如何在超5000亿元市场规模的产业中，做好品牌保护？

知识产权专题活动持续来袭

5月16日，华进知识产权联合行业协会、媒体等共同举办第二期“快人一步 领先一路——快消品行业商标品牌保护策略研讨会”线上直播系列活动，从品牌管理、商标维权、品牌形象等维度展开讨论，旨在推动快消品行业高质量发展，当天IPRdaily、广东商标协会、观潮新消费、摩知轮等多个行业平台同步直播，总观看数量近万人次。

在第二期“化妆品专场”活动中，华进知识产权涉外商标资深专家刘琴担任主持人并发布了《快消品行业商标前沿动态-化妆品行业》主题报告。

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>>> 分享环节

主题分享：前瞻研究之“预见化妆品行业发展”

分享人：叶钊鸿 艾瑞咨询高级研究经理

艾瑞咨询作为中国领先的商业决策服务机构，在消费品、电商、金融等行业领域深耕近20年。就化妆品行业而言，叶钊鸿总结了化妆品行业发展的十大趋势，其中包括：化妆品消费者愈发成熟；流量运营挑战大、组织能力建设是根本；本土新锐与成熟品牌加强品牌建设；AI+合成生物学为国产企业技术弯道超车开路等内容。

在政府连同产业园推动加强知识产权品牌保护趋势方面，叶钊鸿详细介绍了上海东方美谷的核心资源网络，其拥有国家药品监督管理局首批高级研修学院教学基地，旨在进一步提升我国化妆品行业专业化监管水平。

主题分享：从案件看化妆品企业打造多维防护盾

分享人：罗丹称 华进知识产权涉外商标资深专家

基于英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜（Cosmetics 50 2023）显示，欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅排名前三。在分享中，罗丹称详细分析了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、上海家化、珀莱雅等品牌矩阵，以及不同品牌的产品及宣传口号。从近20年的中国申请人第3类海外商标量变化趋势来看，该申请数量已上涨110倍、突破1万件，说明了美妆品牌数量、出海企业名单逐年上涨，其中排名前三的海外申请主要国家及地区为美国、英国、欧盟等。

在国内美妆品牌搭建知识产权保护体系方面，罗丹称围绕商标命名、类别选择、注册地排序、商标申请途径挑选等注意事项及标准展开详细介绍，助力化妆品品牌打造多维防护盾。

主题分享：中国美妆品牌破局之路——构建实施有效的企业商标战略

分享人：熊奇凌 完美（中国）有限公司知识产权部总监

根据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，2025年中国化妆品行业市场规模将有望增至5791亿元。就企业商标保护而言，熊奇凌总结了商标确认和维权、商标侵权风险、商标使用风险、商标被淡化风险、贸易调查应对策略、海关扣押等代表场景。此外，他提出要以价值为导向构建美妆领域的商标保护战略，其中领导重视、体系建立、全链条管理等缺一不可，方能将商标的“创、用、保”相结合，最终实现品牌法律、商业、社会价值。

后续，“快人一步 领先一路——快消品行业商标品牌保护策略研讨会”线上直播系列活动将陆续推出户外、服装鞋帽、食品、日用品专场分享，敬请期待！

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