腾讯视频能找到自己的推综解法吗？

《开始推理吧》第一季“沉浸式剧情推理综艺”的定位，就曾为腾讯视频打开了与推理用户链接的大门，而今年的《开推2》却似乎正在关上它。

读娱 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

作为腾讯视频2022年拍马加入推理综艺赛道的IP延续，《开始推理吧2》在播出后有着相对不错的热度表现。上线首期在微博抖音平台收获多个榜单热搜话题，在猫眼网络综艺热度榜也获得3次热度日冠，不过这一季认可节目的受众或许正在逐渐改变。

自芒果TV“明侦”系列开辟了推理综艺赛道后，对年轻人兴趣的捕捉与对增加平台商业想象力的驱动，让爱优腾三家平台都积极入局，爱奇艺率先端出“迷综季”，随后腾讯拿出了新类型推综作品，优酷今年也用《盒子里的猫》跟上脚步。

如何为现有推理用户带来新鲜感，如何吸引更多潜在用户目光，都是后来者们面临的挑战，赛道的拥挤也在引导各平台做出特色化的推理综艺。《开始推理吧》第一季“沉浸式剧情推理综艺”的定位，就曾为腾讯视频打开了与推理用户链接的大门，而今年的《开推2》却似乎正在关上它。

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足够精美但庸常

一档推理综艺开播的高热话题会指向什么？明星几乎是绕不过的答案，明星在推理中的表现、在节目中的话语往往会成为热度话题。推理综艺类别本就相对垂直，想要被大众市场接受确实需要借助明星的影响力，不过《开推2》有着更与众不同的指向——明星造型。

#张凌赫民国军阀造型#、#迪丽热巴摩登港风#、#周柯宇银色套装#、#刘宇宁金发耳饰造型#……众多节目造型成为热搜，足够显示出《开推2》在节目服化道上给观众带来的视觉惊艳之感。

打开节目首期，“推镇”民国风的还原、艺人嘉宾的服饰妆容都能在观众心中留下深刻的第一印象，这确实有利于将观众拉进节目想要讲述的故事中，但看过了节目的前三期后，这种外在上的惊艳却没能有着匹配的内里来呼应。

在《开推2》的故事中，嘉宾扮演的角色分别来自推镇中的几大家族，他们通过破解一个又一个案子逐步揭开家族间的关系与推镇的历史进程。这样的框架本身可以讲出一个不错的故事，但随着内容的更新播出我们却感受到了越来越多的割裂感。

首先，是在节目中很难感受到艺人们真的成为了所要扮演的角色。比如在分享解释证据的环节，扮演各角色嘉宾们作为“当事人”本可以有更多情感的投入，但实际上更像是念着他人的故事；在发现恶人利用祖辈的血肉在现代赚钱的时候，大部分嘉宾们都流露出了对这种恶行的厌恶，但缺少作为当局者的难以置信。

其次，在破解谜团的过程中，嘉宾们的行动总是在被很明显的引导着，没有足够多主观行动的镜头露出，较难让观众对故事下面的谜团产生足够的好奇，与嘉宾们共同“躺平”的等待着下一个引导的出现。 甚至在最新一期中，嘉宾们还被设定推着走做小游戏“萝卜蹲”来推动剧情发展，这种外来引导的显眼，与为了娱乐化而添加的小游戏互动，都足够让人跳戏。

也就是，尽管《开推2》有着一个丰富复杂的世界观设定与故事框架走向，但由于节目流程的设定与引导细节上的处理，让嘉宾们难以全身心投入到故事中，成为那些他们需要扮演的角色，从而也难以撬动观众对故事后续发展的强好奇。

简单来说，造成《开推2》缺少足够代入感的原因，就是节目放下了第一季“沉浸式剧情推理综艺”的定位，转而改为常规剧本杀的综艺化：弱化嘉宾搜索证据的过程，放大“开锁”“找门”的智力小测，故事几乎不由嘉宾们经历而是借由真人NPC一步步引导展开。节目中的嘉宾都只是旁观者，又如何让节目外的观众对剧情产生足够代入感从而持续追下去？

推理综艺只是明星版剧本杀，在几年前或许还能吸引用户，但已经搭建出惊艳的世界，邀请了演员参与，却仍只是个剧本杀，很难说能够满足用户对推理综艺的期待了。这大概也是《开推2》大量相关话题都集中在明星间互动、明星人设造型，却缺少对节目本身讨论的原因。

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停歇一年的转向，腾讯推综发展陷入迷惘

两年前腾讯视频对推理综艺还有着自己的追求。

在《开始推理吧》以“沉浸式剧情推理综艺”定位亮相之初，节目并没获得多少看好，但随着11号公寓中的故事逐渐揭开，追剧式追综的体验逐渐征服了市场。典型的“低开高走”，离不开节目真正做好了沉浸感。

仅从《开推1》首个案件来说，虽然故事成谜的底层基础是个相对易想到的双胞胎设定，但实物剧场的可转动，对NPC的追逃战，都为节目嘉宾营造了一个真实的氛围，让他们身处其中自然地化为了所要扮演的角色，能在其中尽情发挥自己的想象力并进行逻辑推断。

《开推》本身并不是一个多么硬核的推理节目，但因为嘉宾们在其中的投入，成为了吸引观众对故事好奇的勾子，从而随着口碑发酵拉动了越来越多潜在用户打开节目“追剧”，让《开推1》在后期获得了高热度与高口碑。

而在《开推》IP停歇一年后，《开推2》在介绍中就改变了自身的节目定位——“本季核心定位养成系推理团综艺，主打陪伴型、成长型剧情体验推理”——这种变化也体现了腾讯视频对推综赛道的发展调整。

不难理解，在《开推》首次亮相的2022年，剧本杀还处在热潮末期，年轻人仍然视剧本杀为一种潮流的社交方式，到了2023年剧本杀市场快速冷却，剧本杀实体店大批关停，年轻人们对这种娱乐方式似乎不再热衷了，也刺激着平台思考推理综艺究竟要走怎样的方向。

从今年爱优腾三家平台上线的推理综艺来看，爱奇艺《萌探2024》融入了更多常规综艺的“熟人局”，用更多小游戏增加节目娱乐性；优酷《盒子里的猫》直接从定位上“抹除”推理解密元素，以“全明星闯关爆笑综艺”将节目划分到娱乐领域；《开始推理吧2》相比前两者虽保留了更多的推理要素，但也不可避免“随大流”地加入了娱乐化推综的道路。

各家平台不约而同推出更强娱乐性的推理综艺，显然是为了迎合大众市场，希望哪怕推理没人爱看了还有超强明星阵容与解密小游戏来托底。但腾讯视频在这种步调的转变上颇有些“顾头不顾脚”的尴尬，既想要拉拢全新受众观看自家节目，又不愿彻底舍去过去的沉浸式剧情招牌，最后使得《开推2》出现了内容的割裂，这或许也会让节目在后续形成与《开推1》截然相反的“高开低走”。

在我们看来，腾讯视频对于推综赛道的规划陷入了迷惘，想要守住此前吸引的用户，又不自信于自己的“追剧式”综艺的特色，不确定该模式能否够吸引当下的用户群体。如果转型后的《开推2》表现不理想，平台会如何处理这个IP不得而知，但我们相信在不少用户眼中，它本可以是推理综艺赛道上的一颗明星的。

如今，因为明星阵容的影响力现实，推综赛道上的内容都还有着过得去的流量成绩，但当推综强化娱乐性后，就会与其他娱乐综艺品类碰撞，这些推综是否还具备足够的优势暂时是个问号。而我们认为，推理综艺仍然有其市场，只有在不断变化的市场环境中，重新抓住推综本身魅力的平台，才能在赛道竞争的下一程拿下胜利，至于它会是谁，就让时间给出答案。

THE END