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从2024中国厨卫展,看九牧如何跃升科技卫浴“顶流”!

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几乎无声,能够进行红蓝光护理的智能马桶;极简设计,收纳空间大,灯光色温可以随人体靠近而不断感应变化的智能魔镜柜;时尚设计,智能无处不在的淋浴间……

5月14日,上海,每年一次的中国国际厨房、卫浴设施展览会(简称“中国国际厨卫展”)开幕,众多国内外品牌汇聚于此,展示自己的新产品、新技术。今年,众多高科技产品让观众眼前一亮。

“今年家里计划装修,所以来看看,结果真是大开眼界,有很多意想不到的功能,设计也很漂亮”,展会现场,一位消费者如此表示。之前她对卫浴的要求主要是质量好,逛了半天,那些高科技、高颜值的产品让她对家里装修和浴室设计都有了新的想法。

同时,让她惊叹的还有国产品牌的崛起,“原本我主要是来看国外那几个牌子的,没想到,逛了一圈下来,九牧这些国产牌子的展台这么气派,产品既实用又有趣。” 本次展会上,九牧携集团六大品牌集体亮相,在展馆的焦点位置,以最多品牌、最大展位成为“顶流”。


△中国厨卫展上,参展者参观九牧

在消费者的感慨与叹服背后,是一代代中国企业的技术创新,也是从中国制造到中国创造的升级之路。中国有三大卫浴产业带,如今,九牧等由这些产业带孵化的国产品牌们成为中国厨卫展上的“明星”,以创新产品和优秀设计吸引着参展者的目光。

当下,国内消费形势变化,有一种观点认为,这打乱了中国制造的升级步伐,许多企业被带回到此前低利润、卷价格的阶段。但实际上,中国制造的升级一直在继续,只不过不能再单纯以产品价格提升这一纬度来衡量,而是品牌力、科技力的提升,是一种内在的升级。

此次中国厨卫展,我们更明晰地看到了这条升级之路。



高端化

“这几年,国产品牌越来越成为展会的C位,不管是产品、曝光上,还是人气上。”此次厨卫展吸引了来自国内外1300家企业入驻,参观各企业展台后,有持续关注中国卫浴发展的人士感慨道。

在“科技感满满”的头部品牌和企业带动下,中国卫浴产业正不断升级。当前,我国的工业产品达到中高端水平的越来越多,包括中国建材的水泥、玻璃等成套装备等。此次的厨卫展上,也可以看到中国卫浴建材行业进一步走向高端化发展的稳健步伐。

中国制造的高端转型,指的不是产品价格上的高端,而是提升产品力、科技力,实现高质量、高技术发展。

产品力是高端化的核心。展会期间,无数卫浴产品吸引了参展者的目光,其中,九牧X90超静音数智马桶的发布现场更是引起了业内外的围观,这台号称世界马桶“静音之王”的新产物,为消费者带来了划时代的升级体验。


△ 九牧X90超静音数智马桶引发围观

现代抽水马桶的普及,离不开虹吸技术的运用,自1890年第一个采用虹吸水箱的抽水马桶在美国获得专利以来,虹吸冲洗成为马桶的主流技术。而随着技术的不断发展和需求的升级,卫浴企业们试图推出清洁效果更彻底、更静音的产品。

九牧X90超静音数智马桶首创的强静冲刷系统就基于此,通过创新数智化灵活管道结构,颠覆了传统的喷射虹吸系统,以“排”代“冲”,搭配同样首创的直径65mm超大排污管道,实现彻底洁净,更让噪音一减再减,低至38分贝。

“家里老人睡觉比较轻,晚上其他人去卫生间的时候经常吵醒她,这次来就是想看能不能找一款真的静音的马桶,没想到九牧真的能把声音做到这么小,跟一只蚊子飞过差不多”,现场一位参展的男士在体验X90后表示。

不难看出,像他一样的换新用户正在成为卫浴市场的消费主力军,对更高品质产品体验的追求是激发他们换新需求的主要因素。

值得一提的是,九牧在本次厨卫展上与京东举办了“以旧换新 10亿补贴 ‘卫浴以旧换新’联合行动启动仪式”,此举既响应国家政策,也意在让高品质卫浴进入更多普通用户家庭。未来,将投入十亿补贴启动“卫浴以旧换新”全国大行动,助推国民卫浴生活品质提升。


△ 九牧与京东举办“以旧换新 10亿补贴 ‘卫浴以旧换新’联合行动

事实上,中国企业的高端化之路离不开九牧与京东合作这样的多渠道、新场景、新营销探索,更离不开以技术力驱动的产品力提升,甚至可以说,技术力是核心。

“九牧X90超静音数智马桶的排污管径是行业常规管径的1.5倍,这一迅猛大排量让马桶冲得静、不堵塞、无积垢,彻底解决用户卫浴冲刷痛点。”九牧展台的工作人员告诉《一点财经》,除了以上九牧两大首创核心技术外,X90超静音数智马桶还升级应用了全水路除菌系统,使除垢率和除菌率都超过99.9%,除臭率高达98%的铂金除臭系统的加入更是解决了用户如厕的异味困扰。

在这些创新技术的运用背后,是九牧一直坚持的科技战略。早在2010年,九牧就明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向。多年来,九牧聚焦于卫浴,在科技研发上持续发力,每年研发投入不低于销售额的10%,在全球布局16个研发设计中心。

在智能化的大背景下,中国制造企业正沿着两方面进行技术创新,一方面是功能技术的创新,对九牧这样的卫浴企业来说就是冲洗、杀菌等技术的迭代升级;一方面是智能技术的创新与应用。

而在智能技术创新上,中国制造企业得到了中外企业的助力。在将科技创新纳入发展基因,作为企业发展动力源的同时,九牧还通过对外合作,博采众长,推动企业全面创新,比如与华为、宁德时代、中国电信、西门子等知名企业联合打造未来研究院和智能研发院。

外部共创同样为九牧的产品力提升带来了新的增长动力。

2021年,九牧就与华为终端BG基于鸿蒙智联及全屋智能业务,开启卫浴空间场景体验上的合作,成为行业率先进入华为全屋智能家居的卫浴品牌。2022年,九牧第一款支持鸿蒙智联的智能卫浴产品面市。

此次展会期间,九牧再次发布与华为全屋智能合作打造的智能家居创新成果——智能魔镜柜。如果说X90超静音数智马桶代表着九牧在单品上的技术突破,那么智能魔镜柜就是九牧对卫浴空间智能场景化发展趋势的探索。

现场,九牧、华为的代表手持华为手机,一键触碰感应面板,屏幕亮起,智能魔镜柜正式发布。这一形式展示了九牧智能魔镜柜的核心功能:内置15.6英寸智能魔力屏,支持华为Cast Engine技术,一碰就可投屏。


△九牧 智能魔镜柜引发围观

此外,九牧智能魔镜柜还有针对日常美妆梳洗场景,可智能补光感湿除雾的“AI美妆室”;可个性定制收纳需求的高级收纳仓模块化定制组柜等功能,也给现场参展观众带来了全新的场景智联卫浴体验。

当卫浴产品从解决日常刚需的设备逐渐转换为具有装饰意义的高科技产品,极具设计感和科技感的产品正在成为吸引新一代消费者的利器。同样的,以技术创新为支撑的产品力,成为中国制造企业走向高端化,从中国制造走向中国品牌的保障。



全球化

无数先行者的成功证明,制造企业要获得长期发展必须布局全球化,比如日本的索尼、韩国的三星。

1955年,为了让公司走向世界,索尼创始人盛田昭夫和井深大将公司名由东京通信工业改为SONY。此后,1960年在美国设立分公司,逐渐开始了其全球化征程,2023财年其国际收入占比80%,其中美国占比30%以上,欧洲占比20%,中国及亚太占比22%。

回到国内,自1978年改革开放以来,由于人口红利、优惠政策等优势,中国成为了全球化的最大受益者之一,但彼时,中国企业更多是被动者和接收者的角色。要想进一步发展,中国企业必须更积极主动地参与到全球化竞争之中,从产品出海到品牌出海、技术出海,走出一条自己的升级之路。

有远见的中国头部企业早早开始了全球化,比如海尔、海信、比亚迪等。近年来,少受关注的卫浴行业也加快了全球化步伐,在国内市场增速逐渐放缓的背景下,全球化成为卫浴企业打破增长天花板的又一路径。

九牧就走了这样的一条路,厨卫展上,九牧集团携旗下六大品牌首次联袂亮相,法国奢华卫浴品牌THG、德国奢华厨房品牌Poggenpohl、法国豪华时尚卫浴品牌Urbain、德国豪华衣厨柜品牌Goldreif、高端科技卫浴品牌JOMOO九牧、年轻高端卫浴品牌小牧卫浴以不同的品牌定位进行市场多维度的全覆盖,展现了其全球化的野心。


△中国 厨卫展上,THG布展尽显奢华格调

这家已做到“中国第一 世界前三”的中国企业,正进一步征战全球,朝着全面“第一”努力。回顾国际化之路,早在2017年,九牧就成立了德国慕尼黑运营中心,开始整合全球资源,进行设计全球化、市场全球化,奠定了其全球化发展之路。

截至目前,九牧在全球开拓了30多万个销售网点,产品销往120多个国家,成为中国卫浴自主出口第一品牌。

综合来看,聚焦卫浴,它的全球化路径可以概括为三点:一,家用、商用多条腿走路,多渠道发展;二,自有品牌出海和对外收购同步,多品牌发展;三,品牌销售与ODM并进,多业务发展。

目前,九牧在全球服务的商用工程项目累计超过15000个,覆盖国际五星级酒店、旅游度假区、国际赛事场馆、国际地标建筑等,包括缅甸国家艺术剧院、埃及新首都中央商务区、柬埔寨特本克蒙中柬友谊医院等“一带一路”重要沿线国家项目。

同时,基于“多品牌”的运营战略,九牧先后在2020年、2021年收购了德国奢华厨房品牌Poggenpohl、法国奢华卫浴品牌THG,此后又分别衍生Urbain、Goldreif两大子品牌,将“走出去”与“引进来”相结合。

在上一轮全球化浪潮中,中国企业凭借低成本的劳动力、土地等资源优势,把握住全球产业转移的机会,由小到大。在新一轮的全球化浪潮中,做大的中国企业,正在凭借产品力、技术力和资本实力,参与到更高维度的全球竞争中,并逐渐做强。



数智化

每个国家的制造产业升级都有一条清晰的主线,从劳动密集型产业向技术密集型产业,从传统制造向高端制造转变。

比如日本,上世纪60年代开始承接来自美国等国家的制造产业转移,70、80年代日本将大量的劳动密集型产业向外转移,发展汽车、半导体等高端制造业。到 1984 年,日本的净出口占全球净出口总和达到历史最高点的43%。


△ 中国汽车产业由弱变强,正积极走向全球

中国的制造产业发展,同样延续着这一主线。近些年来,在政策激励以及无数创新企业的推动下,中国制造正在向着中国创造、中国“智”造迈进,在风云变幻的全球化竞争中展现出极强的韧劲,比如大疆无人机,在层层制裁下,仍然占据着美国市场80%的份额。

此次中国厨卫展的参展企业身上,同样孕育着由中国制造到中国“智”造的无尽可能。

在《一点财经》看来,中国创造、或者说中国“智”造有横纵两重含义:纵向是贯穿研发设计、生产、物流、销售、运营的数字化、信息化;横向则是面向用户全价值链、全生命周期提供智能服务——这是制造企业效率为先的必然,也是实现服务化转型的必然。

从语音可控到精准定位,从手机控制到AI感应,厨卫展上,任何品牌、任何展台都离不开一个“智”字。从产品看到产业背后的生产链,卫浴企业们其实早已开始生产制造到销售运营等全产业链条的数字化与智能化探索。


△ 九牧对工厂进行了数智改造与升级

以九牧为例,这家企业早在2017年,就发现行业传统生产流程中存在的诸多“痛点”,比如人工生产存在产能限制,将加热膜“刷”到马桶盖上,一个工人一天最多可以刷1000多个;存在精度限制,在将零件放入水中进行马桶的密封性测试时,工人可能一时疏忽忽略小气泡。

因此,九牧不惜斥资数亿元,与中国电信、华为、西门子等合作打造数字工厂。目前,九牧拥有15家高端数智灯塔工厂,其中包括行业首创的5G工厂、零碳5G灯塔工厂、全球首个绿色黑灯工厂等。

其中,经过数智化改造的九牧5G智能马桶工厂的生产效率整体提升35%左右,管理效率提升20%,人工成本节省20%以上,产品研发周期平均缩短15天,该工厂也在去年获得了全球首个“绿色黑灯工厂”认证,每年节电超1亿度、减排超1.8万吨,每年节水超1个杭州西湖水量。

在纵向从产业链端数智化改造的同时,九牧还从深耕用户价值链出发,发布了数智战略5.0,未来将聚焦于数智淋浴、数智如厕、数智美妆、数智理疗、数智晾晒等场景应用,研发机器人洗澡机、机器人马桶、机器人清洁机等家用机器人。

数智化的深度,决定企业下一个未来的高度,而只有在当下做好智能化,才能打开未来之门。从九牧制订的数智战略5.0来看,其计划以卫浴的数据和智能化能力为基础,深入更多产业,实现从传统卫浴到智能卫浴,再到机器人卫浴的多阶段跨越,为自己谋求更广阔的未来。



结语

中国企业当下迎来了三重发展利好:

一,主流消费人群从70后、80后向90后、00后转移,他们对国货品牌的认可度提升,为企业的国内市场份额提升带来了机会;

二,中国制造的领先优势,以及庞大的工程师红利,为中国企业的数字化、智能化转型提供了支撑;

三,“一带一路”战略的提出,以及“一带一路”国际合作的深化,为中国企业在东南亚、中东等海外市场的拓展提供了机会。

在三重利好下,通过高端化、智能化、全球化,中国制造正升级为中国创造。通过国内深耕、国外拓展,争利当下、布局未来,中国创造正展现出无限前景。中国厨卫展上,以九牧为代表的中国企业向我们展示了科技创新的耐心,智能发展的恒心,全球布局的野心。

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