网红城市上新、宝藏小城出圈……几组数据看文旅发展新趋势

不论你是否参与了人从众的出游大潮，从去年开始，很多文旅新趋势不断让我们感受到这个行业的火热和新貌。

从淄博、哈尔滨到天水，“网红”城市不断上新；从桐庐、阳朔到义乌，“宝藏”小城频频出圈；从乌镇、丽江再到南浔，古镇古城持续上分；从以往人们扎堆游，到今年五一“每个城市都彷佛有一亿人”......有数据、有人气，文旅市场越来越活，越来越“会玩”。

“网红”城市

争做从“爆红”到“长红”的优等生

2023年“淄博烧烤”的一夜爆红，不少人还没来得及感受烧烤的滋滋作响，年末的“尔滨”就以冰雪魅力接住了新的“泼天富贵”，紧接着2024年开春后，“天水麻辣烫”一路高歌，连同甘谷辣椒也被国人一夜知晓。

一个接一个的城市成为新晋“顶流”，天南海北的人们汇聚一“城”，吃美食、看美景、感受当地风土人情。当地文旅部门使出浑身解数，争做从“爆红”到“长红”的优等生。

“宝藏”小城

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”

小城故事多。今年“五一”假期，热门旅游城市和景点虽然依旧“人从众”，但县域旅游也展现出了极大的活力。文化和旅游部数据中心测算，县城正在成为出游“新宠”，文旅下沉趋势明显。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。一众“宝藏”小城的涌现，背后是供需两端的“双向奔赴”：出游者旅游理念不断演进，让小县城进入了大众的视野。县域旅游配套服务体系日渐成熟，为出行者提供了更好的旅游体验。

古镇古城

在时光的印记里感受文脉与传承

独特的民族风俗、古朴的街景建筑、浓厚的文化氛围、原生态的自然风光......古城古镇是历史的见证，因古老而迷人，因与时俱进而得以存续。感受深厚文脉，在历史与现代、传统与时尚的碰撞中，收获不同寻常的体验，古镇古城日益吸引人们前去探寻。

这个“五一”假期，丽江古城、江南乌镇、漳州古城、平遥古城、甪直古镇、喀什古城、南浔古城......这些地标里，既有我们熟悉的名字，也多了不少新晋名录。古镇古城的热度，还在继续。

2023年，全国博物馆接待观众人次12.9亿，创历史新高，博物馆游“热度空前”。今年，博物馆游延续火爆势头。国家文物局数据显示，春节期间，全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。同程旅行数据显示，“五一”假期前两日，全国各地重点博物馆的门票预订及预约量同比增长了406%。

多姿多彩的乡村游也吸引人们前往打卡，各种新奇有趣、体验性强的项目让游客们玩得不亦乐乎。全国乡村旅游数据监测中心显示，今年“五一”节假日期间，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，同比增加分别为8.9%和12.3%。

2024年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次；清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次；“五一”假期全国国内旅游出游2.95亿人次......

持续高涨的出游热情背后是大众消费理念的变迁，也是文旅行业高质量发展的印证。一业兴、百业旺。旅游发展正在驶上快车道，释放强大“乘数效应”，更好服务经济社会发展。

文案：王 莹

设计：冯文雅

终审：曹 滢