百度AI重构业务效果初显

本报记者 李静 北京报道

5月16日，百度（09888.HK、NASDAQ：BIDU）发布了2024年第一季度财报。该季度百度实现总营收315亿元，其中百度核心营收238亿元。归属百度的净利润（Non-GAAP）70.11亿元，同比增长22%，归属于百度核心的净利润（Non-GAAP）66.28亿元，同比增长26%。

百度管理层表示，AI百度业务的重构，正在推动百度核心的搜索业务以及云服务的发展，并且预计人工智能云业务在未来几个季度能保持强劲的收入增长势头。并且该公司管理层还透露，目前已经将文心一言的推理成本降低到去年3月版本的1%。

AI持续重构百度移动生态

2024年第一季度，百度实现总营收315亿元，其中百度核心营收238亿元，同比增长4%。在百度核心收入中，在线营销收入170亿元，同比增长3%；非在线营销收入68亿元，同比增长6%，主要由智能云业务带动。

财报显示，到2024年3月，百度APP月活用户达6.76亿人，同比增长3%。

“人工智能技术每个季度为公司创造数亿元的增量收入。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，自去年下半年以来，百度一直在利用文心一言升级商业变现系统，对技术的各个方面进行加强，包括提升和添加功能、完善选项系统、广告客户自动化创意生成广告的策略制定等，以提高转化率和销售额。“这些举措推动广告客户增加了在百度平台上的支出。一季度与人工智能技术相关的增量广告收入实现环比增长，我们预计这一增长趋势将继续下去。”

百度方面认为，智能体将成为新人工智能时代的主要内容和服务形式，智能体不仅会用于提升用户体验，提高广告商的转化率和效果，假以时日，它还将促进平台交易额的增加，而且这一转变还会有助于百度从传统的按点击次数收费（CPC）模式，转向为更高效的按实际销售量收费（CPS）模式转变。因此百度还将继续改进文心一言智能体的功能。

百度管理层还表示，目前在百度搜索中，大约11%的搜索结果都是利用生成式人工智能技术来推算的。这些结果为用户所提出的问题提供了更准确、更有条理、更直接的答案，在某些情况下，用户还能做以前做不到的事情。

“我们目前还没有开始对这部分生成式人工智能的结果进行商业变现，所以相关营收的对应增长还要等上一段时间。”李彦宏说道。

人工智能正在重塑云行业竞争格局

在今年第一季度，百度人工智能云营收增速进一步加速到12%。

“生成式人工智能和基础模型正在将云行业从通用计算转变为人工智能计算。这种转变正在重塑云行业的竞争格局，并且为我们提供了一个宝贵的机会。”百度智能云事业群总裁沈抖在财报会议上表示，百度智能云收入增长的背后有两个主要因素：一是生成式人工智能和基础模型直接产生的增量收入，二是人工智能给传统云业务带来了新机会。“百度智能云业务将继续受益于这一趋势，在未来几个季度保持强劲的收入增长势头。”

IDC中国区总裁霍锦洁表示，根据IDC的调研显示，越来越多的企业逐渐意识到，云对于企业AI的发展已经变得越来越重要，企业在选择云服务合作伙伴时，AI已经变成了重要的考虑因素。

目前来看，生成式人工智能和基础模型的业务仍处于非常早期的阶段，从长远来看，百度方面认为，工作的重点仍然是普及AI相关知识，提升百度人工智能产品在企业的采用比率。

近期，无论是国内还是国际的云服务厂商，都在逐渐降低大模型服务的价格。对于市场价格的变化，沈抖表示：“云服务提供商调整某些产品的定价是很常见的事情，但百度的云服务已经从传统的CPU云扩展到高价值的人工智能产品和服务，CPU云行业的定价变化对于百度智能云业务的发展影响微乎其微。并且，利用百度独有的四层人工智能架构和强大的端到端优化能力，百度目前已经将文心一言的推理成本降低到去年3月版本的1%。”

天风证券在研报中指出，受益于AI对云驱动的影响，和百度文心大模型系列推理成本显著降低，叠加轻量模型相较开源模型的优势，百度云业务额外收入的增量重心逐渐由模型训练过渡到模型推理，模型推理成本显著降低带来的增量将反哺云业务，进而有望带动百度云业务的发展。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）