盘点今年爆红的网红文旅城市，还有两个在“候补”

5月19日是"中国旅游日"。5月以来，从国家层面到地方文旅部门，都开展一系列宣传推广活动，形成了"主题月"。回首看，从年初到目前，网红城市不断出现，有力地推动了文旅经济的发展。这些城市出圈的诱因多种多样，今年初的哈尔滨，因来自广西的"小砂糖橘们"游学而全国爆火，紧接着甘肃天水一碗麻辣烫吸引了无数网民，随后河南开封因一台"现场说媒"的节目而红遍全国。如今，在网红城市的排行榜外，还有两个城市在"候补"：一个是因一场直播而走红的山东菏泽，一个是因一部电视剧热播而吸引游客目光的新疆阿勒泰。如今旅游已经走向特色化和个性化，各个城市爆红的理由各有不同，"文旅热"如何热得更久，如何将短期"流量"转化为长期"留量"经济？这是多地城市管理者正在探索的课题。

哈尔滨

中央大街步行街成全国最热商圈

位于东北的哈尔滨是今年第一个网红城市，从元旦前后开始，当地的冬季旅游就开始发力，并多次登上全国热搜榜，而彻底让哈尔滨火遍全国的，是一群来自广西的幼儿园孩子们。他们身穿统一的桔红色羽绒服，在老师的带领下到哈尔滨游学，因为憨态可爱，衣着类似砂糖橘的颜色，被人们称呼为"小砂糖橘"。"小砂糖橘"们在哈尔滨的行程被全网围观，跟他们有关的直播最多时在线人数达到8000万，全国无数网民通过直播在帮家长和老师数孩子，生怕走失了。

"小砂糖橘"们在哈尔滨游玩。 网络图

为了感谢东北老铁对广西"小砂糖橘"们喜爱和守护，1月5日下午，满载着189吨砂糖橘、沃柑的11辆车从广西南宁出发，运往哈尔滨。对于这次回礼，网友直呼是两地间的"双向奔赴"。随后，广西多地"文旅君"也纷纷发话。崇左德天瀑布等45个景区免费向东北老铁开放。1月6日百色官宣，东北三省（黑吉辽）游客凭有效身份证，在百色市所有A级旅游景区共51家景区免首道门票，星级酒店超低折扣。优惠时间为2024年1月8日—2月29日，涵盖春节假期和寒假。桂林文旅局局长也喊话：桂林热情邀请"小东北虎"们，来体验甲天下的山水仙境，砂糖橘和桂林山水管够！

由于哈尔滨独特的冬季旅游项目得到游客认可，从去年年底开始，旅游热潮一直延续到今年元旦、春节、寒假期间。去哪儿提供给的数据显示，截至去年12月26日，2024年元旦期间哈尔滨酒店预订量同比2023年增长25.7倍。此外，民宿行业预订同样大爆发，途家数据显示，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍。最终，去哪儿提供的酒店预订数据显示，哈尔滨进入春节酒店预订全国前十名。途家提供的民宿预订数据显示，春节期间，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长37倍，排名全国第二。哈尔滨的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成为全国最热的商圈。

甘肃天水

"麻辣烫"拉动GDP增长约两个百分点

哈尔滨冬季旅游高潮2月刚刚落幕，3月，来自甘肃的天水，又掀起了一场"麻辣烫热潮"。

今年3月，"天水麻辣烫"相关话题在抖音等平台上短视频播放量已超14亿。有媒体统计，3月14日前一周，就有1000多个美食达人发布天水麻辣烫相关作品，#甘肃天水打响2024旅游第一枪##大家都替天水文旅着急了#等等话题更是频频登上抖音热搜榜。

短视频中，沾满了辣子的土豆粉、裹满酱汁的丸子面筋、浸满汁水的焦香洋芋片……配上一句"这是甘肃的麻辣烫"，让全网彻底为之"沸腾"。不少"好吃狗"冲着这个美食从全国各地，借着清明假期来到甘肃天水：有人从西安开了300多公里到甘肃天水，专程打卡天水麻辣烫；还有网友因为刷到甘肃麻辣烫的短视频和直播跨越1668公里，转了3趟车到达甘肃天水。大家纷纷说，"第一次吃麻辣烫排那么久的队""在网上看得流口水，必须得亲自来一趟"。

很多网民到天水吃麻辣烫。 网络图

面对高涨的热度和全国各地的游客大军，很多网友喊话天水文旅一定要接住这"泼天的富贵"，还有很多网友在线支招：建议开设"麻辣烫专线"、绿色停车位、美食和旅游景区融合等。当地政府主打一个"听劝"：文旅部门紧急赶工，连夜刷墙、修路，巩固"硬件"；天水市政府在机场组织专车服务，开通"麻辣烫专线"，直接将外地游客送往麻辣烫店铺就餐；市监局加紧对各个店铺进行检查，保证食品和服务品质；甘肃各地景区纷纷推出联票优惠和免费接送服务……

功夫不负有心人，今年天水麻辣烫有多火？今年5月7日，甘肃省政府新闻办召开新闻发布会通报，3月1日开始至五一假期期间，天水市累计接待游客1338.17万人次，游客旅游花费达到76.95亿元，分别同比增长35.69%、36.52%，"甘肃天水麻辣烫"相关短视频和信息全网曝光量达到366.6亿次。据悉，一季度，"麻辣烫"相关行业拉动天水GDP增长约两个百分点。天水全市重点监测的60家餐饮企业上座率由69%增至98%。

河南开封

一张80元景区门票带动消费850元

2024年3月，河南开封文旅市场诸多创意创新的节目纷纷脱颖而出，热火网络，万岁山武侠城景区的《王婆说媒》节目更是让开封成为全网爆火的顶流。

"不是《非诚勿扰》去不起，而是《王婆说媒》更有性价比""全国两亿‘单身狗’，1亿来了万岁山""不想单身过，开封找‘王婆’"……《王婆说媒》接地气、领潮流，深受年轻人追捧。这款相亲节目不仅带火景区，更是提升了开封文旅品牌知名度，带动了开封旅游热度上涨。

《王婆说媒》节目火了。 网络图

连日来，开封公交开通万岁山"王婆说媒"定制直通车，方便游客从开封火车站乘车直达万岁山武侠城景区；开封移动网络优化人员及时对景区重点区域进行网络扩容，保障节目现场网络平稳畅通；开封市餐饮与住宿行业协会、消费者协会等及时发出倡议，希望广大从业者强化经营意识，争做良好市场秩序的营造者。

据悉，"王婆"是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，本意是展现开封传统"宋文化"一部分。有分析认为，"王婆"作为景区内的演员，她的出圈体现了年轻人对于文旅"接地气"和"人情味"的关注。"王婆说媒"也带动了开封旅游热度的上涨。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列"必玩人气榜"第一名。

同程旅行数据显示，"王婆"所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍。同时，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。除河南本省游客外，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算，一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，就能带动当地交通、住宿消费850元。

3月28日，《开封日报》发表评论员文章呼吁，全市上下要珍惜当前文旅发展良好态势……维护开封文旅市场秩序、守住开封文旅来之不易的红火，"我们肩负使命、义不容辞" 。

阿勒泰和菏泽

已成为下一个新的网红打卡地

除了这些已经成为网红的城市以外，还有两个城市正处于网红"候补"的位置。

近日，新疆北部的阿勒泰地区因电视剧《我的阿勒泰》以及极光美景而走红，旅游热度不断攀升。阿勒泰地区处于新疆最北部、阿尔泰山南麓。一般而言，新疆最适合出游的时节是每年的6-8月，此次阿勒泰地区的"出圈"使得当地旅游旺季提前到来。

携程数据显示，自5月7日电视剧开播至今，平台上阿勒泰的搜索热度的月环比增长1倍，阿勒泰地区的度假产品预订量月环比增长超370%。飞猪平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量周环比增长超50%，租车预订量周环比增长近1倍。

同程旅行平台上，电视剧开播后的一周，"阿勒泰"搜索热度上涨了562%，"阿勒泰"词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名。与此同时"新疆"整体搜索热度上涨了323%。

从在线旅游平台的数据来看，阿勒泰地区的旅游产品预订已提前开启。美团数据显示，今年6月，阿勒泰地区文旅预订订单同比增速达80.6%。其中景区门票预订单量同比增速达83%、住宿（含酒店、民宿）预订单量同比增速达75.5%。从客源地来看，上海、广州、湛江、北京、重庆是外省游客来阿勒泰地区旅游最多的5个城市。

值得一提的是，在社交平台上，也有不少已经前往阿勒泰的网友表示，当前的景色并不像电视剧里那么好看，建议等到暑期再来。

另一个"候补"城市，是被一个人的网络直播带火的山东菏泽。

近日，来自菏泽的网民郭有才在抖音开启自己的直播，意外爆火。5月10日他的社交平台账号粉丝还只有19万，至5月18日，已拥有865万粉丝。郭有才每天上午把设备往菏泽南站广场一摆，就开始了一天直播。在直播唱歌时，郭有才的造型非常有特点，身着20世纪90年代的"复古"服装、梳着大背头，类似王宝强在电影《树先生》里的打扮，"菏泽树哥"因此而得名。

郭有才的爆红，吹起了一股怀旧风，他的直播地点——已经停用多年的菏泽南站也再度受到关注。到山东菏泽，听郭有才唱《诺言》，成为一股热潮。眼下，这一波"泼天的流量"，终于吹到了山东菏泽。为了迎接全国各地蜂拥而至的客人，菏泽火速反应，直接把沥青车开到了菏泽南站，火速修缮路面，保障大家的出行体验。很多游客在郭有才的直播现场拍视频、做直播，菏泽南站网络流量陡然增大，一度造成网络拥堵。菏泽移动、联通、电信直接把信号车开到南站，并现场增设网络基站。与此同时，志愿者们纷纷跟进，每天早上八点到傍晚，不仅为外地游客免费提供手机充电、道路指引等服务，甚至还现场送上菏泽的特产牡丹，还有"簪花小哥"免费送水。

郭有才被聘为菏泽文旅推荐官。 网络图

5月17日，菏泽文旅部门发视频称："郭有才被聘为菏泽文旅推荐官。"对此，郭有才表示："我感到很开心也很荣幸。谢谢我的家乡，菏泽对我的支持、关爱、关怀、关心。"他表示："会继续向大家介绍菏泽，这里有看不完的好风景，赏不完的牡丹，数不尽的美食，（我会努力）让菏泽这座宝藏城市被广大游客看到。欢迎大家来菏泽赏美景，喝羊汤，听《诺言》。"

17日，郭有才直播临时更换场地，新地点背景已经出现宣传菏泽旅游的标语"中国牡丹之都，美丽菏泽欢迎你"。

文旅融合

三大主题方向需要突破

当前的旅游，已经越来越追求特色化和个性化。文化与旅游结合得越来越紧密，"文旅热"如何热得更久，将短期"流量"转化为长期"留量"经济？这是多地探索的课题。

文博游成为旅游市场热门主题之一。"中国旅游日"紧邻"5·18国际博物馆日"，各地纷纷推出举措助推文博游。上海汇集了包括上海博物馆、上海世博会博物馆在内的135家博物馆，联动"中国旅游日"，减免费开放日将覆盖5月18日、5月19日。陕西作为2024国际博物馆日中国主会场，5月18日主会场陕西历史博物馆秦汉馆将正式开馆。5月，陕西全省将举办87个专题展览、422项文化教育活动、160多项惠民服务。北宋词人秦观曾被贬广西横州，留下《鬼门关》等作品。横州市博物馆于5月17日至18日举行博物馆"奇妙夜"活动，主打"秦观游"实景演出、秦观诗词问答等活动，让游客穿越时空与秦观"对话"。

"小众城市""反向旅行""避开人从众"目前也是旅游攻略热门词汇。数据显示，五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，增幅明显高于一二线城市。当前江西上饶周边三清山、婺源等地的春日鲜花资源丰富，主打"赏花"文旅。甘肃省金昌市永昌县主打"汉明文化"，推出"汉明历史长廊历史文化感知游"主题线路，组织全县文旅宣传员着汉服等特色服饰。

《我的阿勒泰》剧照。 网络图

另外，很多人没有注意的是，"微短剧+文旅"已成风口。从2024年上半年的情况看，各地文旅纷纷布局该领域。4月23日，国家广播电视总局制定的"跟着微短剧去旅行"公布了第二批推荐目录。新疆阿勒泰市携电视剧《我的阿勒泰》爆火之势，推出跟着影视去旅行"千里画廊百车自驾"活动，探访《我的阿勒泰》拍摄实景地。

目前多地文旅微短剧正在开机。5月10日，武威文旅微短剧《跟着张骞游武威》开机。5月11日，新疆首部文旅微短剧《独库夜未眠》在新疆库车开拍。5月13日，天台文旅《大侠请留步》也已开机。一部剧带火一座城，各地文旅微短剧能否复制《我的阿勒泰》的成果，拭目以待。

上游新闻据澎湃新闻、潮新闻、奔流新闻、光明日报、每日甘肃网、大河报、开封日报、中国新闻网等综合