同程旅行一季度迎来“开门红”：下沉策略奏效 国际业务增长显著

一季度同程旅行再现"开门红"。2024年第一季度，同程旅行实现收入38.66亿元，同比增长49.5%。在旅游业快速恢复的背景下，同程旅行不仅加强自身核心业务，还积极拓展酒店管理、旅游度假等领域。同时，同程旅行在国际业务板块上取得显著增长，国际机票量、国际酒店间夜量分别同比增长超260%、150%。同程旅行正通过技术创新和多元化业务布局战略，持续满足消费者日益增长的个性化旅游需求，进一步谋求更大的市场份额。

布局日趋多元化

随着旅游业快速恢复，同程旅行在第一季度收获了亮眼的业绩。

财报显示，2024年第一季度，同程旅行实现收入38.66亿元，同比增长49.5%；经调整净利润5.58亿元，同比增长10.9%；交易额达到659亿元，同比增长15.2%。具体分业务来看，财报显示，报告期内，同程旅行实现交通业务收入17.37亿元，同比增长25.6%；住宿业务收入达到9.65亿元，同比增长15.6%。旅游市场所展现出的活力，为同程旅行提供了良好的发展契机。

除了业绩实现大幅增长，同程旅行还在强化核心OTA业务的同时，持续拓展酒店管理、旅游度假等业务领域。数据显示，截至2024年4月30日，同程旅行旗下的艺龙酒店科技平台上开业酒店近1800家，签约酒店超2600家。同程旅行快速整合旅游度假产业链，截至2024年3月底，旗下的同程旅业在全国有约500家旅行社门店。

与此同时，受益于广告和酒店管理等业务的规模化增长，同程旅行第一季度其他收入板块（含广告、会员、酒店管理业务等）达5.02亿元，同比增长36%。日趋多元的业务布局，也为同程旅行的业绩带来了新的增长点。

下沉市场仍是深耕重点

继淄博爆火、尔滨出圈后，天水麻辣烫、开封说媒又成为游客们必打卡的内容之一。下沉市场仍是同程旅行持续深耕的重点。

同程旅行方面表示，一方面，旅游变得更为"日常"和"大众"，消费者的出游频次不断增加，非一线城市居民成为休闲度假旅游的常客。另一方面，旅游需求日趋多元，更具个性化的消费习惯正在深刻影响旅游市场。财报数据显示，截至2024年一季度末，同程旅行的年付费用户达到2.29亿，同比增长14.3%，居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数约87%。

目前，同程旅行已将服务能力拓展至兴趣电商、线下服务、私域生态、厂商生态、工具生态等多个消费场景。在持续满足消费者多元化需求的同时，也为他们带来新的出游场所。近期，同程旅行与甪直古镇达成战略合作，通过对古镇文化的溯源、挖掘和对创新技术的应用，开启了古镇文旅产品升级改造的新路径，吸引大量年轻游客前往，进一步推动下沉市场旅游业的高质量发展。

依托新技术、新业态，同程旅行与用户互动的频次也得以提升。财报数据显示，截至2024年第一季度末，同程旅行的年服务人次同比增长57.4%，达到18.27亿，用户消费频次呈现出健康的增长趋势。

国际机票量增速亮眼

国内市场加速下沉的同时，同程旅行也在谋求国际业务的快速增长。

根据国家移民管理局数据，一季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员超1.41亿人次，同比上升117.8%；其中内地居民6954.1万人次、港澳台居民5911.5万人次、外籍人员1307.4万人次，同比分别上升114.9%、100.4%、305.2%。

出境游市场的恢复，进一步推动同程旅行国际业务板块实现快速增长。财报数据显示，2024年第一季度，同程旅行国际机票量同比增长超过260%，国际酒店间夜量同比增长超150%。

针对二季度，同程旅行方面表示，大众旅游市场的火爆态势得到了延续，除了传统的刚需出行，人们更加重视休闲度假和旅行体验。清明节后一周，"五一"相关旅游热度环比上涨超7倍。中长线休闲旅游和出境游成为市场主流，游客出游距离和出游天数均有显著增加。

面对日益增长的休闲度假需求，同程旅行采取了更为积极的策略：持续推进线下旅行社门店加盟计划，为本地居民预订度假产品提供新途径；同时，为把握国际市场机会，同程旅行快速拓展国际机票、国际酒店和出境游等业务。前不久，同程旅行首个海外实体店在洛杉矶正式开业，将强化北美市场的线下服务，以"线上+线下"的方式为游客提供全球目的地的机票预订、酒店预订、旅游度假预订及签证办理等服务。

不难看出，同程旅行紧抓游客出行需求，积极拓展业务并加强技术创新，提升游客体验与品牌价值。

同程旅行CEO马和平表示，旅游业正从快速复苏转向可持续增长阶段，这将为行业创造更多发展新机遇。接下来，同程旅行将加快多元化业务布局，在服务好国内大众旅游市场的同时，积极把握国际市场机会，以谋求更大的发展。