以旧换新+北方高温 可以“带热”空调市场吗?

“今年空调不好干，很快价格战。”安徽的经销商刘老板在讲到当前市场时，如是说。

“电商上某头部品牌新一级能效1.5P挂机，已经只要2599元了。”考虑到库存较多，刘老板最近也不再进货了。“我现在是只出不进，我有预感，618价格战如果不打，双十一肯定会打。大概率就在旺季和618集中打起来。”

今年以来，虽然空调渠道一度涨价，但终端价格持续走低。奥维云网的数据也显示，空调一季度零售终端表现不及预期，渠道压货水平较高，全渠道均价出现下滑。

跌价的背后，是高涨的排产和低迷的零售 形成的冰火两重天。

一方面，空调产业持续高排产、高出货。据产业在线发布的三大白电排产报告显示，2024年5月空冰洗排产总量合计为3775万台，较去年同期生产实绩增长15.2%，行业依旧整体保持高速增长。其中，5月份家用空调排产2277万台，较去年同期实绩增长19.4%。

另一方面，零售终端持续低迷疲软，尤其是线下。奥维云网数据显示，4月空调线上零售额规模同比微增1.2%，均价为2820元，同比下滑7.0%，高端品零售额占比下滑0.6%。4月空调线下零售额规模同比下滑12.9%，均价为4323元，同比微增0.8%，高端品零售额占比微增0.3%。

数据来源：奥维云网

今年的五一，旅游城市被挤爆，而家电的门店大多是冷冷清清。据奥维云网(AVC)推总数据，五一促销期国内大家电零量631万台，同比下滑10.2%，零售额233亿元，同比下滑9.5%。其中空调零售量、零售额同比都是双位数下滑，且零售额下滑幅度大于零售量下滑幅度，说明均价依旧下行。

恶意窜货、假冒伪劣产品横行，也进一步扰乱市场价格，导致经营环境恶化。安徽扬子空调股份有限公司近期发布声明提到：我司在京东平台、拼多多电商平台发现有部分非经我公司授权的店铺，销售带有“扬子XXXXXXXX”“杨子XXXX”等字样的空调，且公司目前已收到多起该类空调质量问题引起的投诉。今年3月，笔者朋友圈的一位新飞空调经销商也转发了一则声明提到，在市场上出现了所谓“新飞飞鸿”空调是假冒新飞空调，均为河南新飞飞鸿实业有限公司生产。一些空调中小企业也在多平台发声，严厉管控恶意窜货销售行为。

当然，空调市场也迎来了利好。以旧换新热潮，已经席卷空调行业，从头部品牌，到主流品牌，中小品牌都推出了大力度的活动，给终端市场打了一剂强心针。格力电器豪掷30亿元 启动大型以旧换新活动，美的投入80亿元进行“以旧换新”战略大升级，海尔在启动“绿碳计划”后，近日还发布了《关于以旧换新再升级的通知》，双补贴最高至20%，单台最高补贴至2000元。

另外，中国天气网信息显示，5月17日开始至19日，北方今年首轮大范围高温天气来袭，河南、山东、河北、陕西等多省将有35℃以上的高温天气，局地或打破5月中旬最高气温纪录。所谓”一热解千愁“，看天吃饭的空调行业，或将在以旧换新与高温的共同推动下“走热”，击穿空调“小年”。(秦图南)