短视频 | “笨蛋总裁”靠“一事无成”出圈 洁丽雅“毛巾少爷”石展承意外“火”了

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不同于传统观念里的“低调接班”“财不外露”，眼下的富二代、富三代们，集体转向了网红赛道，拼命赚起观众的眼球。

短视频时代，人生开启简单模式的他们，成了“笨蛋总裁”“打工公主”，社恐和一事无成都不再是缺点，而是讨人喜欢的标签，一下子消除了普通人对富裕阶层的戒备和审视，也拉近了自家生意和消费者的距离。

最近，1999年出生的石展承意外“火”了。作为家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，他自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，讲述毛巾家族企业故事，并因此火爆网络。

石展承靠“一事无成”出圈。他是短视频剧集《毛巾帝国》里“被迫继承家产”的洁丽雅小少爷，在他的剧本里，自己是整个商业帝国的镶边男配。“笨”是贯穿所有视频的人设，“毛巾少爷”石展承在短视频里做“笨蛋总裁”。

出生于1999年的石展承，自称“毛巾少爷”“棉花堆里长大的企三代”，定位是“家族显眼包”。但镜头里一扫而过的海归小叔，总能抢走他的风头。

小叔是大他六岁的洁丽雅集团总裁石晶，北大毕业，英国读研，“为人手段狠辣、心思缜密”。搭配《繁花》的主题曲，《毛巾帝国》里，每个角色都有清晰的定位——创业的爷爷、接班的爸爸、反派的叔叔、闲置的少爷。和家族里其他成功男性相比，石展承业绩不突出，腰椎间盘突出，主要功能是起到“强烈的对比作用”。

▲石展承和他的小叔石晶。图 / 抖音截图

定位巧妙的人设既可以避免强势的印象，也能快速拉近“少爷”和大众的距离。

洁丽雅集团组建于2003年，前身是成立于1986年的诸暨县毛巾厂，现为集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。洁丽雅是中国毛巾行业第一块“中国驰名商标”，2019年品牌价值达175.51亿元，并连续6年居同行业第一。

“洁丽雅作为一个老牌子，对大多数年轻人来说已经比较陌生了。”接受媒体采访时，石展承表示，自己最初是想通过短视频给公司做一些宣传，并没有期待可以给企业带来直接价值。

洁丽雅的品牌影响力为他的成功提供了不可或缺的助力，尤其是在短视频市场趋于饱和的当下，家族的支持在资金和创意方面起到了关键的作用。面对消费者购物习惯向线上内容电商的转变，像洁丽雅这样的传统品牌也找到新的发展方向。

对于儿子石展承意外走红，石磊接受媒体采访时表示，专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。在他看来，儿子做到百万级账号算“及格”。同时他也告诫儿子，有粉丝了要注意言行。

作为一种新兴营销手段，短视频正受到各行各业的青睐，除了洁丽雅，很多品牌和个人也纷纷尝试通过定制短剧吸引观众。

作为一种新兴营销手段，短视频正受到各行各业的青睐。中商产业研究院报告指出，短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。据测算，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。

来源：每日人物、证券时报网

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