公益营销也能充满快乐兹味，原来还可以这样玩！

微笑是良好的情绪，微笑可以传递出能量，让我们深受鼓舞，这就是微笑的力量。

在刚刚过去的世界微笑日之际，具有快乐基因的国民冰淇淋品牌巧乐兹联动伊利方舟在世界微笑日之际共同发起#快乐兹味 笑容守护计划#，号召大众一起关注快乐这种情绪并开启在线上+线下微笑征集活动，用多场既有“新意”，又饱含“心意”的微笑公益活动，加深了消费者对巧乐兹品牌好感度，实现了品牌影响力的广泛传播，为企业形象做了一次温暖上色。

品牌做公益，最重要的就是让大众可感可知，并能触动消费者，而巧乐兹得益于时间节点的精准洞察和公益巧妙结合，以公益内容为支点，以H5营销玩法为杠杆，在世界微笑日之际让大众更为真切地感受到这份来自巧乐兹的温暖情怀。

不久前，巧乐兹联动伊利方舟携手积极承担品牌的社会责任，开启微笑征集H5，每个人都可以成为笑容守护官，消费者可以通过上传自己的微笑照片，快乐值助力达2W时，即可帮助山区的孩子即可获得巧乐兹x伊利方舟打造的「乐学互动课堂」和守护微笑大礼包。

活动发起后24小时，巧乐兹就集齐了2W快乐能量，9月【乐学互动课堂】即将起航，让山区的孩子们收获一份“物质”层面惊喜的同时，也满足他们在“精神”层面的需求，进而更为真切地感受到这份来自巧乐兹的温情关怀。

除此之外，在线上巧乐兹还展现出了更深层次的人文关怀，在全网微笑征集的同时，还在官方小程序上上线专家坐诊服务，邀请到了中国科学院心理研究所心理咨询师张咏梅为消费者提供咨询服务，唤起大众对自身心理健康的重视，引导大众认识情绪、排解生活压力、快乐生活。由此来看，巧乐兹并不局限于关注偏远山区的儿童，而是致力于给更多的群体带来快乐，既守护远方的微笑，也守护身边的微笑。

无论是关爱大山里的孩子还是心系消费者内心情绪，巧乐兹x伊利方舟用实际行动践行公益，不仅将公益价值输出与品牌“快乐”DNA深度捆绑，同时也把公益概念牢牢地刻在了品牌的基因当中，成功地刷新了消费者们对于巧乐兹品牌形象的认知，让更多消费者更为直观地感知到了品牌温度。

除了深谙洞察之道，巧乐兹还在线下用多场快闪主题活动深入消费者生活中，使整个公益营销不至于浮于口号，而可以落地到实际执行中，让广大消费者感受到最温暖的微笑，传递快乐能量。

1、24H微笑不停歇，将“快乐”直触人心。深谙时下年轻消费者喜好的巧乐兹，联动711便利店打造“微笑主题便利店”，巧乐兹通过新颖的现场装置和有趣的互动机制，把营销落实到实际行动，消费者用微笑即可换取巧乐兹，深化了巧乐兹与微笑及快乐的关联度，为此次微笑守护计划公益活动宣传造势。

2、打造线下微笑主题快闪，巨型刮乐兹传递快乐主张。此外，巧乐兹还在北京华熙LIV五棵松商业街打造了一个“巨型刮乐兹”快闪店，吸睛的展陈布置和游戏互动瞬间吸引众多消费者聚集，消费者在现场进行微笑涂鸦打卡的同时，既参与了游戏互动又获得巧乐兹带来的快乐感受。在营造了轻松趣味的互动效果的同时，又为品牌带来了极大的流量，实现了品牌高度曝光。

透过这样两场落到实处的线下活动，巧乐兹用轻松愉悦的方式展现出不同于其他品牌的人文关怀。勇于承担社会责任，敢于把营销落实到实际行动的方式，自然也让巧乐兹的微笑守护计划在短时间内火出圈，从而更能引起消费者的共鸣。

品牌做公益，本质上是一种社会责任感的具象化彰显，通过有价值、有互动、有内容的营销玩法，在扩大品牌声量与知名度的同时，快速加强品牌的公益影响力。

巧乐兹跳出了常规公益营销的套路，解锁公益营销新思路，并不将营销局限于品牌单向内容的输出，而是以让用户共创参与微笑守护计划延续品牌公益热度，并分别在线上+线下持续快乐加码，无形中让人有了由内而外的认同之感。

纵观此次公益营销，巧乐兹x伊利方舟用实际行动践行公益，消费者通过线上H5互动+线下参与快闪的方式助力#快乐兹味 笑容守护计划#，建立起品牌与“微笑快乐”的关联度，并在行业内领先创新，塑造颇具社会责任担当的品牌形象。

依托巧乐兹打造的线上/线下系列链路，H5互动共收集到1.3w+张微笑照片，兑换成快乐值可高达13w+。此外，微博#快乐兹味 笑容守护计划#话题阅读量达到2414.4w+，讨论量8.3w+。巧乐兹的公益营销深入渗透消费者，并在行业内领先与创新，通过低门槛的公益互动玩法，缩短了品牌和消费者的沟通路径，让“人人公益，全民微笑”成为了真实可行的最佳实践范本，从而强化巧乐兹品牌国民冰淇淋的形象。

从品牌自身来看，这也得益于巧乐兹持续深化品牌“快乐赋能者”的角色，将公益行动打造成具有社会价值的IP，引导大众做公益不再停留在物质帮扶上，而是更加关注精神的赋能，唤起更多人成为“微笑守护者”，久而久之塑造起充满人文关怀的品牌角色。

一个人的微笑或许是细小无声的，但是一群人的微笑可以影响更深远。巧乐兹通过营造用此刻的微笑守护远方的微笑氛围，把一个人的爱心推向一群人的公益，让这波公益的助力意识，投射到更广泛的人群，延续活动的声量。

恰到好处且确实有效的公益活动，不仅体现了品牌的格局，也将成为品牌增长的强大驱动力，近些年巧乐兹不断在公益营销上发力，展开不同形式的公益活动，展现出作为“21年国民冰淇淋品牌”的社会责任感，从而进一步巩固其行业头部冰品玩家地位，持续拉升年轻消费者的品牌好感度。

巧乐兹正一步一个脚印地承担着品牌该有的社会担当，期待未来品牌给我们构筑的更为美好的世界和在公益营销上的更多可能。