案例丨对话Z世代 讴歌新时代——石油青年全球多维对话主题宣传

推介语

在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，中国石油以“对话青年成长——携手同行，合作共赢的十年”为主题，举办了首届“石油青年全球多维对话”活动。青年代表们以不同国家的视角讲述在共建“一带一路”倡议下个人成长、家庭进步、地区发展的故事，拍摄个人故事主题短视频，内容具备亲和力和感染力。活动配套性的国际传播方案联通国际国内、打通纸媒新媒体壁垒，进一步扩大对话活动的影响力。截至2023年10月，活动已获得近千万的浏览量和国际网友的大量点赞与关注。

《对话Z世代 讴歌新时代——石油青年全球多维对话主题宣传》案例

一、 活动概况与项目立意

2023 年 9 月，中国石油邀请来自巴西、缅甸、哈萨克斯坦、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、巴基斯坦、阿联酋、伊拉克、英国和中国的十位员工代表，以及环保组织代表与青年能源学者相聚中国北京、相聚中国石油，举办了首届“石油青年全球多维对话”活动。活动以“对话青年成长——携手同行，合作共赢的十年”为主题，旨在以国际青年喜爱的自由对话方式，讲述在共建“一带一路”倡议下各国青年如何参与构建人类命运共同体实践、共同进步成长。青年代表们以不同的国际视角讲述个人成长、家庭进步、地区发展的故事，折射出共建“一带一路”倡议提出十年来青年群体的获得感和成就感。

二、真人真情真讲述, “一带一路”有温度

此次活动是创新对外话语体系的一次有益探索，活动主体聚焦“Z世代”青年，通过他们分享亲身经历和成长故事，展现青春活力、汇聚青春合力，共同谱写人文相亲、文明互鉴的青春之歌。活动不仅成为厚植“一带一路”人文交流的深度实践，更为构建人类命运共同体注入青春力量。

首届“石油青年全球多维对话”活动现场

本次活动的主持人——来自中国石油大学的“Z世代”青年、21岁的苏丹籍留学生雨拟，说着一口标准的“播音腔”普通话。未来，她希望自己能当好友谊使者和合作桥梁，为促进非洲国家与中国的交流合作、推动构建人类命运共同体贡献青春力量。

青年代表：雨拟

来自缅甸的青年网红代表唯一用一段VLOG带领大家了解了一条中缅油气管道如何成为胞波情意的“连心桥”，并肯定了企业在缅社会责任项目给当地教育、医疗、基础设施、文体和社会福利领域带来的积极变化。

青年代表：唯一

“Z世代”青年、中国石油国际事业公司的英国籍分析师奥利弗·马多克斯向与会代表讲述了中国石油在全球碳电交易和清洁能源领域扮演的重要角色，称赞了中国企业为净零目标贡献的积极力量。

青年代表：奥利弗·马多克斯

来自巴西的国际环境和社会责任专家丹妮埃拉分享了中国石油保护海洋生态环境的故事，并专门拍摄了故乡里约热内卢的秀丽景色，介绍了自己祖国的三件宝——海滩、足球和烧烤。她称赞中国石油在巴西当地的油气项目严格遵守环保规定，保护了巴西的最美海岸线。

青年代表：丹妮埃拉

毕业后就进入中国石油工作的哈萨克斯坦籍员工阿里自豪地介绍自己累计接送员工1万多人次，从未出过差错。他还在现场与代表们唱起中文歌曲《有没有人能告诉你》，活动气氛达到高潮。

青年代表：阿里

青年代表的真实讲述、由自己亲自拍摄的家乡巨变、现场对话中展现出来的青春活力，让“一带一路”由“写意画”变成“工笔画”更变成了“家常话”。一张骄傲自信的合照、一段讲述外籍青年代表和中国朋友的感人故事、一首中国青年耳熟能详的流行歌曲，正是“国之交在于民相亲”的真实诠释。

三、联通渠道平台,“一带一路”有广度

在前期预热、活动直播、后续发布三个环节基础上，宣传报道联通国际国内、打通纸媒新媒体壁垒，充分利用自有平台和合作媒体平台进行全媒体发布。

活动宣传发布计划

在前期预热阶段，活动执行团队制作英文、西文、俄文、中文四语种预热海报，并在中国石油海外社交媒体矩阵的5个平台的11个账号上以三语种发布，仅发布3小时后浏览量就突破25万。

在活动直播阶段，活动现场采用联动直播的方式，国外在中国石油Facebook、X（原Twitter平台）等11个平台进行直播，同时设置了回放；国内由中国石油报新媒体矩阵联动主流媒体也发起实时直播，《中国石油报》对本次活动进行整版报道，进一步打通纸媒和新媒体发布壁垒。

在后续发布阶段，此次活动以图文、海报、视频等多种形式在国际平台发布，截至2023年10月10日，已获得近千万的浏览量，并获得国际网友的大量点赞和关注。

为将对话活动的影响力从参与活动的十位代表扩大到更多青年朋友，主办方采用了“联通内外、融合发布”的方式，邀请外籍代表拍摄短视频，真切讲述中国生活、变化的生动故事。通过展现他们在中国的生活，分享其对中国发展、中国企业形象的真实感受，系列短视频深入挖掘青年代表身上的闪光点，沉浸式带领海外“Z世代”走进主人公的成长历程。青年代表们故乡的美景和亲切的母语表达使视频讲述更富感染力，具象化的视听传播也更易跨越文化的藩篱，更容易被国外青年群体理解和接受。

外籍青年代表拍摄短视频介绍中国生活与成长历程

项目充分调动了青年力量，促进中外青年共鸣共情，以更贴近青年习惯的产品形式进行传播，将高质量共建“一带一路”倡议的实打实、沉甸甸的成就展现在海内外受众面前。同时项目也凸显了中国企业与“一带一路”共建国家开展多领域务实合作，为推动全球经济复苏、重塑全球经贸格局注入新动力的举措成效，彰显了中国作为负责任的发展中大国，为建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界做出的重大贡献。

本案例由中国石油报社（耿玉锋 解亚娜 张景瑜）推荐

责编：李佳藤、谢曈、周煜

美编：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个类别，本篇推介案例出自“国家重大战略议题类优秀案例”。