炫富博主接连被封：靠富人标签提高客单价，坐拥7套北京豪宅也要带货

你能想象在北京豪华小区坐拥7套房、随身一件首饰就价值北上广一套豪宅是一种怎样的体验吗？

网红王红权星一直在呈现这样的生活。

但近日王红权星和不少同类博主如鲍鱼家姐、柏公子一同被全平台封禁。

王红权星：撬动大半个娱乐圈，线下店正常运营

王红权星堪称"中国最神秘的男人之一"。

不同于家庭细节都被写在公司财报里的王思聪、张康阳，在互联网上全景式展示富人生活的王红权星更像是一个"从天而降"的富人。没有发家史，没有资金来源，没有家庭背景，有的只有满屏幕奢侈品与天价翡翠。

在王红权星的视频里，垃圾桶和猫窝是爱马仕的，几十万的翡翠是买来"交学费"的，劳斯莱斯幻影随便买买，没有八位数在身上是没有安全感的……与此同时，他所展示的"好友圈"也大多非富即贵：与北京女首富一起参加知名画家画展，和范冰冰相谈甚欢，新店开业召唤了金巧巧、钟丽缇……

这种生活圈很大程度上与他居住地有关，据他自己介绍，他住在北京星河湾，该小区被称为"北京富人区"，汪小菲、范冰冰、陈凯歌都是该小区业主。而王红权星在这一个小区拥有7套豪宅，最大的一套991平，但他嫌弃房子位置遮阳光就空置了。蓝鲸记者查询发现，目前该小区500平左右房屋在售价格在6000万元左右。

王红权星的生活符合所有大众对上流社会的想象，但这种财富的来源却是一个迷。根据目前极其有限的资料，屏幕外的王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，除此之外再无其他。

王红权星像一个空降富人，而他也因为"富人"身份将流量变黄金。

据天眼查App显示，王红权星名下关联企业共有3家，其中2家为存续状态，包括保定低语皮具制造有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司。王红权星在2家企业中均持有股份，并在保定低语皮具制造有限公司担任法定代表人、执行董事、总经理，在重庆星盛权文化发展有限公司担任监事。

虽然王红权星的社交媒体账号已经遭到全面封禁，但他位于SKP旁的奢侈品二手店"权星汇"却仍在正常运营。据界面时尚报道，该店店员接待消费者的方式与奢侈品牌类似，均是一个店员跟随式服务一个消费者。店内展示出了各种不同皮质和颜色的爱马仕铂金包和凯莉包。

炫富为什么会成为一个赛道？

王红权星并不是一个个案，甚至在社交媒体上"炫富"已经成为一个赛道。

在本轮被封禁的几位博主中，除了王红权星外，柏公子、鲍鱼家姐也在全网查无此人。柏公子曾经一个包包就要上百万，经常晒自己的消费单，少则几十万，多则上百万。而鲍鱼家姐则号称坐拥5亩庭院大豪宅，家里的屏风都是玉石制作，有人调侃称"鲍鱼家姐身上的珠宝是行走的深圳一栋楼"……

在这些博主的视频中奢侈品、豪宅、豪车只是标配，与此同时他们又希望通过自己的"接地气"来建立一种和粉丝的情感交流。这种"炫富主播"正是凭借富人生活所携带的天然流量吸引力，在社交媒体平台吸粉百万，而这些流量似乎也成为了她们致富的关键一环。

有了流量也就有了商业化的动力。

蓝鲸记者观察发现，上述被封博主都曾密集进行直播带货。根据考古加数据，王红权星近三个月内曾经有带货直播13场，销售额超过2500万，场均销售额在250-500万间。

"富人"标签似乎一定程度上也为他们提高客单价提供了基础。蓝鲸记者查询发现，王红权星带货商品清单中不乏单价近三千元的知名护肤品与贵价洗发水，而鲍鱼家姐的带货品类中则有近万元的进口燕窝。

在互联网中，被呈现的富人生活成为了"炫富博主"最好的"包装"，他们展示财富，并因此获得财富。

平台大力整治，"炫富"背后或隐藏骗局

虽然平台并未公开王红权星等人被封禁的原因，但不少人猜测这与各大平台最近发布的炫富整治公告有关。

中央网信办自4月23日起，在全国范围内开展为期两个月的"清朗·整治‘自媒体’无底线博流量"专项行动，整治内容包含迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。

腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布不良价值导向内容开展专项治理公告，针对近期网络上出现的"奢靡浪费"、"炫富拜金"等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。

事实上"炫富"除了消费观和价值观的不良导向外，甚至有可能本身就是一场巨大的骗局。

据21世纪经济报道，此前抖音网红"大LOGO吃遍全国"曾发布大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，如一个亿装修的洗浴中心、4500块的潮州菜、19990一斤的茶叶……但事实上，他的真实身份是北京一名企业白领，在签约MCN机构之后，才包装成土豪风格借此吸粉营销或欺诈。

当"炫富博主"成为一个赛道，那包装"炫富博主"自然也成为产业链。而"包装土豪"的成本极为低廉，二手交易平台中名牌护肤品和名牌包的摆拍服务仅售价几十元，甚至还有专门修改"定位"的服务，"假名媛/富豪"产业链已颇具规模……

王红权星被封后，有翡翠卖家称，王红权星曾向她借翡翠拍摄。而另一位被封的博主柏公子则被爆售假。据上游新闻报道，去年，有人发抖音称，他"在二手平台出售自己用过的奢侈品，粉丝抢着下单，以为捡到大便宜，可拿到手去检测却发现全是假货"，由于粉丝组团举报，去年2月份"柏公子"账号被封禁。