赛事引流为城市转型发展添彩 ——平果市球市火爆出圈的背后

广西平果哈嘹国晶球员带球突破。 平果市融媒体记者 黄源彬/摄

广西平果哈嘹国晶队的球迷为球队加油助威。

平果朝阳街夜市示范区琳琅满目的小吃吸引游客和市民前往消费。

百色结合中甲联赛的赛事，开发周边一日游、县域游、深度游等产品

调研主题：平果球市何以火爆出圈

调研关键词：赛事引流 转型发展 文体旅融合

调研地点：平果市

调研时间：2024年5月

视点提要

“唱山歌哎，这边唱来那边和……”“战斗！广西队！”5月1日，在2024赛季中国足球协会男子甲级联赛（下称中甲联赛）第七轮比赛中，2.3万余名观众到平果市国晶体育场观战，广西球迷合唱山歌、高喊口号，为球队加油助威。当广西平果哈嘹国晶队在主场以1∶0战胜云南玉昆队，主场球迷欢呼雀跃，体育场变成了欢乐的海洋。

这样火热的场面频频在平果上演。去年以来，每逢中甲联赛广西平果哈嘹国晶队主场比赛日，当地都会涌入大量外地球迷和游客。平果球市火爆出圈，不仅让这座城市收获了巨大流量，直接带动住宿、餐饮、零售等领域的消费，还带火了当地文化旅游市场和周边产业的发展。

近年来，自治区体育局和广西足协大力支持各足球俱乐部冲击中国职业联赛。目前，全区共有4支职业足球队，其中两支为平果哈嘹男足和呗侬女足。作为非传统体育强市，平果以“体教振兴”为发展目标，联动政府部门、社会各界、俱乐部等多方资源发展体育产业，不断丰富新场景、新业态、新模式，让赛事“流量”转化为发展“增量”。如何借足球发力，做好城市推广、产业融合、经济转型的文章？带着这些问题，记者走进这座有着“南国铝都”美誉的城市一探究竟。

A “双甲之城”有多火爆？

场均上座人数超1.5万人

“城市因铝而兴，但不能因铝而衰。”基于这样的考虑，平果在铝工业进入快速发展时期，就超前谋划转变发展方式，大力发展非铝产业，把发展体育产业作为县域经济转型的重要抓手。

平果发展体育产业有什么优势？多年来，铝工业发展带动城市经济社会快速发展，经济总量达到了一定的规模，城市基础设施较为完备，全市拥有较为完善的体育场馆，全民健身氛围日益浓厚。此外，该市又在南宁、百色“一小时经济圈”内，交通四通八达，多重利好因素叠加，增添了当地发展体育事业的底气和信心。

2021年，平果引进广西平果哈嘹足球俱乐部，组建广西平果呗侬足球俱乐部。同年，平果呗侬女足夺得女乙冠军，哈僚男足获得中乙季军，双双冲甲成功，创造广西足球的历史新纪录。该市成为全国唯一的“双甲”县级城市。

2023年4月22日，广西平果哈嘹足球俱乐部迎来中甲联赛首场主场比赛，约1.5万名球迷入场观赛。“当时可谓一票难求！”平果文化体育广电和旅游局副局长许日昌介绍，这场比赛免费邀请球迷观赛，球场爆满，“区外球迷乘飞机到南宁后，换乘动车40多分钟就能到平果。”

在2023赛季中甲联赛随后的平果主场比赛中，最低仅15元的门票，让门票开售几分钟内就全部售罄，哈嘹男足得到众多球迷的支持。“哈嘹”是“赶歌圩”的壮语译音转写，也是壮族嘹歌的一个重要曲调，赛场上，球迷纷纷亮起手机灯，摇旗击鼓、玩人浪、唱山歌，山歌与足球“碰撞”，擦出绚丽多彩的火花。

“双甲之城”人气暴涨，该市2023年承办中甲联赛15场主场赛事，场均上座人数超1.5万人，主场上座率排名中甲联赛第一。为满足更多球迷的需求，该市对体育场进行增容改造，今年将观众坐席数提升到了3万人左右，灯光配套等设施同步升级。2024赛季中甲联赛，截至5月1日，在平果举行的5场赛事中，场均上座人数约2万人。

“现场氛围真的太赞了！”来自南宁的球迷何江波说，他带上家人一同到场看球，为孩子讲解足球比赛越位、角球、点球等判罚规则，培养他的体育兴趣。

B 球市怎样拉动消费升温？

以球为媒促文体旅融合

“老板，再上10串烤肉！”“来点酸嘢尝尝！”每逢比赛日晚上，平果朝阳街夜市示范区人群熙熙攘攘，亿鑫商业街夜宵店、大排档一桌难求。各地球迷的到来，让商户黄云柳餐饮店的营业额蹭蹭上涨。看完球赛的球迷品美食、赏夜景，让当地“烟火气”旺起来，“夜经济”燃起来。

“遇到广西平果哈嘹主场比赛，酒店基本都满客，我们不仅会赠送门票给客户，还让球迷凭票享受住店折扣优惠。”平果李家河大酒店经理苏宏礼说。

围绕中甲联赛在平果举办的赛事，该市引进企业打造朝阳街夜市示范区，实行标准化建设和规范化管理，借助火热的球市，培育多元化文旅业态，激发多领域消费新活力，并加大监督检查力度，严厉打击哄抬价格、价格欺诈等违法行为。

除了看球赛、品美食，不少球迷还留在平果观赏书法、油画、奇石，体验陶艺制作、扎染拓印，购买砚台、非遗文创等产品。

“位于朝阳街夜市示范区附近的平果文学艺术创作中心占地10亩，配有嘹歌广场、文创工作室、书画工艺品多功能展厅等，是集文艺创作、展示、交流、研学及交易于一体的场所。”平果文联四级调研员梁颖武介绍，当地打造沉浸式文旅新场景、新业态，给游客带来新的体验。

平果市委书记凌玉强表示：“我们积极承办国内外体育赛事，加大足球无形资产开发和保护力度，引进体育服装用品、康复设备、智能体育器材、智能健身装备等科技创新型企业，开发足球附属产品，构建足球产业链，借助赛事活动平台提升城市知名度、拓宽农产品销售渠道，推动‘足球+文旅’新业态发展，以赛事聚人气、促消费、育商机。”

在2024赛季中甲联赛的平果赛场，田阳壮族舞狮、平果壮族嘹歌、凌云瑶族长号、隆林苗族芦笙、德保矮马相继亮相。百色市12个县（市、区）在比赛期间结合自身特色推出民俗文化展演，打造“体育赛事+民族特色文化”品牌，推进文体旅融合发展。

以赛为媒激发文旅融合新活力。如今，百色结合中甲联赛的赛事，开发周边一日游、县域游、深度游产品，推出“春之约 听壮乡歌海、夏之趣 享清凉避暑、秋之色 观层林尽染、冬之韵 趣踏雪寻乐”等特色旅游路线，全市共有16家A级旅游景区、47家酒店（含餐饮企业）面向球迷推出优惠活动。

C “一时热”能否“一直热”？

持续放大赛事溢出效应

随着近年来“金元足球”的退潮，球员薪水大幅缩水，中超、中甲球队的投入大幅缩减，球队对中心城市的依赖度不断降低。平果拥有较为完善的体育场，是首批广西体教融合示范市，在两支职业球队的加持下，该市球市火爆出圈，群众享受着体育带来的快乐。

但是，足球俱乐部的发展需要大量资金支持，平果这座小城能留住两支职业球队吗？

2022—2023年，平果除了提供训练基地、球员公寓等硬件设施，每年还定向支持平果哈嘹和平果呗侬两支男女足球队伍1800万元。有投入，也有收益，统计数据显示，中甲联赛的比赛辐射带动平果文旅等周边产业蓬勃发展，2023年带来的经济效益达1.2亿元。

球衣、保温杯、背包……赛事衍生品销售也越来越火爆。“这款哈嘹饮用天然矿泉水由村集体投资生产，既增加了村集体经济收入，又增加了村民的就业机会。”平果市委宣传部干部韦乐介绍。

“靠政府单方面‘输血’不可持续，随着球队战绩提升、球队影响力增大，我们正在向长期性自主‘造血’发展，俱乐部今年迎来‘千万级’冠名商，且赛场广告价格比去年涨了五六倍。”平果哈嘹足球俱乐部新闻官张冬说，球队上下一心，努力用更好的成绩回馈城市和球迷。

这是一座城市与职业球队的“双向奔赴”。职业联赛球市火爆，业余赛事接二连三，全民健身热情高涨……平果体育热起来。在平果第五小学、第五中学等学校，职业俱乐部的教练、球员走进校园开展青训活动，提升校园足球发展水平。

平果制定出台了足球发展“1+N”系列改革文件，推行“职业+社会+校园”足球融合发展模式，建立以体校青训、职业俱乐部青训、校园足球青训、社会俱乐部青训的足球人才培养机制和六级青训体系梯队，以赛“选苗”为足球发展培育后备人才。

“全市青少年足球人口超过2000人，有校园足球场地27块、社会足球场地18块，平均每万人拥有0.9块足球场，城市的足球氛围浓厚。”平果市市长郭嘉说。

今年，平果哈嘹男足和呗侬女足分别与文莱、越南的球队进行了国际足球友谊赛，用足球传递友谊，推动对外交流与合作。赛事升温，业态向新，平果持续放大赛事溢出效应，迎来更为广阔的发展空间。

来源：广西日报