“红衣大叔周鸿祎”火了之后，老周“带货”也很正常

企业家要不要做IP？这是日前周鸿祎的一次直播分享主题。

从老周的结论来看，企业家不仅要做IP，而且这是一把手工程，企业家自己必须躬身入局。在老周看来，企业IP有三个，一是创始人IP，二是产品IP，三是公司IP。因此，企业家IP，实质上是企业IP的一个重要组成部分，而企业家IP，必然要服务于整个企业的发展。

搞懂了这个逻辑，其实也就清楚了老周做IP、搞流量的“目的”。此前，老周通过直播的方式讲AI大模型、拍卖迈巴赫、去车展探馆、试乘低空小飞机等，让“红衣大叔周鸿祎”这个企业家IP迅速走火，抖音粉丝量直奔千万级而去。

在老周的企业家IP日趋成功的时候，外界不免传出猜测的声音——老周到底要干什么？有的人会觉得，老周是不是要像董宇辉一样去搞直播带货，毕竟那是流量变现最为直接有效的方式。

我相信老周如果搞直播带货，也一定没什么问题，因为他“不装不端有点二”的形象已深入人心，这样的形象很容易建立粉丝用户的信任感，有了对主播的信任感，粉丝用户隔屏下单就会很自然。

在直播分享中，老周澄清了自己不会像董宇辉那样进行直播带货，因为老周有自己的主营业务。在他看来，企业家做IP的最终目的是为企业代言，通过流量带动主营业务增长。

俞敏洪带领董宇辉做直播带货，贾跃亭也要进行个人IP的商业化尝试，都是因为他们此前的主营业务难以为继，需要通过直播带货开辟新赛道或者补充现金流。老周目前是360的当家人，360有自己的稳健的主营安全业务，另外大模型加持的360智脑、AI搜索和数字人等AI能力也在快速构建和释放中，通过个人IP的打造，老周最终目的是要让这些产品、技术和业务被更多用户、客户熟悉，起到市场推广和口碑积累的作用。

所以，老周做IP，目的也可以说是“带货”，但带的是自己企业的“货”。我以为，企业家为自己的企业和产品代言带货，这是光明正大、无可厚非的事情。在市场环境、传播环境日新月异的背景之下，老周这样的企业家能丢掉躺平心态，不靠路径依赖，而是与时俱进、以变应变，值得我们钦佩和学习。

“素人”不是企业家，老周分享的有关企业家做IP的内容，未必适合他们。但“素人”也可以学习老周做人做事的态度和精神，不装不端地面对生活、一往无前地面对事业，做人有切实的目标理想、做事有果然的行动力，这样也必然会成为更好的自己。