“民办公务员”塌房，权贵人设也不好使了？

网红张露文“塌房”了。

起因是另一位网红赵梓婷“锤”其“慈善造假”，称张露文宣称的“花蕾计划”是“利用山区女孩泡老头”，99块钱的爱心礼包实际价值可能不到30元，实际采购成本5.39元的沐浴露对外说是14元，并拿出支付发票、项目明细与之“对线”，并称已经投诉至广州市白云区民政局和浙江省民政厅。

花蕾计划火速回应称爱心礼包实际价值50多元，剩下40多元主要包括教师性教育授课补贴、项目执行差旅费、礼包物流费，以及官方批准收取的9.9元慈善管理费。张露文本人也回应称，从未在守护花蕾计划中收益一分钱，没有工资。

张露文出生于2002年，和其他网红不太一样的是，她走红的人设有些新鲜，网友把她视作“国泰民安富贵花”。她每天的日常是马术、高尔夫、爱马仕，以及频频出席高端场所，与各种“领导”觥筹交错，谈笑风生。所配文案也都是“出成绩，别惹事”“没有通天手段，何来扬名立万”这种让人浮想联翩的“权贵风”语录。

“花蕾事件”一出，“人美心善富贵花”人设彻底崩塌，引发了网友的狂欢热潮，网友拿着拖把当做高尔夫球杆，在包上贴着手写的“爱马仕”，模仿张露文的商务会谈日常。

当一个网红成为被调侃的梗并被广泛模仿之后，本人无不无辜就已经不重要了，符号意义已经大于本体。

而张露文的走红，某种程度上来说也踩中了当下网友追捧“权贵”、盲目慕强的心理。但互联网看客们需要知道，你所看到的，只是网红想让你看到的，你内心最真实的欲望。

国泰民安富贵花

“误闯天家，劝余放下手中砂。”DJ慢摇版音乐响起，视频中的张露文背着爱马仕，挥着高尔夫球杆，穿着一身“老干部”风服装和各位官员指点江山，谈笑风生。但很少有有人知道的是，现实中的张露文，是中国传媒大学的一名大三学生。

张露文最早走红，就是凭借与年龄极为不符的长相气质，通过“00后的脸四十岁的气质”打了一波反差感。2022年9月发布的“又老又年轻是什么感觉”视频为其赢得了近百万点赞。

打开知名度后，张露文开始了网红基操——炫富。频繁出入高端商场，出行必坐保姆车，心情不好就去爱马仕、LV、PRADA，转手晒出十几万的签单流水。网友问衣服链接，张露文一水回复“爱马仕”。

其实炫富是张露文互联网之路的起点，也是“露式视频”的基因。早在其2021年的视频中，张露文就已经晒出自家的保时捷和别墅一角，两个月后的视频更是直接晒出大别墅的装修全过程。

但可能因为炫富赛道过于拥挤，这几年网友们也看得多了，这招并没奏效。

于是张露文又走起了文化赛道，开始品茗抄经，或者对着镜头耍上一段自小学习的京剧花枪。但却被网友发现，抄经的手上是长长的美甲，耍花枪更是一个片段换着场景拍了八百遍，被网友锐评为“没文化，别硬装”。

但这些都是张露文塑造下一个人设的手段，某种程度上来说，网红就是大众注意力的集中体现，而人们最深层的欲望无非就是“钱”“权”“色”。

在接下来的视频中，张露文开始穿着中山装、始祖鸟冲锋衣以及西服套装，出现在各种“政务场景”中，与类似官员的出镜人相谈甚欢。没有人知道他们在谈什么，只有“出成绩，别惹事”“民有所呼，我有所应；民有所盼，我有所为”这类文案，给网友们留下无尽的想象空间。

即便是只有自己出镜的视频，张露文的文案也都是“拿我教你的东西对付我，你够胆”“没有通天手段，何来扬名立万”，回长春老家的视频也要配上一句，“听说了吗，张家二小姐回东北了。”

除此之外，2022年9月，张露文的视频开始出现“花蕾计划”。在视频中，她称自己为“花蕾使者”，呼吁粉丝点击视频链接，捐出99元，和她一起保护山村留守女童免受性侵害。

此后，张露文频频发布自己走进大山关怀女童，并在当地发表讲话的视频。并自己创立原创设计珠宝品牌“福妙轩”，与“花蕾计划”联名，在全网征集设计方案。

这招果真奏效，张露文粉丝开始飞涨，不少网友都在其视频下方留言，“所以东北还是姓张的厉害”“真的有种知书达礼大小姐的感觉”“姐姐真是人美心善”。

张露文的个人简介也从最开始的“露文儿”变成“守护花蕾计划联合发起人”“福妙轩珠宝馆主理人”“APEA亚太青年领袖”“中国东方文化研究会经济与文化委员会宣传大使”，title之多，堪比大冰。

慈善还是敛财？

但没想到，“人美心善”的张露文竟然塌房了。

出来锤张露文的是一位以“虎”著称的网红“赵梓婷”。5月初，赵梓婷在张露文直播间发问，“你们的珠宝都是自己设计的吗？”结果被张露文禁言，这彻底引燃赵梓婷的战斗欲，不仅锤了张露文“拿几块钱的东西说是翡翠忽悠老铁”，更是锤了张露文一直吆喝的“花蕾计划”，称其“利用山区女孩泡老头”。

在赵梓婷的举证中，“花蕾计划”存在利用慈善敛财嫌疑。99元的花蕾礼包只有一瓶沐浴露、两本册子、一个游戏道具还有一个帆布袋，实际价值可能三十元不到。

几元钱的沐浴露此前多次质检不合格、两本声称“避免女童受到性侵害”的册子更是直接将女童受侵害的原因归结于着装不当，这进一步引发网友对于“花蕾计划”的质疑。

引发争议后，“守护花蕾计划”发起方天天有益青少年服务中心负责人刘楠鑫接受媒体采访，表示实体礼物价值50多元，剩下40多元主要包括教师性教育授课补贴、项目执行差旅费、礼包物流费，以及官方批准收取的9.9元慈善管理费等。

面对这种回应，赵梓婷找到“花蕾计划”的善款明细，继续发文开锤。赵梓婷称“花蕾计划”共有585.6万元的疑款，分别是“120万的研发费，120万的培训费，120万的专职人员费，手册印刷费144万，读本疑点费9.6万，礼包里面沐浴露疑点金额72万”，并拿出具体发票继续对线，仅是沐浴露一项，采购成本显示5.398元，对外成本却是14元。

官方随后发布通告，称始终通过各渠道“保持项目公开透明，并称张露文只是该公益活动在短视频平台上几千个宣传志愿者之一，从未参与过项目的管理工作，也未收取过任何报酬。张露文本人也回应称，从未在守护花蕾计划中收益一分钱，没有工资，更是在回应视频中回应，“我建议严查守护花蕾计划，看看到底有没有问题。”

没想到这再次激起千层浪。包括韩安冉、“超级喜欢uu子”“00是土一”“青鸟小富婆”在内的数十位网红都纷纷站出来，声称自己之前收到过数十位“花蕾计划”pr的疯狂私信，要网红们捐款两万元，并提供文案和脚本，进行统一宣传，号召各自粉丝捐钱。博主“河里抓青蛙”则说，至今已有四五十个pr联系自己，怀疑pr们拉博主发视频有提成。

“花蕾事件”后，富二代网红“COCO孟可佳”火速发布与张露文的过往聊天记录，彻底“锤死”张露文。

聊天记录显示，张露文想在哈尔滨开展政府相关业务，称自己闺蜜是“当地一把手”，打算“用商人身份往政界走”，还提出“用政府资源”成立慈善机构从中牟利，称自己手头上已经有两家慈善机构，让“COCO孟可佳”提供家里资源帮助自己。

越来越多的昔日“好友”出来“倒油”。张露文此前发布了一支在标有“产业发展促进会”的立牌前与“领导”握手的视频，结果对面被截掉的，只露出一只手的“领导”是网红“潇社长”。

此前“潇社长”评论张露文，还被后者粉丝围攻，“你俩是一路人吗就评论？”“你俩隔太多了”。

在“潇社长”组织的饭局中，张露文主动找网红“京城乔姐”合照，同框照片被发出后，张露文命令删掉，并称“这样我以后怎么进央视？”

“黑料”越来越多。“爱心大使”荣誉证书是张露文团队自己打印，未经相关政府单位同意也没有单位公章；练了8年的京剧是“艺考特供片段”，张露文本人还在微信群里发布“京剧教学”课程，速成课5节2000元；砍价买假货LV巧克力反手发朋友圈“朋友从国外人肉带回”。

曾经的“人美心善富贵花”彻底成为网友口中疯狂嘲讽的“民办公务员”。

一切向“钱”看

张露文“塌房”后，随即出现大批网友跟风恶搞。

这些视频统一用上张露文视频的DJ小曲，网友们拿着拖把模仿张露文打高尔夫，纸袋上贴着“爱马仕”字样，和自己的同学、室友拿着可乐当红酒，重现张露文视频里的觥筹交错，“我以后还怎么进央视”“删掉”也成了社交媒体热梗。

人设崩塌是最吸引网友们的互联网情节，而选择这种人设的，张露文不是第一个，也不是唯一一个。

实际上，在近两年的社交平台上涌现了大量的所谓“权贵人设”的网红，这些网红除了高端场所之外，还经常出现在各大会展、行业峰会或者看起来相当有排场的饭局上，文案也都是简洁明了的“人生哲理狠话语录”。

这些网红一般还都有一个或多个“高端title”，比如张露文的“APEA亚太青年领袖”“中国东方文化研究会经济与文化委员会宣传大使”，增加其身份的可信性与高端性。

这些“高端title”也非常适合网红立所谓“独立女性大女主”人设，这也更好在后端进行商业化变现。以张露文为例，截至目前，张露文已经接到包括HBN、骆驼CAMEL、ubras等品牌广告，尤其骆驼CAMEL更是与之从冬天合作到夏天，合作单品包括羽绒服、冲锋衣及防晒衫。

对于网红们来说，这是一个更具性价比，变现也更快的新赛道。看起来更加高端，也更具“质感”的视频内容，加上所营造的“岁月静好”“国泰民安”气质，以及含糊不清的“权贵”氛围，的确比简单粗暴的炫富更加吸引品牌，也更能让网友“心生向往”。

再加上，低级的炫富方式已经被监管部门盯上，以前的那一套很难走通。在2024年“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动中，提到了对“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”进行重点整治。“权贵风炫富”无疑是炫富赛道中隐蔽性更强的next level。

自从2023年“万柳少爷”在社交媒体上爆火后，网友们对于“权贵网红”的关注与崇拜就愈发狂热。在富二代网红们的视频下方，聚集着大量“和万柳少爷根本没法比”“你是富，但他是贵”的评论。包括在网文领域里，“高干文”这一品类在近年来愈发走红，体现的也是相似的心态。简中互联网，对“权”的迷恋与想象是刻在骨子里的。

而像张露文一样的网红，通过塑造权贵人设站在了网友心中鄙视链的最顶端，某种程度上来说也满足了部分网友自己的虚荣心与攀比欲。

只是互联网看客需要明白，你所看到的，只是对方想让你看到的。不管是“富二代网红”还是“权贵网红”，网友们的注意力最终只会转化为他们的“兴奋剂”。

你笑网红手段太低端，网红笑你没爱马仕穿。