五旬老太摇人，雷军票选第一？湖南台这波涨了70亿

《歌手2024》爆了。

中国视听大数据CVB显示，5月10日，首期《歌手2024》湖南卫视收视率0.44%，以领先次席40%的优势排名省级卫视第一，上线不到24小时累计播放量已破亿；5月17日，《歌手2024》第二期收视率破1，打破今年以来省级卫视市场综艺收视率最高纪录，芒果TV国际APP单日会员收入创年内新高……

时隔４年重启、播出形式大改，“歌手”IP刚回归大众视野，就拿下406亿次全网传播量、制造热搜1352个，广告追投数量翻两番、拉动芒果超媒市值飙升近70亿元。粉丝的花式玩梗、乐评人奔走相告，也再次证明了“歌手”这两个字的魅力和吸金能力。

图源：新浪微博@湖南卫视歌手

摇人摇到雷总

5月10日晚，湖南卫视音乐综艺《歌手2024》首场竞演正式上演。那英、二手玫瑰、杨丞琳、汪苏泷、海来阿木，以及美国女歌手香缇莫（Chanté Moore）、加拿大籍摩洛哥裔女歌手凡希亚·奥伊亚（Faouzia Ouihya），7位首发歌手开唱。

与以往不同的是，《歌手2024》节目为“直播+全开麦+零修音”的赛制模式，让歌手的真实水平直接展示在观众面前。这对歌手的唱功和舞台表现能力，都是不小的挑战，就连歌坛老将那英，面对直播也肉眼可见地紧张起来，演唱结束后直呼自己“吓到腿软”。

首场竞演结束，香缇莫、凡希亚分别斩获冠亚军，扎实给力的唱功、松弛自如的表演，让人如同置身格莱美现场；而赛前被看好轻松夺冠的那英，凭借代表作《默》只拿到第三名。排名第四到第七位的，分别是汪苏泷、二手玫瑰、杨丞琳、海来阿木。

图源：新浪微博@湖南卫视歌手

整体来看，面对国外歌手的降维打击，国内歌手可谓集体失利。因那英是前三名中唯一的中国歌手，网友纷纷调侃“歌手2024成了那英历险记”、“那英一个人的乘风破浪”，还玩出了“五旬老太守国门”、“50岁正是当打之年”、“对抗洋人是叶赫那拉的宿命”等爆梗。

众多网友还在线“帮英子摇人”，打响了一场“华语乐坛保卫战”。

网友喊话正在全国巡演的凤凰传奇，“二位别练兵了，上‘战场‘了’”；在往季《歌手》中表现不俗的李健、谭维维、邓紫棋、张杰、林志炫、周深、杨宗纬等人也被邀请回来镇场，网友称“那英一个人扛不住了”；还有网友盯上隔壁《浪姐5》，让袁娅维“抽空回来救个场”。

被“摇到”的歌手们纷纷回应。林志炫表示：“因与巡演撞期，所以无法来到《歌手2024》。”袁娅维表示：“得和浪姐请个假。”邓紫棋在直播间回应：“我当然知道发生了什么，但是我在开演唱会。”

5月12日，在网友们的千呼万唤之下，歌手韩红发文“报名”湖南卫视歌手节目，并配文：“我是中国歌手韩红，我请战！”紧接着，江映蓉、纪敏佳、李佳薇、罗琦、曾一鸣、刘美麟、黄霄云等歌手也纷纷“请战”，相关话题不断上热搜。

更有意思的是，在《歌手2024》第二期竞演结束后，雷军意外登顶歌手2024摇人榜，以领先第二名陈建斌100多万票的姿态断崖式霸榜，更力压韩红、凤凰传奇、周杰伦等一众华语歌坛巨星。对此雷军回应称：“不要开玩笑了，我还是专心把车做好。”

图源：网络

如此热度空前，对节目组来说始料未及。

此前在《歌手2024》发布会上，导演洪啸表示：“邀约过程中，碰到过很多歌手因为直播的事情婉拒了。因为直播要满足实力、胆量、歌手档期的三大要素，能来到舞台的歌手就寥寥无几。但我们依然想为观众献上直播的盛宴。”

长期以来，国内音综粗制滥造、赛制敷衍，带来了乐坛的虚假繁荣，也拉低了国人的音乐审美。以至于以“直播”、“全开麦”形式录制的《歌手2024》一亮相，就收获无数好评。如今的舆论反转，也是因独特的赛制让音乐回归了本身，唤醒了大家对优质艺术作品的热爱。

湖南卫视歌手官方微博在5月12日发文表示：“感谢歌手们的信任和厚爱。《歌手2024》有严谨的赛程体系、公平公正公开的竞演规则，我们将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。赢，只是歌手的一段路。迎，才是音乐的目的地。”

图源：新浪微博@湖南卫视歌手

强势收割广告主

歌手们纷纷请战的同时，广告商也开始扎堆涌入。

《歌手2024》本有6家赞助商，分别为独家冠名商君乐宝简醇，首席合作伙伴vivo，合作伙伴汤臣倍健、百雀羚，和美时光伙伴五粮液，以及天然好声推荐官百岁山。

其中，vivo从2015年《我是歌手》第三季开始，持续赞助了四季直到2019年，今年又以首席合作伙伴的身份归来。百岁山也是在2015年《我是歌手》第三季成为赞助商，直到2020年《歌手·当打之年》收官，“歌手”IP不再录制才退出。

《歌手2024》部分广告，图源：芒果TV

值得一提的是，此前百岁山把植入场景选在了紧张刺激的排名揭晓环节，到了《歌手2024》，百岁山继续以这样的方式露出。直播公布排名前主持人何炅表示“先干了一杯百岁山”，这让不少网友在弹幕区表示“还是熟悉的配方、熟悉的味道”。

简醇、汤臣倍健虽然是《歌手》的新金主，但却是芒果TV的老朋友，此前分别冠名过芒果TV的《声生不息·港乐季》《时光音乐会2》及《声生不息·家年华》。

除了提前押注的赞助商，还有不少品牌在首期节目播出爆火后紧急追加合作。据公开统计，后续又有超15家大品牌表达了合作意愿；从落地情况看，后续的节目中出现了天猫、东风日产、力士、清扬等12家品牌的新广告，目前累计赢得18家广告主青睐。

随着节目热度的不断走高，不断有新的广告商喊话《歌手2024》。据粗略统计，截至目前，鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、春秋航空等品牌，都已向《歌手2024》“申请出战”。

图源：新浪微博

“已招到6个（赞助商），这档节目肯定是挣钱的。”有业内人士接受媒体采访时表示。

不过，虽然《歌手2024》目前热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，终究还是无法回到当年音综招商的“黄金时代”。比如，2017年《歌手》第四季的冠名总金额为6亿元，当年的广告总额高达15亿元； 2017年《中国新歌声》第二季的冠名费也有5亿元。

而且，广告赞助数量过多，必定影响节目观感。

在首期节目播出后，就有不少网友表示，“节目组广告太多”，“开会员屏蔽的广告，在《歌手》都看回来了”。而且网友们不满的还有，因《歌手2024》采取的是直播形式，即便观众花钱充了芒果TV会员，不能快进也不能屏蔽广告，实属“被‘按头’看广告”。

带飞芒果超媒

《歌手2024》的热度，也让制作方芒果超媒股价大涨。

5月13日（首期节目播出后的第一个交易日），芒果超媒股价大涨11.69%，当日报收25.13元/股。此后一周股价稳步上行，5月17日报收26.22元/股，相比节目播出前5月10日的收盘价22.50元/股，涨幅达16.53%；总市值也冲到490.5亿元，相比于5月10日收盘市值上涨约69.5亿元。

芒果超媒近一个月股价走势，图源：同花顺

于芒果超媒来说，头部综艺开播带动股价上涨，早已形成周期性惯例。比如，2020年《浪姐1》开播后，芒果超媒股价一个月飙升48.5%，公司市值突破千亿；2022年5月底，因《浪姐3》王心凌爆火，被冠以“王心凌概念股”的芒果超媒连续两日股价均上涨10%。

芒果超媒刚交出一份不错的业绩。

4月21日，芒果超媒发布2023年年报。数据显示，2023年芒果超媒的营业收入为146.28亿元，同比增长4.66%；净利润为35.56亿元，同比大增90.73%。

芒果超媒的营收主要来自芒果TV互联网视频，会员、广告和运营商则是拉动业务的“三驾马车”。

会员规模方面，2023年末，芒果TV有效会员规模达6653万，全年会员收入达43.15亿元，同比增长10.23%。报告解释，期内芒果TV内容+渠道双向发力，依托优质独播内容实现用户的拉新和留存，有序推进“追风季”、“乐享季”、“毕业季”、“联名季”等四大会员主题品牌季活动，精细化提升会员ARPPU值。

广告方面，2023年公司广告业务实现营业收入35.32亿元，虽然同比下降11.57%，但较2022年的26.77%降幅收窄。年报解释，具体来看，《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。

运营商业务方面，2023年芒果超媒营业收入为27.67亿元，同比增长10.27%。年报表示，（湖南）省外业务依托与运营商的合作，尤其是与中国移动的战略合作，提升了大屏内容的上线率和推荐率，实现基础业务和增值业务的全覆盖。

进入2024年，芒果超媒也保持了良好的增长势头。最新财报显示，2024年一季度公司实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%；营业利润5.47亿元，同比增长3.69%，为公司三年来业绩表现最好的第一季度。

可以看到，随着经济复苏市场回暖，广告主们重新活跃起来，手握多部热门综艺和剧集的芒果TV首先受益。

根据击壤洞察公众号，2023年综艺市场中有植入的节目数量增加，植入广告投放整体增长，招商趋势向好发展；2023年合作品牌数TOP10平台中，湖南卫视与芒果TV分别位列电综与网综第一，《乘风2023》与《披荆斩棘第三季》分别合作18/16个品牌，位列网综招商数量前二。

“在当前环境下，广告主整体的投放预算虽有所增长，但也相对谨慎，因此确定性更强的‘综N代’或更受广告主青睐。”德邦证券一份研报指出。

据德邦证券统计，芒果TV综N代储备丰富，2024年每个季度平均有2-3部头部综N代计划上映。2024年一季度，芒果TV的《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》和《声生不息·家年华》，稳居一季度网综艺有效播放前三（据云合数据）；后续片单包括《乘风2024》《歌手2024》《披荆斩棘4》《快乐老友记2》《中国村花》等。

可以看到，一贯擅长制作爆款的芒果TV，依然在创新的道路上不断前行，《歌手2024》就是典型代表。

以“直播+全开麦+零修音”的新面孔回归，拒绝“声音滤镜”、还原歌手真实水平，这一综艺IP历经十年长跑，用真正做音乐的态度翻红。《歌手2024》不仅是一种赛制上的创新，让观众得以充分领略音乐的魅力，也让业界在假唱、修音、花钱买“转身”等乱象后，重新思考什么是真正优质的文艺作品。

市场需要更纯粹的艺术，观众也需要更多的诚意。

参考资料：

1、《<歌手》十年，揭秘背后“金主”的变与不变》，深响

2、《<歌手2024>让广告商也疯狂，超15家品牌“申请出战》，每日经济新闻

3、《<歌手>广告追投数量翻两番，芒果超媒市值上涨70亿元》，经济参考网

4、《爆火的<歌手2024>，精神内核是什么？》，华语在线