西凤集团公司董事长张正出席2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛

本报讯（记者 李喜林 通讯员 翟雨新 王昕 宋小鹏）5月11日，由新华通讯社和中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办的2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清国际展览中心盛大开幕。大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自政府领导、资深专家、国内外知名企业家、媒体代表等4000余名嘉宾齐聚一堂，聚焦品牌话题、汇聚品牌观点、发出品牌声音，共同探讨品牌建设的全球视野、文化力量和持久之道。

张正参加中外品牌高端对话

西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正受邀出席活动，并在中外品牌高端对话环节以“世界品牌成长背后的文化力量”为主题，分享了品牌与文化之间的相互关联、文化效能赋能品牌势能和产品动能的深刻见解。

张正指出，文化与品牌互为表里、密不可分。品牌是文化的载体，而文化则是品牌的灵魂。从表面上看，品牌只是标识与文字的组合，实质上，品牌背后是丰富的文化。在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚、主宰、提升乃至激活的作用。没有文化内涵的品牌，经不住市场火炼，架不住消费者品评。尤其在商品高度同质化的今天，文化底蕴及其背后代表的真正价值已经成为品牌发展的核心竞争力，是品牌成长的真正力量。未来企业之间的竞争将是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。中国品牌需要大力展现优秀中国文化，用中国文化的力量实现中国品牌升级跃迁。

张正结合西凤酒品牌成长历程，分享了文化力量在品牌打造中的重要作用。他指出，作为中国凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒拥有三千年的文化传承，其历史底蕴、酿造技艺和文化属性共同构成了品牌独特优势。多年来，西凤酒立足品牌背后的历史文化、非遗文化、品质文化、诗歌文化、凤凰文化、红色文化等，举办形式多样的文化活动，启动文旅项目建设，发布文创产品等，不断丰富、创新品牌发展的新思路、新路径，致力于把西凤酒品牌打造成为厚底蕴、高品质、有活力的民族品牌，持续向世界展示中国名酒文化价值和艺术魅力。

主论坛现场发布《中国企业海外传播力分析报告2023》西凤酒作为代表案例发布

主论坛现场，新华社发布了《中国企业海外传播力分析报告（2023）》，不仅展示了中国品牌在全球市场的创新实力，还提供了对中国企业海外传播力的深入分析，以及对全球品牌发展趋势的全面展望。西凤酒作为代表案例重磅发布，彰显了在品牌创新和海外传播方面的卓越表现，为中国品牌的国际化进程树立了典范。

2024世界品牌莫干山大会围绕品牌成功背后的共性特征、世界品牌成长背后的文化力量、世界品牌基业长青的基本规律三个重点话题展开，邀请业界专家与企业代表进行深入交流，共同探讨世界品牌成长的共性特征和规律，不仅是一次思想的碰撞，更是一次全球品牌力量的集结。大会不仅为全球品牌建设提供了中国视角和实践经验，也为以西凤酒为代表的中国品牌走向世界提供了全新路径和科学策略。西凤酒将以此大会为契机，继续打造品牌文化，强化品质管理，提升品牌价值，让西凤品牌红遍中国、腾飞世界，为品牌强国建设不断贡献西凤力量。

责任编辑：安心 审核：杨勇

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