热闻|苹果加入“618价格战”，最高降价2050元，网友吐槽：买贵了

随着618年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动。

近日，官方价历来最“坚挺”的苹果也加入618价格战，引发网友热议。

据了解，今年5月20日，苹果在天猫Apple Store官方旗舰店已经开启了官方降价活动。在叠加官方优惠劵和天猫优惠劵后，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）的售价相比原价便宜了2250元，而售价最低的iPhone 15（128GB版本）也能优惠1400元。综合来看，如今在天猫苹果官方店购买iPhone 15系列的价格如下：

iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。除此之外，记者在京东Apple授权店的活动页面发现，iPhone 15活动价为4699元起，意味着这是苹果加入电商平台以来，极为罕见的官方降价幅度高于授权店。

据了解，这已经是苹果对iPhone 15系列售价的第二次下调了，上一次是在iPhone 15系列发售仅一个月后，起售价就大概下调了800元。短短七个月，官方降价两次，这在苹果历史上是第一次。

网友：买贵了

不少网友纷纷表示“这个价格入手苹果很香”，还有网友抱怨自己“买早了买贵了”。

业内：预计苹果第二季度的挑战会更大

在财报发布会上，苹果CEO库克表示，中国销售“意外增长”。上个月，苹果上海第八家旗舰店开幕，库克亲临现场揭幕。不过在分析师看来，苹果在中国的销售巅峰时期已经过去。

研究机构Canalys高级分析师朱嘉弢对记者表示，上半年是苹果的销售淡季，第一季度销量情况不理想，预计第二季度的挑战会更大，同比销量也会下滑。

那么，苹果的降价行为未来会走向“常态化”吗？对此，朱嘉弢表示，在他看来，苹果频繁降价的策略今年应该会延续，但不至于常态化，降价行为一般仍跟随国内的促销活动。“苹果相比于去年的销量来说是下跌的，所以它目前存在一些销售压力，并且我们认为当前苹果的库存情况应该是相对偏高的（并非不健康），所以促销降价是符合我们预期的。”

当谈及苹果“降价换量”策略能否一直见效时，他表示：“618或者双十一那个月或者那个季度确实是一个销售旺季，如果某个品牌降价很厉害的话，肯定是有一些效果的，但本质上相当于把人们的需求前移了，拉长时间来看，其实对大盘（国内手机市场）没有太大的影响。从苹果的角度来看，降价短期还是会有销量的，但是从中长期来看，它下跌的趋势暂时还挺难去缓解。一方面，国内大盘刚刚回暖，相比于高峰时期，人们对旗舰机的消费力有所下滑；另一方面，市场竞争上，先不说华为，其他很多中国厂商都有新的产品，包括AI手机、折叠手机等等，安卓品牌会给苹果带来压力。”

媒体：苹果手机官降高达两千，国内市场竞争更加激烈

羊城派对此表示，苹果手机降价当然能收割一批新用户，这对价格接近的高端国产手机，也是一种沉重的打压。因为国产手机的品牌实力并不是压倒性的，仍然要靠性价比和卖力地喊，才能获得和苹果同等的认知。一旦苹果下压，国产品牌的护城河也可能失守。这时候就要考验国产品牌的成本控制和续命能力了。能不能跟随降价，还是说还能守住利润；产品一降，品牌价值会不会打回几年前的样子。摆在二线和平替们面前的选择是很痛苦的。

如今借助618的促销，苹果等国外品牌的降价，与其是对销量的追求，不如是对多年积累的品牌与技术形象的一次经济兑现。只要形象能不断提升，那么这种兑现就会无穷无尽。下半年上市苹果16，照样可以把价位拉回去。国内品牌要与之竞争，也只能适应这些巨头的开发和营销节奏。甚至，一年一更新还不行，得一年两更新才能顶得住。开发和营销成本越高，盈利就越难，价格战一来，生存更难，所以最后还是得回到技术布局和竞争的本质上。

苹果明年或将推出“更薄”的手机，与iPhone17同时发布

据界面新闻报道，多名知情人士称，苹果公司正在开发一款更薄的iPhone，最早可能于2025年发布。知情人士说，这款更薄的iPhone可能与iPhone 17同时发布，预计将于2025年9月发布。

他们还表示，这款iPhone的售价可能高于iPhone Pro Max，后者是苹果目前最贵的机型，起价为1200美元。

面对苹果的“以价换量”，同样价格，你是会买iPhone 15，还是华为小米呢？

（来源：综合潇湘晨报、界面新闻、羊城派、、网友评论等）

主笔：周小涵