无限期封禁！彻底凉凉

　　5月17日，抖音黑板报发布的《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》称，近期平台发现，汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来吸引流量，肆意“擦边”营销为自己谋取利益，严重破坏了汽车直播生态健康。

　　抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治，2024年4月至今共处罚违规账号2632个，对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。

　　5月18日，记者获悉，日前被质疑“擦边”营销的“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。

　　据《南方都市报》此前报道，捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店在近日的一场直播中，女主播身穿紧身短裙，俯身跪在车内第二排座位上讲解介绍时被镜头拍到裙底和胸部。其从第二排探身到前排讲解中央扶手时，又被拍到裙底和腿部。该场直播录屏画面也在网络流传，引来“擦边”质疑。

　　
捷途汽车直播出现不雅画面

　　对此，5月15日，涉事门店工作人员向记者表示，领导已经在处理此事，主播讲解时做动作不小心露出裙底，被摄像小哥的镜头扫到了，“是一个无心的错误吧，不是‘擦边’。”该工作人员还称，厂家对主播着装有严格的管控条例，每一场直播和作品都会经过厂家审核。

　　随后，记者致电捷途汽车客服热线，客服人员就此事回应称，厂家已关注到该门店有传播不雅视频画面的情况，影响很不好，捷途汽车对此高度重视，给用户带来不好的体验，对此深感抱歉，后续会对人员加强管理和考核，“肯定会有相应的处罚。”

　　对于上述事件，极目新闻发表评论称，网络流传的视频之所以明显给人一种“擦边”的感觉，是因为其行为和言语已经完全超出了介绍汽车产品的界限。一般来说，卖车的直播，焦点应该放在汽车的外形、性能、配置等基本信息，与同类产品相比有什么优势，更符合什么样的客户需求，以及想宣传什么样的品牌文化等，直播中也可以展示一些日常的使用场景，让用户更直观地了解产品的特点。但是无论如何，都没必要让女主播做出这种极不自然、刻意走光的动作，更没必要将直播镜头对准女性的裙底等隐私部位，这已经不是在卖车了，就是在赤裸裸地“擦边”。

　　不走正道的营销方式，虽然迎合了部分人的低级趣味，但是却让正常消费者非常反感。不但违反了相关法律规定，而且给整个行业带来严重负面影响，让汽车销售这个工作都被污名化，可以说是自轻自贱，玩火自焚。

　　无数案例证明，“毁三观”“物化女性”的低俗营销不可能带来真正的正向流量，只会让人觉得恶臭扑鼻，最终一定会受到法律严惩，也不可能在平台再有立足之地。希望监管部门和平台进一步加强监管，扫除并遏制病态的低俗营销，各大品牌和相关行业协会也应重视行业中此类不良现象，严肃处理、联合抵制违规行为，不要让汽车销售成为低俗话题滋生的温床。商家和销售人员更要严格自律，要谨记，任何时候都不能丢掉底线，一味搞低俗炒作，卖不出车，只会“翻车”。

　　来源：《中国经营报》综合自抖音黑板报、《南方都市报》、界面新闻、极目新闻等