2024沃尔沃中国公开赛收官，豪华车企如何挥杆向未来

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者王京辉）作为一项进入奥运会的竞技体育运动，高尔夫正撕掉“富人的消遣”的陈旧标签，在中国市场被赋予更多新内涵。

近日，2024沃尔沃中国公开赛在广东深圳收官。本届赛事共有来自30多个国家和地区的156名参赛选手展开激烈角逐。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁赵琴表示，作为大陆举办历史最悠久的国际职业高尔夫球比赛，沃尔沃中国公开赛也已经成为沃尔沃汽车持续展示品牌魅力的重要平台。

“今年是沃尔沃汽车与中国高尔夫球协会合作的第30年，我们共同见证了中国高尔夫运动从无到有的发展过程。”她告诉记者，作为经久不衰的世界主流体育运动项目，高尔夫不仅充分体现了沃尔沃产品所代表的活力和优雅，也让更多人感受到积极、健康的生活态度，以及贴近自然、富有品位的北欧生活方式。

有行业数据显示，不少国家在人均GDP超过1万美元后，高尔夫运动会逐渐突破大众化的“临界点”。智研咨询发布的报告认为，得益于室内高尔夫的开展、青少年参加高尔夫运动的比例增加等因素，中国高尔夫运动发展呈现大众化、消费群体年轻化等趋势。

在赵琴看来，目前国内高尔夫运动的参与者以商业精英为主，与豪华车市场消费群体高度重合。在本届中国公开赛期间，沃尔沃EM90作为赛事专属用车亮相，让其北欧纯电豪华MPV的独特产品体验与高尔夫人群高端生活方式相结合，赢得了不少现场球员及嘉宾的青睐。

据介绍，为了加速推广高尔夫运动，沃尔沃中国公开赛近年来率先开辟了许多新赛道。例如，沃尔沃中国公开赛已经组建了完备的青少年赛事体系，为中国高尔夫运动输送了不少优秀的青年选手。

“我们早在20年前就进军了青少年高尔夫。”赵琴介绍说，从2007年开始，青少年高尔夫组的男子冠军可以进入沃尔沃中国公开赛拿外卡打。国内著名高尔夫选手李昊桐就是在2010年赢得青少年比洞赛的冠军，从沃尔沃中国公开赛开始一步步前进，最终如愿踏上了国际舞台。

值得一提的是，沃尔沃围绕本届赛事组织了一系列普及、推广活动。从针对沃尔沃车主的业余高尔夫挑战赛，到覆盖面更广的线上高尔夫模拟器娱乐，努力让高尔夫运动不再曲高和寡。

“高尔夫要求参赛者要有稳定的心态，不能急功近利，不被他人影响，一步一个脚印往前走。正如过去十多年，沃尔沃始终坚持安全，坚持可持续发展，坚持为中国消费者提供更好的产品和服务。”赵琴发现，在本届赛事现场，许多观众刚刚接触这项运动便很快着迷，他们代表了一二线城市高收入人群热爱自然、崇尚健康生活方式的态度。

她表示，作为一个有内涵的豪华品牌，沃尔沃汽车矢志不渝地推动和支持沃尔沃中国公开赛的发展，希望通过这项系列赛事与那些爱生命、懂生活、有担当的人群建立情感联结，为中国精英消费者搭建起沟通平台。

“不急，从容挥出每一杆，是沃尔沃与高尔夫精神的高度契合。秉持笃定心态，沃尔沃30年坚守中国公开赛，97年专注安全领域，坚持做‘难而正确’的事。”赵琴介绍说，从开创安全先河的三点式安全带，到碰撞实验室不断提高汽车安全标准，再到EM90重新定义沃尔沃汽车全新纯电时代的标杆，沃尔沃将坚持践行安全、健康、可持续的品牌价值。

据介绍，作为北欧纯电豪华MPV，沃尔沃EM90兼顾了北欧豪华、大空间、绿色座舱和健康安全。有分析认为，经过长达30年的全方位深耕，沃尔沃汽车与高球爱好者的情感联结日益紧密，在EM90这样的拳头产品上市后，沃尔沃汽车还会将北欧生活格调传递给更多消费者。

来源：中国青年报客户端