苹果的AI战略

本文作者：黄宇

来源：硬AI

iPhone 4时代起，一直引领智能机潮流的苹果公司，这次在AI军备赛中也落入下风了。

本着打不过就加入的原则，苹果已经和OpenAI达成协议，会在iOS 18底层技术中融入OpenAI的生成式AI技术，来全面升级Siri的对话体验。

据知名科技记者Mark Gurman爆料，苹果将在6月10日的WWDC大会上发布改进后的 Siri，全新的Siri 对话性更强、用途更广，能让Siri进化成一个聊天助手，而不是像现在这样，一次只能回答一个问题。

未来，苹果对Siri的期望是它能成为帮助用户的“自主智能”助手，处理日常生活方方面面。

Gurman还补充称，苹果的AI战略，将从聊天机器人开始，将一直扩散至搜索引擎及软、硬件更新等方方面面。

苹果转型AI，都是“被逼”的

而苹果这次AI战略的突破点，极可能就是被人调戏了很多年的苹果语音助手Siri。

还记得今年年初，苹果意外地取消苹果汽车吗？

这就是为Siri进化提前做准备。不造车后，苹果把大部分工程师都调到了AI团队，集中力量办大事。据报道称，苹果每天都要烧掉几百万美元来升级Siri，势要把诞生了10几年的“老顽童”Siri打造成自家的AI拳头产品。

而且，苹果同时也在和谷歌谈判，可能也会引入Gemini，来进一步加强Siri，不过协议尚未敲定。

而苹果最近转型AI的动作频频，全因对手给的压力太大。

尤其是现在处于AI第一梯队的OpenAI和谷歌，在最近又更新了自家最强的AI作品。OpenAI上周推出的GPT-4o，已经进化到可以cosplay人类对话、为用户准备求职面试，甚至能讽刺和调侃用户，不得不说有点猛啊。

而谷歌在上周的Google I/O开发者大会上，又升级了AI模型Gemini，还把AI深度整合到搜索引擎中，捣鼓出了AI生成摘要、提前规划及视频扫描搜索等的功能。

对比之下，苹果公司在AI领域可以说是一筹莫展，拿得出手的AI产品，除了5月初推出的iPad Pro（搭载了NPU神经网络引擎的M4芯片）外，可以说进度缓慢。

这也让苹果CEO库克压力山大。如果苹果想在这波AI竞赛中追赶对手，就必须改变自己的战略。

除了聊天机器人，苹果的AI战略还得兼顾搜索引擎及软硬件更新速度

不过，与对手在AI上的合作也只是苹果的缓兵之计。

Gurman指出，要想在AI浪潮中走得更远，苹果最终还是要摆脱合作方式，重点打造自己的AI聊天机器人，然后深度整合到自家产品中，然后提高技术迭代速度，最后才有机会实现弯道超车。

虽然以苹果目前技术，还没法快速打造自己的聊天机器人，而且苹果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天机器人会出现各种bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻车事件，这种意外会损害苹果声誉。

好消息是，对于家财万贯、坐拥人才和生态平台优势的苹果，它的后劲十足。

Gurman表示，接下来，苹果公司在AI策略的发力方向将全面集中在Siri、在线搜索、系统更新速度以及硬件更新上。

多年来，苹果一直都想打造自己的搜索引擎，一个具有用户隐私保护功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必应搜索那样，但这样做成本会很高，而且会直接对上谷歌这个已经重点布局AI搜索的大家伙。

而且从2022年开始，谷歌每年都给苹果支付了数十亿美元，让谷歌搜索引擎成了苹果 Safari浏览器的默认搜索引擎，苹果能轻松赚这授权费，反而降低了打造自主搜索引擎的动力。

如今AI的告诉发展已经倒逼着苹果要做出更多改变，因为从长远来看，苹果拥有自己的AI搜索引擎将更具发展潜力，就看苹果接下来的选择了。

最后是系统更新速度问题，苹果基本每年都会对 iOS 系统进行一次大更新，但目前AI发展得太快，一年一更新的速度已显得太慢了。

Gurman认为，苹果如需赶上AI第一梯队，就要加速整合了生成式AI技术的IOS系统的更新速度，但目前苹果重心似乎还没放到加速系统更新这点上。

幸运的是，苹果对于硬件升级倒是挺上心的。本月初，苹果推出了搭载 M4 芯片的新款 iPad Pro，M4的一大亮点就是具备NPU（神经网络引擎），苹果预计到 2025 年，M4 芯片将进入每台 Mac产品，对产品线进行全面升级。今年 9 月，新品iPhone 16 Pro 也会在芯片实现又一次飞跃。

苹果要转型AI，还是任重道远。

就像当年乔布斯顶住各种压力推出了iPhone 4，如今压力给到库克了，他能抓住属于苹果的AI时代吗？