对话曾因科普“警用好物”走红的海南警方：脑洞大开保持初心

近日，“00后”接管官方账号的“整活”视频走红网络。与最近流量剧增的官方账号相比，“海南警方”的出圈时间更早，曾凭借一则“纯狱宣传片”的创意视频而火遍全网，被网友称为“普法界的玩梗之王”。5月16日，海南省公安厅新媒体负责人告诉南都记者，“海南警方”未来的运营策略是保持普法初心，坚持做有意义的优质内容。

“海南警方”账号视频收获高流量。

“玩梗”收获千万点赞

“‘缉犯犀高端秋季号子服’采用‘经典后悔蓝’‘哇哇大哭条纹设计’，穿上便可感受‘束缚型力量’，不仅‘驾驭不同场合’，还能‘一种款式，陪你到老’。”2023年11月22日，“海南警方”发布了一则“含梗量超标”的创意视频，初看以为是服装广告，实则是告诫市民知法守法，远离犯罪。随后，相关话题登上微博热搜，全网点赞数超千万。

南都记者注意到，这并非“海南警方”首次“玩梗”。此前其发布的“警用哭泣止罪小黑管（催泪喷雾）”“警用酒精测试小飞棍（酒精测试仪）”“全新警队跑跑小飞车（警车）”等“警方爱用好物”视频也曾多次引发热议，不少网友称其为“官方宣传片天花板”，并在评论区留言“上链接”。

“其实我们算是做得比较晚的了，其他政务新媒体在2016、2017年就开始做了。”海南省公安厅新媒体负责人向南都记者介绍，“海南警方”于2019年在微博、抖音平台同步开设账号，最初主要是在微博上发布抓捕vlog这类视频，并成功打造过“网红警察”“网红警犬”等多个IP，从而收获了大批粉丝。

未来保持普法初心

近几年，随着短视频的兴起，“海南警方”将运营重心转至抖音、快手等平台，目前全网拥有超过500万粉丝。该负责人表示，“海南警方”的定位就是“脑洞很大的创意普法短视频”，这也是其运营的优势所在。“做有质感的视频，通过各种创意，以喜闻乐见的方式来吸引网友关注，让他们从中学习到普法知识。”

其强调，“海南警方”创作视频的最终目的还是为了普法宣传。即使内容脑洞大开，但不是纯粹的搞笑，会将普法元素贯穿始终，通过台词、道具、角色等细节来表达，每个视频还会以普法标语为结尾，突出其宣传的核心主题。“单纯蹭流量、教条式教育和自嗨式宣传没有意义。当你传递的观点让网友们产生了共鸣，自然会有转发、点赞和评论。”

谈及创作时如何在普法宣传的严肃性和娱乐性之间平衡的问题，该负责人向南都记者坦言，虽然普法宣传要接地气，但还是要以输出正确价值观为首要目标，同时避免盲目讨好受众以及过度娱乐化。因此，其运营团队坚持“亲和不迎合、通俗不低俗，在‘整活’里显深度”的理念。未来，“海南警方”的运营策略还是保持普法初心，坚持做有意义的优质内容。

采写：南都记者 张倩寒