奥运营销案例 | 以能源转型为根基，法国电力集团彰助力巴黎奥运会迎接挑战

EDF集团将其专业知识和创新能力用于奥运会的成功举办，其使命是动员尽可能多的人关注气候问题，并成为改变一切的能源。

法国电力集团（EDF集团）是一家综合性电力公司，作为能源转型的重要参与者，该集团活跃于发电、输电、配电、能源贸易和供应以及能源服务等各个领域。作为低碳能源领域的领导者，EDF集团以核能、水电、新型可再生能源和热能为基础，开发了多元化的生产组合。

作为对法国体育运动的历史性支持，EDF成为巴黎奥运会和残奥会的官方电力和天然气供应商，以及法国奥运会和残奥会代表队的合作伙伴，并致力于使他们成为生态转型的加速器。EDF集团将其专业知识和创新能力用于奥运会的成功举办，其使命是动员尽可能多的人关注气候问题，并成为改变一切的能源。

1.

促进奥运会能源转型

EDF深信，体育为改变人们对环境和社会问题的行为和态度提供了一个独特的、鼓舞人心的平台。这也是该集团30多年来一直与法国体育界合作的原因。下一个挑战是巴黎奥运会和残奥会，EDF集团将作为官方可再生能源电力供应商为其提供支持。这一合作关系是对重大挑战的回应，符合对环境和社会的重大关切。EDF的目标是为首届碳中和奥运会的成功举办做出贡献，同时也促进共享、多样性、多元化和包容的价值观。

为了与巴黎奥组委的环保目标保持一致，EDF承诺，为满足巴黎奥运会的需求而注入电网的电力都是经过认证的可再生能源。经法国原产地认证，其可追溯性通过专门为能源行业设计的区块链得到特别保证。

奥特马斯海姆太阳能发电场是法国阿尔萨斯地区最大的太阳能发电场，包括一条生态走廊。它的28000块光伏板将为巴黎奥运会的基础设施提供可再生能源电力。更重要的一点是，EDF为奥运会举办而建设的基础设施在赛事结束后也将继续使用，成为服务于社会的重要遗产。

此外，EDF的EDF Sport Énergie应用程序让用户可以在进行体育运动的同时收集能量积分，这些积分将转化为对主要社会和环保事业的捐赠。用户只需在该应用程序中连接活动跟踪器或手动申报想要参与的体育活动。EDF Sport Énergie能列出50多项活动，让每个人都能找到自己喜欢的选项。

作为能源转型的主要参与者，EDF正在为巴黎奥运会提供专业技术和知识，集团旗下的六家子公司将提供各种解决方案，为使巴黎奥运会成为可持续发展的展示窗口做出贡献，并使其成为碳足迹方面的典范。

2.

围绕价值观践行品牌承诺

为了体现性能、团结、尊重的品牌理念，EDF集团为奥运会特别组建了EDF之队，以宣扬体育和集团的价值观。EDF之队拥有34名运动员，既有体育明星，也有极具潜力的希望之星，他们超越了运动成绩的界限。这些顶级运动员和集团多年来一直致力于利用体育的正能量来促进重大的社会和环境事业。

EDF之队比较有代表性的运动员包括法国游泳运动员夏洛特·邦内（Charlotte Bonnet）、马克西姆·格鲁塞（Maxime Grousset）、弗洛朗·马纳多（Florent Manaudou）；足球运动员劳拉·格尔格斯（Laura Georges）；110米栏运动员萨沙·卓亚（Sasha Zhoya）；自行车运动员宝琳·费朗-普雷沃（Pauline Ferrand-Prévot）；篮球运动员莱蒂蒂亚·瓜波（Laetitia Guapo）；残疾人田径运动员玛丽-艾梅莉·勒福尔（Marie-Amélie Le Fur）等。

这些运动员都是各自领域的佼佼者，还有两个共通点：

骄人的战绩：EDF之队的运动员共获得56枚奥运会和残奥会奖牌，其中包括21枚金牌；

富有感染力的承诺：每年，除了他们的体育目标之外，团队成员还将体育的正能量用于伟大的事业，从而为社会的持久变革做出贡献。

EDF之队体现了EDF的价值观和承诺，即包容、多元、团结和性能。除了集团在体育领域的历史合作伙伴关系外，它还体现了EDF在奥运会和残奥会运动中的特殊地位。通过支持这支杰出的团队，EDF的雄心壮志还在于带领这些运动员在体育竞技之外更进一步。

巴黎奥运会体现了卓越、团结和尊重的价值观，与巴黎奥运会一样，EDF也致力于体育事业，十多年来一直为EDF之队提供支持。此外，EDF还长期支持法国的四个体育联合会，分别是法国残疾人体育联合会、法国游泳协会、法国皮划艇协会和法国足协。EDF 制定了明确的路线图，坚持体育运动必须得到鼓励，并向所有人开放。

这些合作伙伴关系将EDF与法国的体育运动参与者紧密联系在一起，是一个围绕强大的价值观来利用和凝聚力量的机会，以便进一步履行这一承诺。最终，该集团的目标是利用这种能量来造福于重大的社会和环境事业。

3.

推广负责任的体育运动

作为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴，EDF致力于通过其“enJeux d'avenir 2024”遗产计划将奥运会的运动和活力带到整个法国，特别是年轻一代中间。EDF深信，体育运动是改变人们对环境和社会问题的行为和态度的灵感源泉，长期以来，该集团一直致力于推广和发展人人都能参与的负责任的体育运动。

具体而言，“enJeux d'avenir 2024”计划主要围绕集团DNA的三大支柱开展业务。

首先是改变人们对残疾的看法。2016年，EDF与法国残疾人体育联合会合作开展了“我的学校有冠军”活动，EDF之队中的残奥会运动员也参与其中，从而使1万名中小学生了解了残疾问题。该计划旨在通过将宣传活动扩展至初中生和高中生，加快这一势头。

其次是通过“1,2,3 Nagez!”计划支持游泳学习。面对溺水风险，学会游泳对个人和集体安全至关重要。在法国，6岁以下儿童是最容易发生意外溺水的年龄阶段之一，因此EDF与巴黎奥组委、法国游泳协会和法国国家体育局（ANS）合作，共同解决这一社会问题。该计划的目标是到2024年让10万名青少年学会游泳。

最后是提高认识，让年轻人思考未来的体育运动。为了应对这些挑战，EDF正在开发一些项目，特别是通过组织黑客马拉松，让学生就各种主题开展工作，或通过举办关于体育对气候影响的研讨会。

作为“enJeux d'avenir 2024”的优先目标群体，年轻一代最有能力采取行动，积极改变人们的态度和心态。这也是EDF制定该计划的初衷，即向他们伸出援手，共同分享体育、奥林匹克和残疾人奥林匹克运动的价值。

通过启动这一新计划，EDF将进一步履行对巴黎奥运会的承诺。EDF巴黎奥运会项目总监皮埃尔·维里奥（Pierre Viriot）就表示：“作为一家业务遍布全国的法国企业，EDF希望为这一伟大的国家庆典的成功做出贡献。这一成功不仅取决于体育方面，还取决于社会和环境方面，我们深信，EDF能够帮助巴黎奥运会迎接挑战，成为奥运会的典范。”

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

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禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

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