激活地方文旅，微短剧是正确按钮吗？

5月，《我的阿勒泰》，一部八集迷你短剧，如一股清流般涤荡了大众视野，将自带热搜体质的新疆再次送出圈。

当冬不拉响起，那广袤草原、雪山冰川、古朴村落等自然风光与人文景观相互交织，驰骋马匹的哈萨克族少年，草原舞蹈的少女……

从一部优秀的文学作品，到为一个高分剧，作者和导演之外，新疆文旅也是赢家。

「新疆怎么去也去不腻，《我的阿勒泰》让我又有了想去新疆的冲动！」

「作为疆二代，小时候的回忆如潮水般涌上心头，好想回家看看。」

「新疆真美啊！我真想去阿勒泰放羊呀。」

趁着热度，新疆文旅还推出了剧中的精品旅游线路，实现了剧粉转线下旅行地的跨界变现。

《我的阿勒泰》

因剧而火的地方文旅，不止新疆。

广东江门因剧「狂飙」，《无名之辈》带火了「高原桥城」贵州都匀，《从你的全世界路过》让人记住了诗一样的稻城亚丁，《你好，李焕英》也掀起了湖北襄阳的工业旅游热。

广东江门

热门影视带动文旅消费热潮时有发生，被带火的目的地搜索访问量和整体旅游订单量在一段时间内会有明显增长，各路博主和素人游客也乐于在各大旅游平台输出、分享同款相关目的地的攻略和游记，借力流量，获取流量。

在互联网还不发达的年代，每个游客旅行目的地总是翻来覆去的几座城市，获取旅游资讯方式固定单一。如今，快节奏、碎片化信息时代，让更多小众未知领域通过不同方式被不断发掘、熟知。从影视长剧到微电影，图文到vlog，用户获取文旅资讯渠道持续多元化。

2024年，文旅赛道出现了新型文旅电子榨菜：微短剧。

内蒙古乌兰毛都草原 草原宿集

微短剧一直有效助力文旅传播：

《你的岛屿已抵达》吸引不少观众到湖南常德桃花源打卡；入选广电「跟着微短剧去旅行」创作计划的《那个重逢的夜晚》，将福建小岛平潭安利给了更多人。

凭借快节奏、高密度和强情绪特点，微短剧成了快速崛起的「新赛道」，这两年迎来了爆发式增长。

「每日主动搜剧用户增加200%，日播放量对比2022年增长100%。」在今年3月「微短剧创作论坛暨精品点映礼」上，抖音短剧负责人概括了短剧行业生机勃勃的景象。

浙江松阳 飞茑集

重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长。

调查数据显示，在用户「经常收看的长视频节目类型」中，微短剧以39.9%的占比位列第三，仅次于剧集和电影；31.9%的用户曾为微短剧付费。

具有爽感剧情的文旅微短剧潜移默化向大众推介着「好看的风景」，优质剧情更是为其加入「有趣的灵魂」。

目前，微短剧正通过打开更多地区的关注度，为市场注入新的活力，「微短剧+文旅」成为地方文旅另一种走「红」方向。

重庆垫江 巴谷宿集

今年1月，广电总局发布「跟着微短剧去旅行」创作计划。

规划2024年要创作播出100部「跟着微短剧去旅行」主题优秀微短剧，结合重大考古工程、取材非遗故事、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，推动一批实体取景地跟随微短剧热播「出圈」「出海」。

用微短剧作为打头阵的勇士，打开圈内沉寂已久的大门，地方文旅也开始相继试水。

从剧本内容和拍摄品质出发，微短剧需要更具故事张力，文化深度以及满足文旅传播，将内容精品化。

秦岭留坝

2月17日，作为广电总局「创作计划」首批推介项目和2024年新春档精品网络微短剧推荐项目，聚焦新时代乡村文旅题材的微短剧《飞扬的青春》在优酷上线。

#跟着微短剧去旅行#

「微短剧《飞扬的青春》春节期间上线，大学生回乡创业热血助力乡村文旅“出圈”！」。

该剧将故事原型浙江曹村镇的风光风俗深度融入剧情，为旅游引流揽客。

在该短剧带动下，曹村镇多家民宿处于「爆单」状态，周边餐饮一桌难求。全域游客累计接待近20万人次，比上年同期增长超30%。

宁夏中卫黄河宿集

各大主流媒体平台、自媒体紧跟其后。

抖音、华策影视联合出品的《我的归途有风》率先出圈，以人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景铺陈，站内播放量已破亿，单集最高播放量超2000万。

腾讯视频则在已有的微短剧IP计划「火星计划」上继续升级，推出城市火星计划，并在山西成立精品微短剧基地。

芒果TV出品的《我等海风拥抱你》，主打「荒岛+恋爱」，将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙融合，目前累计播放量已超过1.4亿，福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街等小众旅行地被再次推送到更多视野中。

广东深圳

爱奇艺打造「携手创作人进行城市巡游、以中短视频创作助力城市文旅复苏与建设」的创作之旅IP，囊括微综艺、微纪录片、微短剧等多元内容形式。今年以来，已经走过淄博、横店、西安、兰州等多地。

同样，乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、《拐弯遇到幸福》将辽宁和宝鸡优秀产业、产品和文化有机融入剧情当中，展现独具特色的地域人文风貌。

这些年，宿集营造社的内容团队始终坚持走访乡野，实地采编，用镜头记录乡村和乡野的风景，用细节展现风土、人文的变迁，为小而美的秘境发声，让远方不再遥不可及。

当下快节奏的时代，碎片化式短剧能否突破重围？为地方文旅带来曝光和实际流量？爆火之后的IP热度如何保温？

影视爆款频出以及旅游产业的迭代升级，让地方文旅热度不断升温。

微短剧的优势，显而易见，单集时长短、制作周期短，内容偏向轻量化、传播力度广而泛，能更好配合观众碎片化，拉满情绪化需求，地方文旅获流拉新破圈效果显著。

浙江江山 澡雪佳隐

微短剧爆火后巨大流量带来的效益很可观，各地方文旅纷纷下注押宝，期待「一部剧带火一座城」的案例花落自家。

而当影视热度褪去，地方文旅如何利用好长尾效应，如何生产输送出细水长流的品宣传播，或许是更常见也更现实的困境。

随着大众化旅游时代到来，有着影视IP加持的取景地，风光和体验更加新奇有趣。观众们「爱屋及乌」，将追剧热情移情到线下，这也成为影视旅游不断升温的原因所在。

并不是「部部短剧即成爆款」，地方文旅一炮长红的案例凤毛麟角，未来文旅的新风口：「微短剧」，正是机遇也是挑战。

参考资料：

[1].《微短剧“狂飙”，文旅能否“上车”？》，品橙旅游

[2].《微短剧：赋能农文旅正当时》，国家广电智库

[3].《微短剧+文旅、品牌、AI，这个赛道还有哪些可能性？》，作者程书书