湖北省宜昌市夷陵区，发挥资源禀赋优势 打造文旅融合示范区

夷陵区位于长江三峡西陵峡畔，上控巴蜀，下扼荆襄，素有“三峡门户”之称。“高峡出平湖”，大国重器三峡大坝便坐落于此。夷陵文化底蕴深厚，旅游资源富集，临江近城区位优势明显，全区文化旅游产业发展基础良好。自入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位以来，夷陵区坚持以文塑旅、以旅彰文，整合资源优势，发挥优质供给“撬动效应”，促进文旅资源深度共享，提升公共服务融合效能，文旅发展实现了量的跨越和质的提升，成功吸引众多游客来夷共享文旅盛宴，文旅大产业支柱地位日显。

完善支撑体系，构建融合发展机制

▲ 三峡大瀑布景区

夷陵区主动而为，建立协同发展机制，组建文化旅游产业发展委员会，全面统筹和协调推进文化和旅游发展的重大事项、重要决议、重要项目。同时，将现代文旅产业纳入全区“2+1+1”现代产业发展格局。坚持党委领导、部门协作、齐抓共管，举全区之力建设文旅融合高地。在政策布局上，优化发展政策环境，整合优化特色旅游资源，推动文旅产业与其他产业融合互动，打造差异化发展道路。先后编制《夷陵区文旅产业高质量发展三年行动方案（2022-2024）》《夷陵区文化和旅游发展“十四五”规划》等。充分发挥政策导向作用，文旅产业发展有规划有部署，《宜昌市服务业发展奖励补贴办法（修订）》《夷陵区名牌创建和标准创新奖励办法》《夷陵区文旅专列奖补办法》等市区文旅政策发挥集成效应，推动文旅行业健康有序发展。强化项目服务保障，着力破解土地要素瓶颈，加强文旅项目土地要素保障力度，满足新业态、新场景与新模式发展合理用地需求，打造个性化文旅产品。夷陵区2宗农村集体经营性建设用地使用权以拍卖出让方式先后成功入市交易，其中分乡镇南岔湾村集体经营性建设用地将用于打造特色石屋民宿集群，发展乡村特色旅游。

培育新兴业态，拓宽文旅融合渠道

▲ 西陵峡快乐谷——三峡蹦极

夷陵区城市旅游业态多元，夷陵万达、重庆美食街、烟火YEAH巷、朝阳公园等城市休闲文旅地标逐渐扮靓城市“颜值”。欧阳修文化广场建成开放，地下通道排列着峡江风情文化浮雕，三峡大坝、百里荒、黄牛开峡等夷陵文化元素植入慢行道座椅，城市更新洋溢文化魅力。开往春天的图书车，书香夜市“出摊”，花神齐聚夷陵楼……文博场馆多样化开展线上展览、书香夜市、研学旅游等服务，公共服务融合效能日益增强。旅游演艺成为城市文旅流量新密码，夷陵区充分利用文化中心剧场，打造儿童剧《白雪公主和七个小矮人》《小蝌蚪找妈妈》等多台剧目，将牵花绣非遗技艺与音乐剧结合，推出原创音乐觉《峡江绣娘》，原创歌舞《阳台的花儿开了》荣获全国群星奖。景区文旅融合焕新机，成功打造G348地质科普公路、“美丽宜道”宋百爱情路、三峡茶旅小镇、莲沱畔、中堡岛公园等网红打卡点，助推农旅融合发展。三峡人家景区依托特色夷陵非遗构建五大场景展现峡江文化，获评“中国最美景区”；三峡大坝旅游区开展研学旅行，展示工程文化，2023年暑期接待青少年超16万人次，较历史最高年份2019年同期增长近3倍；809文化小镇成功创建国家级工业旅游示范基地，成为“工业+旅游”新样板。

丰富文旅产品，激活文旅消费动能

▲ 三峡人家景区

夷陵区强化统筹调度，项目建设“加速度”。百里荒国家级旅游度假区建设项目（二期）、南采奥莱文旅新城项目、宜昌云上枫轻生态园项目等纳入市区“四个重大”项目清单，推动节点任务高标准完成。聚焦三峡大坝世界级旅游资源，谋划中国三峡水利智慧展示馆建设项目，签约黄陵庙景区夜游及委托经营项目，推动治水文化传承保护。景区建设标准化，高品质文旅产品不断涌现，三峡南津关大峡谷景区通过国家4A级旅游景区景观质量评审。三峡富裕山景区成功升级创建为三峡古兵寨文化旅游区，三峡古兵寨文化旅游区创建4A工作稳步推进。《宜昌百里荒旅游度假区总体规划修编（2023-2035）》通过市级专家评审。民宿发展品质化，注册“峡江宿集”“峡江极宿”民宿公共品牌，打造出“1+4”峡江宿集品牌阵列。组织编制全区康养民宿布点规划，明确康养民宿适建区域和优先发展区域。千山云舍民宿荣获第6届民宿“黑松露奖”。渡心·南岔湾石屋民宿荣获国家甲级旅游民宿和第6届民宿“黑松露奖”。

强化标识构筑，打造文旅传播矩阵

▲ 百里荒景区山楂树

夷陵区不断提炼兼具夷陵文化特色和独特性的文化符号，塑造城市文化品牌。形成以“至喜夷陵”为核心、9大文化符号为载体的夷陵文化符号体系，完成文化符号插画、场景符号和图标符号等设计和场景应用清单，形成夷陵文化符号书册。举办夷陵文化旅游品牌发布会，发布“天下三峡 至喜夷陵”文旅宣传语，首次全网发布夷陵文旅品牌宣传片，夷陵文化标识度显著提升。推动夷陵文化符号在城市家具、项目打造、旅游规划等方面融合应用，广泛凝聚夷陵城市文化符号共识。多形式策划文旅活动，以多彩文旅活动凝聚消费气场，举办第十届“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游启动仪式、2024年全国山地越野挑战赛暨第九届分乡大王岩登山赛、2024西陵峡·画境越野赛等节庆赛事活动。

此外，该区还实施高精准旅游市场营销宣传推广行动。2023年分别赴武汉、上海、青岛、杭州、深圳等地参加各类特色展销活动10余次，宜昌三峡人家文化旅游发展有限公司、宜昌沁邑民俗文化产业发展有限公司、宜昌秉兴食品有限公司等文旅企业共推夷陵多姿多彩的风光、风物和风情。多渠道开展文旅营销，大力开展“互联网+”营销宣传，央视频道、学习强国、文旅中国、长江云、湖北电视台、凤凰网等多个媒体的网、端、微、云等全媒体平台齐发力，全媒体直播节目《荆楚有好物》《荆楚花开》线上直播、《这局好玩儿》文旅局长精品访谈实录、文旅达人西安热门街区景点快闪活动、“一带一路”文旅发展论坛暨粤港澳大湾区文旅融合论坛主题推介等媒体营销活动出新出彩，立体化营销推广渠道日益拓展。“夷陵文旅局长推荐三峡大瀑布”“生活在三峡大坝的人有多自豪”“去会发电的城市看看三峡大坝”等话题登上微博同城榜热搜。“夷陵小姐姐来西安搞宣传了”“夷陵文旅卷到西安”抖音、快手两大主话题播放量达1930万次，社交平台总流量超2000万，单条最高播放量超100万次。

未来，夷陵区将继续以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，用务实、开放、全局、创新的理念推动文化产业和旅游产业融合发展，推动文化再聚焦、融合再加深、业态再创新、服务再提质、保障再完善，奋力实现文旅产业高质量发展。

（供图：宜昌市夷陵区文化和旅游局）

2024年5月23日《中国文化报》

B04版刊发第二十届深圳文博会特别报道

《湖北省宜昌市夷陵区，发挥资源禀赋优势 打造文旅融合示范区》

责编：陈陈