明星脸PK山寨货？这款冰红茶让人笑不活了

当“山寨周杰伦”遇上“山寨冰红茶”遇上“山寨达利园”，网友:“笑不活了”

太搞了，真的太搞了！！！

一直都觉得那些山寨产品特别有才。凭实力找可以擦边的点，然后用一些非常相近的词来混淆大众视线，在夹缝中生存偷销量。

关键是有些看着就让人哭笑不得，真主看到了指定也得给气笑了。

事情是这样的，一辽宁沈阳的某位老铁在社交平台上晒图称，自己在商店买的是一瓶康师傅冰红茶，代言人还是周杰伦，但喝的时候怎么都觉得不对劲。

仔细一看，代言人的名字其实是周口杰伦，并非是真正的周杰伦参与代言。而且冰红茶的名字叫亮赢，并在显著位置标注了“央视广告品牌”以及“达利园饮品（辽宁）有限公司”的字样。

●图源：抖音

如此罕见的山寨方式很快就让这款冰红茶迅速走红。

有网友表示：“周口杰伦”可能是体验了一把什么是“小火”，而有人则戏称要将代言视频拿给周杰伦本人看。

然而，此时跟着走红的“达利饮品”官方公司却开始“慌了神”，原因是自己明明是一家“正规”的公司，却因为这样的“冒牌”事件而受到了一些“负面影响”，并且还被人“调侃”成了一家“山寨”公司。

针对此事，被质疑“山寨”的达利园很快就回应表示：“这不是我们产品，我们是达利食品集团有限公司，其他名称中带地名的，都不是我们的。”

通过达利食品集团有限公司的官方网站，查看达利食品集团是多品牌战略，主要包括下面的几款品牌。

“达利园”是糕点类烘焙食品的主品牌。可比克薯片是休闲膨化食品的主品牌。好吃点是饼干品牌。美焙辰面包专注早餐花样鲜。豆本豆豆奶专注植物营养饮品。乐虎——提神抗疲劳，激发正能量。和其正——中国凉茶和其正，凉茶类草本植物饮料的主品牌。达利园饮料系列——绿茶配青梅。

这波澄清，既及时又无奈，仿佛在说：“大家伙儿，买饮料也要睁大眼睛，别被‘李鬼’给忽悠了!”

不过尽管官方在不断解释但始终无济于事,反而还让添加多了一把火。5月19日，#达利园回应请山寨杰伦代言#话题冲上微博热搜榜。

更有趣的是，网友们的态度。有人幽默地总结道:“这款山寨品代言人仿的周杰伦，瓶子仿的康师傅，公司仿的达利园。”也难怪让网友们直呼：“这波操作，简直6翻了！”

●图源：微博

话又说回来，这种山寨产品其实很多，尤其是农村里的一些小卖部，真的是能够给人笑翻了。

优乐美我知道，但是屌乐美是什么东西啊，而且这“屌味”也太离谱了。

雷碧我忍了，但是傻碧我是真忍不了。

好奇达利园的和其正看到是什么反应？

纯牛马，好家伙，现在打工人买东西都得被骂？

本以为六个核弹已经足够夸张了，原来还有六个铁和六个石磨。

有些甚至是样式包装都是一样的，比如康师傅和康帅博，不认真看真看不出来，这些东西一般出现在农村比较多，消费者稍不留神可能就把山寨品牌当成原装品牌来购买，或者是直接认为会不会是它的子品牌。

这些东西如果是原品牌看到了，有些都会让人哭笑不得，从某种程度上说，实力山寨的，还真挺有才的，毕竟没有这种脑洞和反应力，还不一定能够山寨出这么精妙的东西出来。

回到话题，一般来说其他品牌被质疑是山寨品，往往避之唯恐不及，而达利园饮品（辽宁）有限公司也是有点不一样。

身为当事人却丝毫不甘示弱，还义正言辞回应称：我们公司是合法经营注册都有正规手续的，相关产品也并不是虚假宣传，也确实在央视做过广告，而且我们也有自己的品牌：亮赢，有关于山寨周杰伦的代言，是网红周口杰伦，本名李非非。目前该款产品属于生产试销环节，只在沈阳的部分小超市销售。

路标网查询显示商标“亮赢”于2019年10月22日注册，注册人为盖州市信通饮品制造厂。据达利园饮品公司相关负责人介绍，该公司为盖州信通的委托商，其出示的央视广告播出证明材料显示，盖州信通的亮赢品牌广告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出。

●图源：路标网

关于代言人，这位“周口杰伦”是何许人也？

其实是一位来自河南周口的小伙子，因为长相酷似周杰伦，早在2019年就小火了一把。如今，他摇身一变成了冰红茶的“代言人”，虽然只是个山寨版，但这波蹭热度的操作确实赚足了眼球。

而且，在冰红茶包装上，写明了“李非非”本名，和“网红周口杰伦”，确实并没有欺骗消费者。

难怪这个山寨冰红茶公司敢于律师函警告，不是没有道理的。

在网红周口杰伦直播间，当网友询问是否有售卖冰红茶时，周口杰伦就回应称，“冰红茶（直播间）没有。冰红茶是搞推销的。”

●图源：抖音

而随着网友的深扒，发现该企业不仅仅是冰红茶看起来脸熟，还有“大窑冰爽”、“青梅绿茶”、“脉劲爽”、“雪柠檬”、“小可乐”等看起来“熟悉又陌生”的产品，多个产品均由“周口杰伦”代言。

●图源：网络

只是，即使资质手续齐全，“辽宁达利园”也无法真正有备无患。

首先，达利园饮品的行为是很典型的“傍名牌”。近年来类似事件屡见不鲜，如河底捞与海底捞、冰语时间与蜜雪冰城。很多小品牌瞄准这些大热的知名品牌，用蹭热点的方式为自家品牌打响知名度，以低成本换来高利润。

商标是企业形象、品牌的重要组成部分，也是企业重要的知识产权。“傍名牌”这种行为不仅违背诚实信用原则，损害市场主体的合法权利，还扰乱了商标注册管理秩序。

其次，就是该公司可能同时违反《反不正当竞争法》和《商标法》有关规定。一方面商品包装与知名冰红茶品牌康师傅的包装高度相似，存在让消费者混淆的可能；另一方面达利园是知名的食品行业品牌，达利园饮品同为从事食品行业的公司，选择这个名字注册公司侵犯了达利园的商标权。

尽管看上去“证据”充足，达利园饮品（辽宁）有限公司依然可能构成侵权。

不过从营销角度看，这次“周口杰伦”代言冰红茶的趣闻，既是一堂生动的品牌识别课，也是一次网络营销的另类展示。

在这个信息爆炸的时代，谁能抓住眼球，谁就能成为一时的话题王。至于这波操作到底是山寨界的“新低”还是营销的“新高”，就留给各位看官自己评判了。

毕竟，生活已经够严肃，偶尔来点这样的小插曲，也能让日子多一点乐趣，不是吗?

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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