“马上精彩”如何续写新篇？

纵观历史，国际大型综合性运动会对于办赛城市来说，既是机遇又是挑战。其中，运动会竞赛场馆赛后利用一直被公认为世界性难题。

位于瑶琳镇的杭州马术中心正是此类代表之一。一方面，它承载着亚运马术成功精彩办赛的“高光”，并受到行业和社会各界“奥运级马术场馆”的普遍赞誉。另一方面，马产业发展面临要素制约明显、业态相对单一、支撑需求多元等挑战，且马术小众、专业性强，人才供给和普及度相对有限。

如何抢抓机遇、迎难而上？如何激发优势、差异发展？如何选准赛道、精准破题？

桐庐在复杂形势和艰难挑战的背景下，围绕场馆综合利用和马产业发展开展了一系列探索。就在最近，经过不断努力，杭州马术中心又再度响起了清脆的马蹄声。

亚运赛后，随着一个个引领性项目逐步推进，桐庐“马上精彩”的后半篇文章正在破局起笔。

从无到有的“马上精彩”

2023年，杭州第19届亚运会马术比赛成功举办，桐庐惊艳八方来客。这背后，是八年如一日的探索与实践。

在亚运筹办过程中，桐庐一直没有停止对“未来，马术场馆向何处去”的思考。

发展马产业——成为桐庐回答这一问题的着力点和落脚点。现代马产业经过长期发展，涉及农业、金融、教育、文化、体育等多领域，推动多业态的融合，具有巨大的社会和经济价值。

对于桐庐而言，发展马产业，除了可以引入更多优质项目、增加就业岗位，还能推动文旅产业发展，有助于更好实现共同富裕。

此外，随着社会的发展，马匹主要役用功能被逐步取代，以体育休闲与产品消费为主要特征，融合一二三产业的体育竞技、旅游休闲、马文化、马产品等现代马产业逐渐兴起，这与桐庐一直以来深入推进“农文旅”融合发展高度契合。

不产马、不养马，能不能发展马产业？能！在成功举办亚运会马术赛事后，马产业对于桐庐来说并非遥不可及。

事实上，在亚运会筹办过程中，桐庐便主动出击，多方寻求合作，积极开展马产业项目招引工作。2021年，瑶琳镇与项目业主（Dextelxy Pte Ltd.）签约了年产值1.5亿元的马产业配套生产项目，这也是桐庐县马产业培育落地第一单。

“眼下，杭州正加快打造国际‘赛’‘会’之城，这是我们发展马产业的重要机遇。”县马管委综合组组长、瑶琳镇镇长邹建华表示。

桐庐拥有经受过亚运赛事检验的场馆与团队，在筹备与办赛过程中，与相关部门、国内外马术协会、俱乐部等建立了紧密合作联系，且得天独厚的生态环境优势、安全稳妥的生物安全优势、先进完备的场馆设施优势，更为举办马术赛事、发展马产业提供了“肥沃土壤”。

只有“马到”才能成功

国际上马产业发展大致有休闲骑乘、赛马产业、马术产业、产品养马、马球产业等模式。对于“零基础”的桐庐来说，选准方向，走好马产业发展第一步至关重要。

复盘总结亚运马术赛事经验、专题研究马术场馆赛后利用、组建成立马产业发展管委会……桐庐一刻也没有因为杭州第19届亚运会的胜利闭幕而停下脚步，后亚运时代来临，则立即将“马”的重心从办赛转向产业。

发展马产业，关键是要围绕“马”做文章。在无数次的考察学习与头脑风暴中，桐庐对马产业发展形成了一套初步构想。

领导体系和工作架构方面，建立县委县政府直接领导，马产业发展管委会、富春马业国有平台、瑶琳及相关属地乡镇协同配合的“1+3”马产业工作架构。

产业思路和发展模式方面，初步形成马赛事、马文旅、其它马产业三个主要产业方向，明确以产业化、商业化、市场化模式加以推进。

产业资源和空间格局方面，基本构建为“无疫区”+杭州马术中心、琴溪国内马匹隔离场、新合进境动物隔离检疫场+瑶琳镇及周边马术特色农文旅产业用地的“一区三馆多地”马产业格局。

“对于其他地区的马产业发展经验，我们不能‘拿来就用’，而要结合桐庐实际和现有资源，最大程度激发已有比较优势，以最契合自身禀赋和优势的方式入手。”邹建华说。

接下来，桐庐将举办第二届国际马术公开赛，这是对国际国内马匹共同参赛、“无疫区”更好服务马术赛事的一次探索和尝试，桐庐将以办赛实践，推动形成国内马匹来桐高效参赛的可行路径和成熟经验。

赴北京对接高水平马术赛事落地承接、赴上海招引优质马具装备制造企业、与香港赛马会推进杭港马匹体育运动发展合作、赴新疆洽谈引入优质健康马匹、赴吉林长春和黑龙江大庆开展马产业项目招引、赴深圳考察学习马术进校园和马术俱乐部运营……近半年时间，桐庐县探索马产业发展的脚步遍布大江南北。

就在刚刚过去的五一假期，瑶琳镇、富春马业公司还与有关单位达成合作意向，三方将共同探索打造集汗血宝马主题文化、体育、教育、繁育、交易、休闲观光、康养民宿、有机农场等多功能一体化的马文体旅游产业园。

届时，这种在历史上被汉武帝赞美为“天马”的汗血宝马将常驻分水江畔，成为桐庐马产业的重要拼图。

培育产业“策马”桐庐

一条“从0到1”的开拓之路注定风景与荆棘相伴。虽然桐庐马产业迈出了探索之旅、发展之路的第一步，但对比国内外马产业发展成熟的地区，桐庐在专业人才、群众基础、产业链完备度等方面均有不小差距，有太多领域需要深耕，太多经验需要学习。

境外马匹交易、马术赛事引育等，正作为桐庐马产业的先手棋逐步落定，这对于桐庐走稳走好优势明显、特色鲜明的马产业发展道路意义重大。

赛事举办，是聚焦马术中心竞赛场馆根本属性作出的必然选择。

桐庐坚持引育结合，在主动靠前对接上级有关部门争取优质赛事落地桐庐的同时，持续加大自主赛事品牌的培育打造力度。这是场馆综合利用、马产业发展、“无疫区”创新利用的迫切需要。

对于如何平衡办赛的社会效益和经济效益，桐庐作出“三步走”的基本预判：第一步，政府扶持、市场主导、企业参与；第二步，商业运营、收支平衡、扩大影响；第三步，形成品牌、打造IP、价值升华。

文旅结合，是马产业项目直接嵌入桐庐现有文旅产业资源的最有效途径。

除了今年4月已经开工、总投资约20亿元的桐庐开元森泊旅游度假区项目以外，桐庐还与专业马表演团队对接洽谈，推动谋划打造一台具有江南韵味、浙江主题、桐庐特色的马文化演艺表演。

与此同时，按照马术场馆景区化打造思路，桐庐在夯实场馆赛事功能基础上，正努力将马术中心培育成为国家AAA级旅游景区，并引育国际国内优质俱乐部、马业资源进入马术中心，布局瑶琳及周边，形成共建、共用、共享的经营模式。

马交易、马繁育、马培训、马人才、马制造……桐庐在产业链条布局上不断拓宽视野、开放合作。

“我们积极与德国奥运冠军家族莎夫霍夫集团开展洽谈对接，希望能够引入对方先进的马匹繁育技术，并与国内高校、科研机构开展合作，立足长远打造马匹繁育产业。”邹建华说。

德国莎夫霍夫集团在高性能马匹繁育、马术赛事举办、马术培训、马匹交易、马主题演艺会展等方面拥有丰富的经验与资源。今年3月，桐庐与该集团签订战略合作意向书，双方将在马术竞技、马匹交易、培训教育等方面开展合作。

马产业的发展离不开技术支撑、人才队伍与社会基础。桐庐在主动向外对接的同时，也不断与杭州技师学院、浙江工商大学杭州商学院等当地院校接触探索。成立马术学院、开展就地办学、搭建实训基地、联合人才培养等等，一系列看似天马行空、奇思妙想的产业思考，正在不断聚焦、形成共识。

今年以来，桐庐还谋划探索“马术进校园”活动，将马术知识引入中小学“第二课堂”，接下来计划引进智能模拟马，让青少年学生不出校门就能学习马术知识、体验马术骑乘，降低马术入门门槛。这在夯实社会基础的同时，也将有利于更好发掘有潜力的马术骑手苗子。

在马产业发展的道路上，桐庐正“策马”奔腾，更多“马上”精彩的故事将呈现在世人眼前。

（记者 陈艺琨 叶晶 通讯员 彭想）