轻排场、重体验，个性化定制服务打开婚嫁新市场

　　新华社重庆5月21日电 怀旧复古的老式建筑、酷飒的新婚礼服、轻松自在的户外派对……相较于大摆宴席、客套寒暄的传统婚礼，新人小罗的婚礼更像一次亲友间的户外聚会。

　　“相比于敬酒设宴，男女方亲友吃完就走，我更希望亲友们能够了解我们的爱情故事。”小罗说。

　　重庆一对年轻新人婚礼如同一场朋友间的聚会。新华社发（受访者供图）

　　重视情感价值和个性体验，已经成为当代年轻人婚礼策划服务的主要诉求。中国婚博会此前发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》称，作为备婚人群主力军的“90后”，在婚礼投入上更加追求性价比，费用支配更为理智，总花费普遍下降10%到15%，但更愿意为优质服务项目买单。

　　“新婚人群对于结婚的消费需求从粗放走向精细，从排场走向个性，对传统婚嫁市场来说既是一种考验，更是一种机遇。”重庆市婚庆行业协会会长唐一说。

　　据介绍，婚嫁市场包含婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服和婚宴服务四大行业，与酒店、旅游等行业密切关联，同时涵盖珠宝首饰、婚礼百货等产品消费。随着人们消费观念的不断转变，婚礼的形式不断创新，辐射范围不断扩散，未来市场潜力巨大。

　　新需求牵引新供给，记者在重庆、湖北、上海等地看到，近年来层出不穷的婚礼消费形式打开婚嫁市场“新想象”。

　　设置专门的Photo Booth（自助快照亭）留下宾客与新人的专属回忆；结合新人创意巧思设计专属“调酒”伴手礼，宾客可以根据喜好调制一杯独特的酒；将新人相遇的摩天轮作为设计元素融入婚戒……婚礼服务市场产品及服务品类逐渐多元化。

　　设计独特的婚礼伴手礼。新华社发（受访者供图）

　　“定制化婚礼策划越来越火热。”重庆景澈婚礼艺术主理人潘宇杰说，他们看到市场变化后迅速作出反应，瞄准追求个性化定制、艺术感婚礼的年轻新人，提供定制化婚礼策划服务。

　　以往，婚嫁市场四大行业比较分散，且各环节企业由于服务特性难以通过规模效应提升盈利能力，因此难以满足消费者对便利性的需求。如今，一站式婚礼服务受消费者青睐，也促使行业间打通梗阻，实现联动发展。

　　山东女生小董在线上便完成了“一站式备婚”。“在线备婚更加方便，从咨询攻略到选婚品，都能在备婚App上完成，我们可以完全按照自己的喜好设计独属于我们的婚礼。”

　　在婚纱礼服的选择上，小董没有选择传统品牌，而是通过“婚纱买手店”找到一件设计感强又不过于隆重的独立设计师婚纱。

　　在需求影响下，近年来“婚纱买手店”应运而生，它区别于传统的店铺，以新人的时尚观念和品味为设计基准。

　　“客观上看，年轻人对品质的需求越来越高。”潘宇杰说，细分市场的精细化服务将是婚礼服务市场的一种发展趋势，这也对行业从业人员提出了新的要求。（记者：李晓婷、周思宇、邓楠、赵佳乐）