江西
在经历3.15梅菜扣肉事件、电音节“宰客”等负面后，小杨哥深刻地向我们诠释了什么叫做你们骂得越狠，我带货就越稳。
数据来源：鞭牛士
小杨哥5月的两场直播带货成绩有些出乎意料，5月8日的直播销售额突破1亿，5月11日的直播销售额在7500万元至1亿之间，连续登顶抖音带货榜首。
这似乎说明小杨哥的直播带货能力依然不容小觑，但也反衬出三只羊的转型之路似乎遇到了一些阻碍。
至少在目前，直播带货仍然是他难以割舍的主战场，小杨哥根本舍不得丢掉直播带货。
01
逆风飞翔 又飞回了原来的地方
从今年开始，小杨哥的风评可以说是急转直下。
因为“槽头扣肉”事件，那个曾经带着一众徒弟在直播带货江湖里呼风唤雨的小杨哥，被人冠上了“淋巴兄弟”的外号。
在不久前的电音节上，因为一杯水敢卖20元，被众多网友质疑“宰客”。虽然通过后续的降价调整、免费供水承诺平息了大众的“怒火”，但小杨哥的口碑形象已经彻底“塌房”了。
假货事件频发、直播带货相关新政策的出台，让小杨哥多次萌生退意。
尽管三只羊网络布局广泛，实控企业超过了50家，然而小杨哥在新兴领域的探索似乎还未找到稳固的立足点。
三只羊网络从电音节、短剧、影视乃至实体产业的尝试，并未像直播带货那样顺畅。
尤其是布局短剧产业更是出师不利，不仅火速上线的短剧在播放量上和爆款短剧差距巨大。
短剧合作伙伴杭州益梦被爆跑路，也映射出新业务推进中的不稳定性，转型之路那是困难重重。
而且在徒弟相继翻车后，三只羊的直播带货业务还是需要小杨哥亲自坐镇，新人根本就无法挑起大梁。
假如小杨哥真是去意已决，安心转型做其他项目，那三只羊公司的业绩势必大幅下滑。如果再遇到点什么假货风波被搞得假一赔十，那三只羊的新大楼真的可能要烂尾了。
现在的局面是，他的逐步抽离，为三只羊的未来增添了不确定性，也让转型计划陷入尴尬境地。
所以小杨哥在逆风飞翔了一段时候后，发现还是不能放下自己的基本盘——直播带货，又回到了直播的老路上。
02
短剧看起来很美 可第一波玩家却已出局
小杨哥看重的短剧行业，看起来很美，其实却很残酷，短期内的产出比真不是直播带货能比的。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，微短剧市场规模近400亿元。另有报告预测，2024年将超过500亿。
整个短剧市场就像打了鸡血一样令人血脉贲张，不仅资本频繁入局，更是成为网红主播转型的主要赛道。
然而，短剧市场看似前景广阔，但实际情况并不乐观。和几乎所有行业都适用“二八定律”一样，短剧市场有人血赚，那就有人血亏。
400亿的市场，其实是由10%的玩家撑起来的，野蛮生长背后是90%的当局者成了炮灰。
短剧虽然制作周期短、成本相对较低，但要明白一件事，充值和赚钱是两码事。
之前都传咪蒙靠着两部短剧春节收入过亿，可实际情况却是，真正到咪蒙腰包里的可能连10%都不到。
就拿咪蒙的爆款短剧《我在八零年代当后妈》举例，据说这部短剧春节期间充值8000万，
然而80%的钱拿去做了投流，10%分给了平台，3%是投流的佣金，最终到咪蒙公司的钱大概只有7%。
充值神话的背后是疯狂烧钱带来的极度内卷，就连咪蒙这样拿捏人性的高手都如此，小杨哥想在短剧市场短期大赚特赚，几乎是不可能的。
小杨哥回来直播的原因很明显，他在短剧行业碰壁了，走出去才发现，还是直播带货更赚钱。
小杨哥的问题，其实也是直播带货行业洗牌与重塑的一个缩影，到底是坚守直播带货阵地，还是忍痛割爱转型，真的挺难抉择的。
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