520告白季，被天猫这支片子狠狠共鸣了

这是创意广告的第3210 期推送

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谁说520只能跟对象表白？老爸老妈孩子闺蜜，甚至是你自己，都值得你的一句“我爱你”。看完天猫这支520告白大片，才发现，原来有这么多人，等着我们去用爱回应。

520，爱意还能怎么说出新鲜感？告白季大片还能玩出什么新花样？与其绞尽脑汁想创意，不如回归“真实”，往往最朴实的情感才是最真挚动人。天猫520告白季大片，用真实镜头，记录爱，具象爱，让那些藏在心底的细腻情思“被看见”。

能被看见的爱，又该是何模样？或许，它是朋友间手捧鲜花的欢聚时光，是父母深情厚意的无声守护，亦或是杭州月季的娇艳与厦门海风的温柔。母女间、爱人间、闺蜜间，甚至一座城市与人的交互，都是生命中珍贵的情感交织，都值得我们以最真挚的心意去回应。

片子的场景选取并没有着眼于宏大之处，而是善于抓住生活中的细节，系了很久的蝴蝶结、绿化带里的月季、落日晚霞、一支口红等等，这些被我们忽略的细节，背后却藏着暖人的爱意。的确，真实生活中细水长流的爱，不是一瞬间的轰轰烈烈，而是浸润在365天里的日常，是我们定下心来细细品味，才能咂摸出的暖心滋味。而这也是为什么天猫这支片子没有“创作”故事，而是选择“记录”真实。

“礼物”这一意象贯穿全片，也是本片的点睛之笔。片子前半段把“爱”融入具体真实场景，表达“每一种爱都是礼物”的主旨，闺蜜间的打闹、父母忙里忙外准备的晚餐、男友化身外卖小哥一路护送来的小馄饨……每一个镜头，都来自于我们现实生活的真实场景，天猫在朴实的镜头中，把爱具象化，让爱被看到、被闻到、被尝到，这些爱都是生活赐予我们的“礼物”。

被爱，就像收到心仪的礼物，内心暖暖，而表达爱，也应该用一份精心挑选的礼物去认真回应。片子后半段在不同人物关系中“以礼物回应爱”，送女友口红是“笨拙”的爱；送男士香水是细腻的爱；送老爸水乳是希望他告别“糙汉子”的爱；送妈妈抗老套装是追回时光的爱；送闺蜜最爱的彩妆礼盒是默契的爱。全片以“礼”贯穿，这也为天猫站内“有礼喵”礼遇频道做了巧妙铺垫，在真实动人的送礼场景中，让受众产生情感共鸣，从而将“送礼上天猫有礼喵”植入消费者心智。

阿广认为，天猫这支520告白大片的新鲜之处在于，它并没有将“爱”局限在恋人，而是扩宽到家人、朋友之间，让全民皆可过520。甚至送出礼物的一方也不局限于人，天猫快消联动民政局都来送礼了，更有街头流动的超载礼物车快闪送礼，让每个路过的人都能感觉到被爱。这种线上线下联动、全民告白的方式，赋予了520更多创意玩法。

520 天猫还上线了一组“用爱回应爱”创意海报，送爸爸、送宝宝、送闺蜜、送妈妈、送男友、送女友、送自己， 7 大不同场景、不同送礼对象，将 520 爱意拉满。每张海报文案以“对话 + 金句 ” 的形式，一半是送礼时的真情流露，一半是具象化的爱，走心的文字，让人狠狠共鸣了。

谁说520不可以“爸”气表白，趁这个机会，让平日里粗糙的老爸也精致一把吧。

365个日夜，妈妈的身影总在东奔西忙，520这天，一份礼物为妈妈挽回过去的时光。

一年里纪念日多如牛毛，直男送礼一不小心就掉“坑”里，不过一支口红永远不会出错。

恋爱的味道，就是轻松俏皮中，又带点小甜蜜，“对味”的不仅仅是“香气”，更是和你的默契。

世上有父亲节、母亲节、七夕节、儿童节，怎么没有闺蜜节？没关系，520就是属于我俩之间的浪漫。

都说人类幼崽是上天赐予生命最美好的礼物，那么这个520，也别忘了回应宝宝一个大大的爱。

单身的你，今夜还在熬夜加班？这么拼图什么？每一个努力的瞬间，都值得被看见，520也要学会爱自己，每一个拼搏的我们，都值得被送上一个礼物。

“用礼物回应爱”，天猫在520这一节点的内容表达并非空穴来风。淘宝平台在每年520期间，礼品的搜索量都达到顶峰，礼品市场需求激增，520成为了年度送礼高潮时刻。

但与前几年不同的是，当代年轻人在520情感表达上展现出更为开放和多元的态度，他们不再局限于传统的送礼对象，而是将“我爱你”的表达范围拓展至爱人、亲人、友人乃至自己，实现了情感的全方位覆盖。在520，他们既会为恋人精心策划浪漫的惊喜，又会为闺蜜送上真挚的友情祝福，既会向家人表达感恩，也会向自己传递悦己的正能量。

天猫正是洞察到消费者在520情感的需求变化，将这个原本专属于恋人的浪漫节日，在内容创意下，拓宽为一个更加多元和包容的情感表达平台。传递出“520不设限，爱人、亲人、友人、自己都是所爱”的主题，让520成为一个全民参与的情感盛宴。

爱意是明确的，但是送什么礼物，却很让人纠结。天猫观察到用户在选择礼物时的心理状态，并深入不同人群的不同送礼场景，全新上线“有礼喵”礼遇频道，为全民520表达爱意做了情感承接，并为用户划分出送女友、送妈妈、送自己、送闺蜜、送男生五大一站式送礼指南，甄选潮流礼赠趋势，囊括数万款高销量好物，为用户提供了明确的送礼攻略，让“好礼闭眼入”。

有礼喵”不仅有针对不同送礼对象的精准礼物推荐，还能根据送礼对象、价格等个性化需求匹配适合的礼品，而且不止是520，在情人节、七夕节、双旦、母亲节、父亲节、毕业季、教师节等日常更多元化送礼场景下，用户都可以上“有礼喵”用礼物表达爱意，真正让这个礼遇频道融入用户日常生活。

明天你想跟谁表白？购物车里挑了很久的那份礼物填好收货地址了吗？不管是送妈妈、送爸爸、送闺蜜，还是送自己，爱，都需要有回应。