侈品相当于打了7-8折，成为今年“五一国人买爆日本LV店”，“LV成了日本土特产”等一系列热搜话题的背后推力。

知名退税企业环球蓝联的最新数据也证明了这一点：

虽然中国游客整体数量不如疫情前，去年，中国游客在日本的免税支出飙升至2019年水平的117%，凸显了日本高性价比购物的优势，这在今年的赴日消费数据中将体现得更为明显。

日元贬值的大背景下，羊毛不薅白不薅，是一些国人游客的普遍心理。

03

中国访日游客还会继续增加吗？从目前趋势来看，答案应该是必然的。

携程的海外版Trip.com签证部门数据显示，从2023年第三季度到2024年第一季度，日本向中国游客签发的签证数量与疫情爆发前同期相比总共增加了118%。

具体来看，中国游客赴日本一次性签证增长率为70%，三年签证增长率为205%，五年签证增长率为572%。

赴日多次签证的大量签发，意味着年轻的中国游客赴日旅游更方便了，也代表这些游客存在短期内多次赴日旅游的愿望。

另据房地产数据分析企业STR的数据显示，2023年度东京的客房单价与疫情全面爆发之前的2019年度相比提高8.9美元（5.3%），但仍比纽约和伦敦便宜3～4成。

通货膨胀时代，相对划算的物价也降低了国人的出行成本。

有意思的是，此前，国内有一些媒体、自媒体大肆报道“过度旅游正在击穿日本旅游业”，但实际上，从国内今年一波又一波的“网红城市”造景运动来看，我们又何尝不希望这样的“过度旅游”发生在自己所在城市呢？

日经新闻报道称，去年以来，日本旅游的火爆让公共厕所都已经成为日本的旅游景点与观光路线。

今年3月，东京涉谷推出了只巡游厕所的团队游线路，还有日本的地方政府甚至打出“观光厕所旅游业”的招牌来吸引游客。

这个东京涩谷开始的巡游公共厕所的团队游项目参团费为4950日元（约合人民币230元），每周四和周六开团，行程分为东西两条线路，包括参观电影《完美的日子》里由男演员役所广司饰演清洁工的厕所。

国内小红书上也有网友已经开始跟风参观日本厕所，以“东京厕所巡礼”为名介绍了一些由安藤忠雄、隈研吾等日本著名建筑师操刀设计的“知名公厕”。

曾几何时，国内也推广过“景区厕所革命”、“五星厕所”等面子工程，但不得不说日本旅游的推广营销确实很懂年轻人，哪怕是一个公厕也能引来游客趋之若鹜的打卡。

进入2024年，中国游客已经迅速飙升至访日游客榜第二名，未来超越韩国游客、重回第一宝座只是时间早晚的问题，而背后的很多旅游现象值得国内旅游从业者深思。

今日话题：你如何看待中国游客飙升至日本第二 ？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

————END ————

欢迎来撩旅界主编微信：haoxi524（加群：公司职务+姓名，不备注公司信息一律不通过申请！感谢配合！）