激发城市消费活力 砂之船（乌鲁木齐）奥莱蓄势待发

中国商报（记者 陈晴）随着居民消费热情不断提升，经济暖流不断涌动，商业蓬勃正当时。尤其是奥特莱斯业态，保持高增长的态势愈发强劲。据悉，砂之船集团第18家超级奥莱——砂之船（乌鲁木齐）奥莱即将开业。

业内人士表示，砂之船这类高品质商业的加入，在促进城市消费升级、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着重要作用，是乌鲁木齐城市发展中不可或缺的一部分。

激发城市消费活力

当前，砂之船（乌鲁木齐）奥莱的建设工作正如火如荼地开展。

据砂之船方面介绍，目前，乌鲁木齐项目的建设工作已进入整体收尾工程——主建筑外立面装饰工程紧锣密鼓地进行，内部装修工程也已全面推进，照明、空调等设施均已陆续安装到位，主题业态的商铺分区工程也已完成。

选择乌鲁木齐，砂之船自有全方位的考量。

乌鲁木齐地处中国西北地区、新疆中部、亚欧大陆中心，是国务院批复确定的中国西北地区重要的中心城市和面向中亚西亚的国际商贸中心。

砂之船方面表示，城由市兴，一个城市的繁荣发展，离不开商业的昌盛。砂之船希望借助自身力量为乌鲁木齐的城市发展注入一份力量。

砂之船（乌鲁木齐）奥莱位于乌鲁木齐国际纺织品服装商贸中心北侧，作为这一区域的重要组成部分，砂之船奥莱将凭借其独特的商业模式和丰富的品牌资源及连锁奥莱专业运营能力，为乌鲁木齐及周边城市500多万名消费者带来全新的国际奥特莱斯购物体验，激发城市消费活力。

怀着更好地走向国际化的共同愿景，乌鲁木齐与砂之船奥莱之间的“双向奔赴”将结出双赢的果实。据介绍，在国际化战略性资本的鼎力参与下，砂之船奥莱致力整合国际全产业链资源，并最终形成超级奥莱的全球商业生态闭环。

作为中国奥特莱斯行业的引领者及亚洲领先的连锁奥特莱斯运营商，截至目前，砂之船奥莱在重庆、杭州、南京、昆明、西安、福州等20个直辖市、省会城市或高速发展城市签约落地22家大型超级奥莱。

打造城市中的自然剧场

引入新业态、升级新场景、营造新体验……在全国各地，奥特莱斯都在不约而同地拥抱变化，重塑传统零售业的格局。

砂之船相关负责人表示，所有的产品不可能都是独一份，既然大家卖的东西差不多，那么如何打造和竞品的差异化成为奥特莱斯业态发展的关键。

主打艺术+奥莱模式的砂之船，非常擅长挖掘自己产品的优势，并把优势推到极致。

据砂之船方面介绍，砂之船（乌鲁木齐）奥莱延续了砂之船商业“过去、现在、未来”的主题，提炼了“大美新疆”的视觉元素。借助“超级农庄”“超级运动”“超级儿童”三大中庭空间，形成了有新疆地域特色的沉浸式商业体验空间。

超级运动馆项目，以标准篮球场为灵感打造的超级运动馆，将由运动公园街区、嘻哈音乐街区组成。

“将运动融入商业，就是希望带给顾客多层次的体验和强关联的情感连接。”上述负责人表示，随着以Z世代为代表的年轻消费者群体的迅速崛起，以娱乐、兴趣和社交为驱动的消费行为开始火爆，砂之船必须抓住这部分群体。

据悉，运动公园街区将为年轻人提供一个潮流运动空间，集轮滑、酷跑、攀岩等运动于一体，让顾客解锁不同运动的可能性。嘻哈音乐街区将打破固有商业街区的模式，颠覆消费者对固有场景的认知，为顾客带来动感DJ、BOTY舞者等独特形式，吸引来自各方热爱音乐的顾客群体。

如今的奥特莱斯也是家庭消费的重要场所之一，砂之船（乌鲁木齐）奥莱同样聚焦儿童成长。“砂之船的一大特色就是超级儿童馆。”砂之船相关负责人表示，该运动场馆以太空、宇宙为设计灵感，将超级儿童场景植入项目L2层，为儿童创造自由空间，探索未来和宇宙的秘密。

砂之船方面表示，这里不仅是城市公共空间的明珠，更是展示“大美新疆”的剧场，让全世界人民发现中国新疆的美丽。“我们希望以线下互动场景建立情感连接，为消费者创造更为丰富的活动体验，强化与消费者的亲密关系和精神连接。”

地域文化引发情感共鸣

如今，新业态、新场景已成为各家商业体引流的重要手段，如何打造出更具差异化的产品才是关键。

在砂之船看来，文化消费场景是大型购物中心的另一大转型方向。从砂之船全国奥莱项目来看，很多都引入了地域文化特色。进驻乌鲁木齐，砂之船再一次将地域文化融入其中。

据砂之船方面介绍，砂之船（乌鲁木齐）奥莱以“过去西域之路”为灵感，将南疆喀什夯土民居、北疆禾木图瓦人木板房特色建筑进行“新旧融合”，在项目L3层打造超级农庄主题专区。将新疆传统文化的底蕴植入项目，致敬城市情感场景。

毫无疑问，在存量竞争时代，商业的设计只有通过吃透当地文化和特色，并将其融入广场设计建造中，才能使当地的消费者产生亲切感，打动他们的内心，激发他们的消费热情。

当消费者来了之后，如何将消费者留住，实现最终的商业转化，最后拼的还是产品本身。

砂之船方面告诉记者，这一次规划进驻品牌300余家，包括服装服饰、美妆皮具、珠宝名表、特色餐饮、休闲娱乐等业态，将成为国内外一线大牌齐聚、引领新疆时尚零售业的大型商业综合体。

据了解，砂之船（乌鲁木齐）奥莱与国内知名的高端消费品买手集合店“+39意大利空间”签约面积近3000平方米，店内汇聚众多国际一线品牌商品，助推乌鲁木齐商业环境的迭代、更新、升级和发展。

砂之船方面表示，砂之船超级奥莱将持续以独特的艺术商业魅力，与乌鲁木齐的城市精神双向奔赴，共同演绎融合了传统地域文化与现代时尚消费的“大美新疆”时尚大秀，散发出丝绸之路辉煌历史与现代商业交会碰撞的璀璨光芒。

业内人士普遍认为，像砂之船这样的高品质商业综合体加入，有助于推动消费市场持续升温。它不仅能改善市民的购物体验，为商业环境的提升作出贡献，还在促进城市消费升级、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着重要作用。