消费观察丨东郊记忆《赶潮LOOKBOOK》如何诠释大家的日常时尚提案？

东郊记忆的时尚是日常生活化的，它多元化的时尚场景与各种生活方式紧密相连，音乐、戏剧、艺术相关产业在此融为一体；东郊记忆的时尚具有浓郁的生活气息，在这里，秀场也是生活场；东郊记忆的时尚，也是传递成都年轻人面貌的时髦场，在这里，时尚与成都在地文化、成都年轻人的精神状态一脉相承。

“赶潮”是成都东郊记忆从多元角度观察时下的潮流趋势，集展览、巡演、市集为一体，将新鲜、前卫的生活场景和丰富的活动形式相结合，并相信年轻力量可以引领时尚风潮的大型户外活动。

●“赶潮蓝”的主视觉示意

而此次发布的季度色“赶潮蓝”，用实验性的手法，以“蓝”为脉络，将不同的视觉文化元素联系起来并将其置于交流的动态中，为叙事、推测和讨论提供空间。

《赶潮LOOKBOOK》将6家品牌1807、1JINN、IFIK、BJHG、Gemini、2C2D的季度新品，由潮人身着其上，带到东郊记忆的潮展、潮园、潮店里去，集结为一本崭新视角的东郊记忆“赶潮”指南。

在东郊记忆“赶潮”是关于「潮园」「潮展」「潮演」「潮店」「潮人」的交响五重奏，潮流是恰好融入生活，盛开的时尚。

此次，我们同时也与6位主理人深入探讨关于品牌、时髦态度和东郊记忆时尚的相关内容。

2023年7月，起源于成都的街头品牌1807将其全新总部空间落地成都东郊记忆。1807是一个服装品牌，同时也是一个兼具街头文化、嘻哈音乐、艺术属性的潮流生活方式品牌。如今东郊记忆已经成为一个潮流品牌的聚集地，这也和我们的品牌形象相符。而且东郊记忆区别于传统商业体，它是红光电子管厂旧址，它的建筑和空间感更强，我们能够在其中做更多的装修设计和品牌展示，更加突出品牌的设计感。

如果从经营定位来看，东郊记忆不仅有深厚的历史文化，同时从客流上来看，它占据了更多年轻人的视野，这也就能够说明落地东郊记忆能为IFIK品牌带来更多的曝光机会，同时IFIK也能够接触到更多线下消费者，更好的面对面了解消费者需求，直观的看到消费者在试穿IFIK后的第一真实感受，为IFIK在设计上和多方面的服务上提供更好的发展方向。

BJHG全国首店之所以选址东郊记忆，是因为东郊记忆是包容、融合、多元化的，无论是男女老少、还是不同的风格人群，都能在东郊记忆找到自己的可逛兴趣点。而这一点也正与BJHG品牌理念所契合——我们希望不同的人群进入BJHG后都能找到自己所喜欢的衣服。

Gemini创立于对热辣自我\浪漫美学风格和轻复古时尚的热爱，而东郊记忆前身是始建于20世纪50年代的成都国营红光电子管厂，在东郊记忆，可以看到独特工业感的设计与当下年轻时尚文化的多元碰撞，而Gemini相信有质感与沉淀的地方与新的创意会碰撞出不一样的火花。

1807 CORP逐步从一个服装品牌成长为兼具街头文化、嘻哈音乐、艺术属性的潮流生活方式品牌。我们与李宁‘少不入川’系列展开合作，也与成都知名rapper谢帝合作品牌。成都的蜀锦、蜀绣、熊猫等特色在地文化元素带给我们创作灵感，城市的包容性给予我们无限可能。东郊记忆对音乐、对年轻人的吸引，让我们零距离接触消费者，让我们始终能够从消费者中来、到消费者中去 。

2C2D倡导to create to design你设计我出品，把时尚的理解交给消费者，我们用专业的技能和审美与用户达成时尚共鸣，从而去完成一件潮服的定制。

我认为“赶潮”代表着东郊记忆对潮流生活方式的创新解读，这里聚集着当代年轻人追逐的潮流风向，代表着城市年轻力的迸发。

1807从2019年，品牌开始转型，落地了线下门店，且开业当日发布与CASH、A$AP联名系列产品，也引发消费者排队抢购。线下门店展示品牌全系单品以及与国内外品牌的联名系列，将潮流生活方式融入其中。特别是这次一起合作的G-shock联名，这也是第一个国潮品牌与国际性品牌的合作，我们不仅是在内容上做强力中国潮流文化的输出，也带动了整个园区的潮流氛围，东郊记忆作为目前中国最瞩目的潮流园区之一，不仅为我们品牌提供了宣传，也为园区的其他品牌转化了优质客流。

我认为视觉就是最直接的营销。《赶潮LOOKBOOK》即具有便捷性，同时也具备个性化的原创性，实效性是非常重要的，新的款式新的理念需要快捷和迅速的展示途径。

以春季《赶潮LOOKBOOK》为引拉开东郊记忆2024一整年的“时尚”新篇章，让季度变换成为衡量的经纬线。

东郊记忆将在春夏秋冬四季时令，发布季度色的同时，以园区内品牌上新为索引，主理人对谈、街头秀为内容延展，为东郊记忆的每季“潮流五重奏”上新。

2024年金秋之时，东郊记忆还将发布《2024东郊记忆时尚白皮书》。

在有机生长与更新中蝶变重生的东郊记忆，成为成都潮流时尚文旅目的地。“潮流时尚”如何与“文旅”有机融合，在于东郊记忆对于“时尚”的三次“解构”。

“秀场也是生活场”将时尚删繁就简，融入日常的生活之中；重新定义“潮流”的评判对象，人人都可以是“潮流买手”；更突出不同人群和风格穿搭的个性和特点，多元化与包容在这里具象呈现。

年轻人们不追随，不做作，敢发声，敢想象。东郊记忆将时尚融入日常生活场所，其背后意在鼓励人们在日常生活中寻找和创造时尚，将时尚融入生活的每一面，每个人都可以是自己生活秀场的主角。

● 各式各样的活动发生在东郊记忆

东郊记忆一整年不间断打造与推出“东郊艺术节”、“新春汉服文化周”、“郊响·东市”、“成都墙”、“赶潮”、“燃東”等系列火热IP及活动，以此构建时尚活动发生地。

● 五一小长假热闹的东郊记忆

在刚刚过去的五一小长假，东郊记忆园区客流量超55万人次，同比2023年增长143.03%。单日最高客流超14万人次；从线上到线下，超过60场丰富有趣的活动轮番进行；从工业大道到隐藏秘境，东郊记忆化身成都乃至全国游客展现“潮流态度”的生活化秀场。

在这里，人人都可以是“潮流买手”，“什么才算潮流，什么才是潮流”的评判对象由客体转变为主体。东郊记忆是成都在地时尚与新国潮、原创力时尚的集聚地。

据统计，东郊记忆2023年全年招调品牌商户近200家，其中首店招引相当突出，包括：全国首店9家、西南首店14家、成都首店30余家。2024年初中国第三家Le Specs、潮流眼镜品牌透光·律Li-Tan等品牌纷纷落地东郊记忆。

从东山Re°est、7号创意集盒，到东郊记忆今年全面焕新的北街美食区，以及不断焕新的展演艺术区、成都舞台、潮流艺文区、赛博朋克区等，东郊记忆以“创我时尚”为稳定的内核，用融合包容的形式，突出不同人群和风格的个性和特点。

在《2024东郊记忆时尚白皮书》中，除了以三重“潮流解构”为脉络外，更将结合权威平台数据以及在地千人调研的方式，发布东郊记忆时尚指数以及年度时尚潮流趋势，金秋之时，敬请期待。

从制造工厂到时尚高地，回望东郊记忆的历史成长线索，东郊记忆始终与成都城市、在地的发展脉搏相呼应与重合，以红光电子厂为溯源地，延伸、生长、发芽，到成为成都国际时尚产业园、城市潮流时尚文旅目的地，在时间的沉淀与积累下，东郊记忆不断焕发新生新貌。

“赶潮”赶的不仅是“潮流”，在东郊记忆更是向上的生活态度，与自在热烈的自我表达。春夏之交，点开我们的《赶潮LOOKBOOK》开启一场焕新的“赶潮”之旅。

丨你觉得东郊记忆的时尚是什么样的？

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