从KPL春决赛的高光时刻，看快手游戏生态的飞跃与未来

5月18日，王者荣耀职业联赛KPL春季赛决赛之夜落下帷幕。在观众们沸腾的欢呼声中，大连体育中心下起了属于冠军的金色雨，重庆狼队经历了7场鏖战，捧起队史第十个王者荣耀顶级赛事冠军。

作为顶级职业电竞赛事，无数玩家在KPL的舞台上展现出对它的热爱。此次KPL春决赛也收获了观众的热情，总开票数超1万张，仅用时两分钟便告罄，5月18日当天，距离开赛还有两个多小时，等待进场的观众就已早早排起了长龙。

线上人气、热度更势不可挡。作为KPL版权直播平台和官方短视频合作平台，快手站内也掀起了一阵“电竞热”，借助「短视频+直播+社区生态」优势，快手让粉丝和老铁们能在第一时间捕捉赛事的精彩瞬间，并有效助力KPL赛事出圈，发扬电竞魅力。

据悉，本次KPL春季赛决赛当晚快手直播间最高同时在线人数111万，创下快手平台电竞赛事直播新纪录，总观看人数高达3593万。

一个是国民级短视频平台，一个是全民级电竞赛事，这两个来自不同领域的合作伙伴实现了跨界合作和双向突破，共同创造了赛事与内容的互补与共赢。

快手在直播内容、赛事分发领域斩获显著成效，为老铁们带来了一手新鲜、有趣的参与体验；KPL赛事则享受到大量站内外曝光，在快手这个更大的平台上承接粉丝的观赛热情，甚至将电竞精神传递给更广泛的用户群体。

快手游戏的生长

近几年，我国电子竞技发展速度迅猛，但全球经济环境波动，叠加宅经济红利期的退潮，传统游戏赛事宣发已经遇到挑战。而当下，快手及快手游戏生态正成为各大游戏赛事宣发的核心平台，一股新势力悄然崛起。

可以说，这次KPL春决赛的表现，是快手在游戏生态领域过去积累的集中爆发。

快手之所以能与KPL合作共赢，并在游戏行业崭露头角，首先要归功于平台实力。最新财报显示，截止到2023年Q4快手应用平均日活跃用户数已经来到3.83亿，平均月活跃用户数达到7亿量级，平台用户规模流量持续创下新高。

背靠如此体量，快手已经为各种内容的生长打好了土壤基础。

过去一段时间，游戏内容作为快手重点发力的方向，正在积累起强大、高质量的游戏用户群体。或许在外界看来，“老铁们”一直是快手的第一用户标签，但基于信任及高互动性，游戏及电竞内容已经成为平台上渗透率最高的内容之一。

仅仅在2023年，快手游戏主播的日均开播数就达到15万+，游戏活跃创作者同比增长42%，快手上的游戏IP更是超5000种。以《王者荣耀》为例，仅2023年王者荣耀的游戏视频播放次数在快手平台上就超过了3500亿次，开播主播数达到了265万，直播观看次数为542亿。

优渥的内容生长土壤、千万主播及7亿月活用户基本盘，这些都共同助推了快手游戏的生态繁荣。

回到此次KPL春决赛上，除了赛事宣发和内容合作外，快手直播还为王者荣耀了提供增量服务。在这个过程中，快手与不同伙伴展开合作，探索出内容、营销多个维度的表达，如今快手游戏生态已经不仅局限于平台内容层面，还挖掘出了本地生活、营销等全新增长点。

在大连，快手携手平台内知名Coser和户外主播，与本地商户联动，举办跨界线下观赛合作，邀请了数十位粉丝在线下边吃、边玩，让观看KPL春季赛决赛变得更有仪式感、氛围感，为比赛带来全新的观赛体验。

这也侧面说明，快手在游戏内容领域上取得不错效果的同时，也在积极突破自身平台壁垒，拓宽场景营销与运营活动的宽度，打开了其在直播内容生态的想象力和创新力，驱动整个游戏生态的繁荣发展。

社交重塑游戏想象力

互联网下半场，随着市场逐渐成熟，用户增长的红利期已经过去，行业已经进入了存量用户竞争的时代。在此背景下，平台不能简单地关注日活跃用户数这一单一衡量指标，而是需要专项精细化运营，如何理解并挖掘用户垂直化的需求，增强用户粘性，成为平台更高的命题。

作为行业领先的短视频和直播平台，无论是广告、直播还是其他业务，快手增长逻辑的最重要核心，始终围绕着优质内容的创造与分发。

过去一段时间，快手已经着手投资并布局游戏、影视、音乐等内容领域，试图在互联网内容消费日益多元化的今天，通过专业内容提升平台公域流量属性，加强快手的核心壁垒，即强互动关系的社区型平台。

快手清晰地认识到，只有持续不断地提供高质量、有吸引力的内容，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，满足用户的期待和需求。

事实上，跟抖音的爆款内容逻辑相比，快手的重要优势正是在于用户沉淀出的强社交粘性与社区属性，让更多普通人有机会被看到。用户可以与内容创作者进行实时互动，表达自己的观点，分享自己的真实故事。在一个充满活力的多元化社区中，让用户可以感到归属感和认同感，从而增强了他们对平台的忠诚度。

因此，挖掘用户喜欢的垂直内容，构建起丰富的内容生态，这也是快手能为用户带来的核心价值。

目前在快手平台上，除了王者荣耀外，和平精英、穿越火线端手游、暗区突围、蛋仔派对、金铲铲之战、火影忍者、原神等，都在平台用户中有着很强的内容消费力。

以穿越火线版区数据为例，2023年里的开播主播数达到86万，创造了超过188亿次的直播观看次数，整个穿越火线系列板区视频观看次数更是达到了276亿。在不断变化的互联网环境中，快手始终保持着内容创新的追求，推动平台的持续发展。

反过来，好的内容恰恰能进一步提高用户接受度、参与度，让不同类型的内容创作者可以找到自己的定位，这既能帮助主播丰富了商业变现路径，也为平台带来了更高的商业确定性。

数据显示，2023年快手平台内游戏垂类作者的总收入同比2022年已经实现了80%以上的增长，截至2023年7月，快手游戏已经帮助了超20万创作者实现变现，同比前一年提升了76.7%。

值得关注的是，赛事合作方也能从中收益。根据一份181位在快手购买该品牌手机的消费者调研显示：有用户是在快手观看KPL直播时，注意到职业战队选手都使用该品牌手机；有用户是在想换机时搜索“新机推荐”后被种草；还有用户是看到用户评论才放心做的决策。这是快手全域经营实现多场景增长的力证。

同样，这一次KPL春决赛在内容和营销上的集中爆发也是佐证，快手游戏生态与商业的增长飞轮正保持着高速运转。

描绘快手游戏未来蓝图

随着快手平台正进入月活创下新高的全新阶段，快手游戏生态的价值也在被外界审视，无论是签约主播战队、吸纳直播公会等专业机构入驻、拿到头部竞技赛事直播版权、签约战队，从渠道到生态，快手成长速度之快，已经在游戏圈崭露头角。

具体快手是如何构建其游戏生态的，早在2019年，快手游戏就推出了针对游戏主播和公会的扶持政策，为平台补充大量内容创作者。2020年之后，快手持续面向游戏主播公会推出直播政策，取消入驻门槛，提高公会分成，用这种方式挖掘大量中腰部主播。

对于这些游戏主播，快手又针对其各自的发展阶段，开展不同级别的流量及分成计划，来持续精准培养和激励主播成长。目前，快手已经构建起一个规模庞大、稳定的内容创作者阵营，社区也从过去的“老铁们”增加到更丰富多样的创作生态。

以这次的快手KPL春决观赛团为例，桑杰、骚白、天赐、辣辣等主播，他们都是快手培养出的一批头部主播阵列，而原生且优质的主播也对快手游戏产生积极的反哺效应，成为赛事宣发的核心抓手之一。其中，王者荣耀辣辣成立TKL电子竞技俱乐部、天赐发起组织并成立TCG电子竞技俱乐部、骚白入股LGD，他们以战队和内容分发为核心，持续为快手用户提供更丰富的游戏内容。TKL成立第一个赛季便获得2023KGL夏季赛殿军，成立第二个赛季获得2024KGL春季赛冠军及2024KPL夏季赛临时席位；在2024KGL春季赛季后赛胜者组上，TKL两场4比0进入决赛并获得冠军。

回望主播天赐的成长，2017年当他还是一名大学生的时候，源于对王者荣耀的喜爱，进入了短视频行业，一开始天赐以王者荣耀作为叙事场景的英雄故事创作，到后来游戏天赋展露，他着意向着专业电竞主播的方向发展，增加技术型视频，三年前在快手平台上，天赐得以正式进军直播行业。

对游戏的热爱与坚持，让CHEN天赐的电竞梦照进了现实。如今他已经成为了王者荣耀游戏界里最受欢迎的头部主播之一,被粉丝们亲切地称为“王者峡谷中最野的男人”,王者荣耀官方、签约平台快手、微博之夜等众多官方活动现场，也能看到他的身影，为观众和粉丝们带来惊喜与精彩瞬间。

当内容创作者开始生长，有了优渥的土壤基础，平台的游戏内容生态才得以进化得越发多样。仅仅在《王者荣耀》这一个游戏品类上，快手就深度挖掘创新性的营销活动，在签约引进主播之外，还用差异化内容来丰富平台的游戏生态。

今年1月21日的燃冬杯，快手花果山战队（听安桑杰故氏无念橘神）迎战斗鱼、虎牙头部主播战队，进行三平台联动的新颖玩法，直接创下了直播累积观看人次1.2亿的记录。还有王者荣耀龙年过新春活动，直播观看人数也达到了1.3亿。

此外，快手在游戏内容的表达上，还借助了明星生态的优势。张国伟王者荣耀限时挑战、戚薇王者荣耀跨年直播等活动，都收获了娱乐和社交互动共赢的成果，大大提升了平台与游戏的活跃度与行业影响力。

不过快手想做的还远远不止于此，当前快手正在联手游戏生态的其他主体，探索行业更多的可能性。

赛事版权作为游戏直播的核心资产，是游戏行业内容领域的重要基石。快手通过积极获取和维护各类顶级电竞赛事的版权，成功地将自身打造成为游戏爱好者的首选直播平台之一。

目前快手已经拿下了王者荣耀职业联赛KPL、和平精英职业联赛、穿越火线职业联赛、QQ飞车手游职业联赛等等头部赛事版权，并陆续签约了多个实力战队。对不同版权赛事的广泛覆盖不仅可以深化平台的优质内容布局，还有助于提升自身的赛事运营能力，同时游戏用户和快手用户相互补充，互相带来增量。

未来，快手还要从内容生产者、MCN机构、社区生态、游戏厂商、顶级赛事以及电竞战队等多维度发力，与各方合作伙伴共同构建一个开放共赢的游戏电竞生态。

能够确定的是，游戏已经成为快手探索的重要方向之一。通过一系列的战略动作，快手不仅丰富了自身的内容生态，满足用户对高质量游戏内容的需求，还为平台带来了新的增长点，进一步提升平台在游戏领域的价值，也为整个游戏行业注入了新的活力。

未来的快手游戏生态或许更值得期待。