谷歌，用AI颠覆谷歌搜索

谷歌重磅上线AI搜索，引领搜索世界秩序变革。

在本周举行的2024 Google I/O开发者大会上，谷歌宣布其旗舰产品谷歌搜索迎来25年来的最大更新，通过加入新的AI功能来重新定义搜索体验。

有分析指出，谷歌选择在其最具标志性、利润丰厚的产品中融入AI功能，这将是“搜索世界秩序的改变”。

拥有AI功能的搜索将有何不同？又将如何改变网络搜索？

搜索模式的三大革新

首先，最关键是的是AI生成摘要的功能，名为AI Overviews，生成的摘要将出现在搜索结果顶部。

举个例子，搜索“我在哪里看极光最佳”，谷歌的回应包括一个权威性答案，例如“最佳的地方在极地圈，那里有最少的光污染”，其次将提供网页链接，最后还有其他信息描述，如“看极光的其他地方包括俄罗斯和加拿大的西北地区”。

同时，谷歌搜索负责人 Liz Reid表示：

AI Overviews并不会出现在每个搜索结果中，而是针对相对较为复杂的问题。每次有人进行搜索时，谷歌都在背后进行算法价值判断，决定是提供AI生成的答案，还是传统的链接，比如像要搜索某个购物网站，将直接出现网站的网址。

该功能本周将面向所有美国谷歌搜索用户推出。到今年年底，这个功能将引入更多国家，意味着超过10亿人使用谷歌AI搜索。同时，它将出现在所有平台上，包括网络、移动设备以及在浏览器中作为搜索引擎体验的一部分，比如人们通过Safari搜索谷歌。

不过，当算法决定一个人需要的答案，而不是提供几个链接让用过点击并阅读时，搜索结果的风险就更加重要，Gemini并非完全不受幻觉影响。

搜索的另一大更新，是提前规划的功能。

例如，用户可以要求谷歌为自己制定一份膳食计划，或者找到附近正在提供首次折扣课程的普拉提工作室。在未来的搜索世界中，一个AI代理可以收集附近的几个工作室，总结其评价，并规划步行到那里所需的时间。

这是谷歌相比初创搜索引擎的最明显优势之一，后者没有谷歌的评论、地图数据或其他的海量知识，也不能那么轻松地获取实时或本地信息的API。

此外，谷歌还推出增强的视频搜索功能，类似于谷歌镜头功能升级版——可以用手机相机对准物体，比如一台损坏的唱机，问如何修理它。

这拓宽了“搜索”的边界，Reid明确表示，尽管大多数消费者认为谷歌搜索只是一种东西，而实际上对于不同搜索方式的人来说，它是不同的东西。

改变搜索世界秩序

在AI技术的推动下，AI Overviews等类别搜索讲堂替代传统搜索，占据大部分的搜索空间。

研究公司Gartner今年早些时候预测：

到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％，更多“代理”引导的搜索方法将取代传统搜索引擎执行查询的方式，其中AI模型检索并生成更直接的答案。

Gartner的副总裁分析师Alan Antin在一份报告中表示，AI解决方案正逐渐替代回答引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询，这将迫使公司重新思考其营销渠道战略。

这对网络世界意味着什么？BrightEdge公司的总裁Jim Yu表示，这是一种搜索世界秩序的改变，我们正处在搜索的一切都开始随AI而改变的时刻。

BrightEdge八个月前开发了一个“生成解析器”，来监视搜索者在网络上与生成式结果交互的情况。Yu称，在过去一个月里，解析器发现谷歌不再经常询问人们是否“想要”答案，而是更频繁地假定他们确实想要。 这意味着用户可能将更会想要在搜索中与AI互动，而不是提示选择AI生成的结果。

搜索的改变也对谷歌的广告业务产生重要影响，这是其收入的主要来源。分析指出：

如果谷歌为搜索者提供更直接的答案，人们做更少的、更精细的搜索，那么谷歌可能会有更少的机会来展示广告，广告展示的类型也可能随着AI工具发展而发生变化。

谷歌表示，随着这些变化推出，将优先考虑网站、创作者和商家的流量，但它尚未揭示计划如何实现这一点。

此外，谷歌将未来的搜索世界描述为，人工智能生成的简洁答案将促使人们更多地深入探讨想法。尽管谷歌搜索仍承诺将世界的信息掌握在用户手中，但现在并不清楚到底是谁在按动键盘。