半两财经|25年前经典手机复刻版热销至断货！诺基亚又回来了？

近日，诺基亚宣布在中国大陆推出诺基亚3210型号手机的复刻版本，称作诺基亚3210 4G，定价 379 元。这是一款最初发布于1999年的经典机型，在发布后，该机型已在各大仓热销至断货，不少消费者追问何时补货？这不禁让人想起初版诺基亚3210在当年一度热销1.6亿台的“炸裂”数据。面对此次再度热销的机型，不少消费者发出惊呼，“诺基亚手机又回归了吗?”

经典手机复刻版卖断货

5月10日，就在诺基亚3210 4G发布两日后，该机型已在各大仓热销至断货。诺基亚官方微博下有相当一部分评论在追问补货时间。当天，诺基亚便宣布，在众多有需求的消费者的敦促下，现已开始加紧为诺基亚3210 4G补货，这款热门老年机将于5月31日再次线上开售。

这种状况若是放在25年前，大概不算罕见，鉴于初版诺基亚3210在当年一度热销1.6亿台，即使放到今天，这也是令一些手机厂商望尘莫及的数字。但是在2024年，功能远远不如智能手机丰富的诺基亚老年机要如何做到这一点？

北青报记者看到，比起初版，复刻版的诺基亚3210 4G既保留了经典的外观框架和“贪吃蛇”小游戏，还增添了不少适应当代市场的卖点。首先，机身的外型设计在原版的基础上采用了更现代主义的金属涂层，并扩大了屏幕面积占比，使其质感更符合当下的人们对手机的审美。其次，诺基亚3210 4G配备200万像素摄像头，对比同类产品成像优势明显。同时，充电接口更换为更加便利的Type-C式，并内置蓝牙功能。最后也是最重要的一点，诺基亚3210 4G支持双卡双待、4G网络和VoLTE高清语音通话，以及必不可少的移动支付绑定功能。

这款手机好在情怀？

作为老年机，诺基亚3210 4G几乎具备了智能手机常用的基本功能，的确是同类产品中的佼佼者。对于一部三百多元的手机来说，它似乎已经足够对得起自己的价格。

据北青报调查，许多消费者购买这款手机是出于怀旧情怀。初版诺基亚3210诞生的时间恰好处于现在的互联网中青年主力军最怀念的时代，也就是所谓的“千禧年”——以2000年为中心，包含20世纪末、21世纪初——足以令90后追忆童年，80后回忆青春，70后思及壮年。诺基亚在宣传复刻版时打出的招牌也是“千禧回归，复古备机”“带来曾经的Y2K回忆”，紧抓2020年后开始在全球不同设计领域兴起的Y2K怀旧风潮。

事实证明，在许多人们熟悉的老旧事物正在逐渐被时代淘汰的今天，“情怀”确实是一大利器。诺基亚3210复刻的消息发出后，诺基亚官方微博的转评量上涨了数百倍。在诺基亚的官方京东销售平台上，诺基亚3210 4G的购买链接下充满了诸如“复古的感觉，满满的回忆”“买的是情怀”等评价，好评度达到98％。并且，诺基亚的官方微博下还有大批网友提出建议，希望诺基亚复刻更多经典的老款手机，譬如可横向折叠的诺基亚N97、全键盘的诺基亚E72和可触屏的诺基亚5230等。五花八门的诺基亚旧机型编号纷纷被提起，似乎每个人的记忆里都有一款印象最深刻的诺基亚手机。某种意义上说，这种回忆效应也是“诺基亚”特殊的品牌特色之一。

“老年机”和“复古摄影风格”成主打

要让高速更新换代的电子产品短时间内售罄，仅有情怀是不够的。诺基亚3210 4G披着复古经典的壳，内置的功能仍然向实用手机贴近，这同样是一个重要的卖点。

北青报记者看到，不少消费者主要是为需要专注学习的学生或不适应新型电子产品的老年人而购买，因为它比旧式的老年机更灵活、更实用，使用操作又比智能手机简单，在兼顾移动支付的前提下减少了娱乐软件的诱惑。

45岁的吴女士表示，要送给父母或孩子的话，比起传统老年机的单一、落后，配备电台音乐和移动支付功能更容易增强她的购买意愿，自己也愿意购入一部当作应急备用机。“诺基亚也是老字号了，看到它推出这种功能丰富一点的老年机，（我）感觉应该挺不错的。”吴女士说，“而且（这个品牌的）优点就是便宜实惠，不容易坏。”

除此之外，北青报记者还发现，在小红书等平台活跃的部分年轻女性消费者看中的则是诺基亚3210 4G的拍照功能。在Y2K风格流行起来之后，复古风摄影获得了更多市场，拍立得、CCD相机的销售量也随之上涨。老胶片、低像素特有的模糊感和颗粒感都是Y2K风格所追求的精髓，因此，诺基亚3210 4G的成像配置同样符合需求，其价格还比一些拍立得和CCD相机便宜，机身也更轻盈便携。

不过，一部分消费者对此十分捧场，感叹着“爷青回”，乐意为情怀买单，仍有一部分电子产品消费者并不看好复刻系列以及诺基亚的现况。这部分人认为诺基亚“在投机取巧，促进消费降级”“应该停止发售过时的电子垃圾”，有人直言“看来诺基亚的辉煌岁月真的已经过去了”，剩下的只是“越努力越辛酸”。更有人认为，诺基亚公司已经迭代得非常彻底，这艘忒修斯之船如今的产品质量不比从前，“手机砸核桃”“手机掉下悬崖完好无损”早已成为不现实的传说。

诺基亚的巅峰时刻

北青报记者了解到，目前诺基亚手机业务已被HMD公司收购，诺基亚公司也从HMD公司收取专利费用。2019年，HMD卖出了7000万部手机，并声称到目前为止已经卖出了超过2.4亿部手机。目前每年，HMD都会发布多款诺基亚新机，基本以直板“老人机”为主。

北青报记者看到，诺基亚3210 4G并不是诺基亚第一次采取复刻旧机型的营销模式。早在2017年，诺基亚就复刻了2000年上市的诺基亚3310，并围绕该款手机制定了一系列销售宣传计划，邀请了知名网络插画师“丁几huangding”为诺基亚3310做潮流的绘画设计，但由于复刻手机的功能太过简陋，脱离实用性，并没有取得较好的反响。到了2018年，诺基亚推出了诺基亚3310 4G版，有了移动通信网络的更新，复刻系列的风评才相对回暖。随后几年间，诺基亚又陆续推出了多部老机型的复刻版，但都没有掀起太大水花。诺基亚3210 4G是该系列第一次取得成功。

实际上，在千禧年间——也就是诺基亚的巅峰时期，这家公司曾占据手机市场约40%的份额，拥有上千亿欧元的庞大市值，将摩托罗拉、三星等企业甩在身后，“每过一秒，全球就有20部诺基亚手机被卖出”。事实上，就在2010年前，诺基亚都始终稳坐着手机市场的头把交椅。

然而，之后的短短两三年中，以苹果和三星为代表的智能手机光速兴起，这个关头的诺基亚却选择坚持传统，拒绝在手机中采用IOS或安卓系统。以此为核心，诺基亚做出了一连串或大或小的错误决策，包括没有及时重组董事会，与微软的合作处于劣势，执着于受到诟病的自创的塞班系统等。于是，到2012年年底，诺基亚已经不得不将其位于芬兰埃斯波的总部大楼标价出售，以缓解严重的资金紧张。自此，诺基亚的地位一落千丈，手机业务业绩一蹶不振，淡出了大众的视野。

专利收入成稳定现金流来源

2020年，诺基亚尚留在《财富》杂志颁布的“世界500强”榜单上，拥有300亿美元的市值。北青报记者了解到，诺基亚仍然是一家拥有自身的影响力和较稳定的业务的大型企业。如今的诺基亚还在从事芯片的研发，一定程度地转战后端，使自己在市场拥有一席之地。目前，诺基亚主要有网络基础设施、移动网络、云和网络服务、诺基亚技术等四个事业群，专利授权业务一直是诺基亚的重要资产和稳定的现金流来源。

实际上，专利收入已成为诺基亚营收来源的重要部分。2021年，财报显示诺基亚销售额为222.02亿欧元，净利润为16.23亿欧元。其收入来源中，电信设备供应占81.77%，企业经营占6.41%，专利授权占5.72%。从2G时代，诺基亚就已经拥有大量相关专利，3G、4G、5G时期，诺基亚依然是全球电信领域专利持有量前十名。“手机都是一脉相承的，4G手机也在使用2G的技术。”手机中国联盟秘书长王艳辉曾在接受采访时表示，全球手机厂商已经很难完全绕开诺基亚的专利“围墙”。只要在专利保护年限，那些看似被时代淘汰的专利仍是过不去的坎。

为此，诺基亚也在不断打“专利战”，包括苹果、黑莓、HTC、甚至戴姆勒、丰田等品牌，都曾被起诉。案件大多以双方和解，及对方支付专利费结束。国内的OPPO等品牌，也曾因不满意诺基亚高昂的专利费用，在中国和欧洲多地起诉诺基亚。

近日，不断有消息称，由于业绩不佳，诺基亚手机的母公司HMD，可能会放弃诺基亚手机，不过，该消息并未得到官方确认。

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实习生 刘祉鹬

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟