2024年第19周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

-品牌如何布局中老年珠宝市场？
-眼花缭乱的防晒衣赛道；

行业环境

1.金价“狂飙”，品牌如何布局中老年珠宝市场？

关键词：钻石

概要：金银珠宝市场在中老年消费者追捧下迎来新一轮增长，限额以上单位金银珠宝零售总额同比增长13.3%，成为消费品类中增长第二快的。中老年人群一直是金银珠宝市场最稳定的受众，占比接近50%。在产品设计上，中老年消费者更偏爱传统款式，但同时也开始关注更多样化和个性化的饰品。此外，金银珠宝还承载丰富的人文价值，被长辈视为一种传承家族文化和价值观的有效方式。头部珠宝品牌不断丰富完善工艺技术和产品形态，并借助多样化的营销手段，实现精准定位目标人群。

2.眼花缭乱的防晒衣赛道，需要一个“标准答案”

关键词：防晒衣

概要：防晒服市场在中国呈现快速增长态势，预计2026年市场规模可达958亿。消费者对防晒衣的需求已从单一的防晒功能转变为全面防护，对时尚性和设计感的要求越来越高。防晒衣市场正朝着规范化发展，企业需提供详尽的产品信息以增强消费者信任感。

3.进阶的补水产品，能为喝水生意添多少“养分”？

关键词：黄金

概要：近年来，随着公众对健康问题的关注不断增强，补水经济大势崛起。新一代消费者，尤其是年轻一代，正逐步塑造并驱动着饮水市场的繁荣景象。补水/水合产品在满足消费者对健康、功能和口感的需求的同时，应运而生，掀开了补水市场的新篇章。未来的市场趋势将更加注重功能性、风味体验、包装设计、价格等方面，补水3.0时代的竞争格局或将得到重塑。

新品上市

4.BOTTEGA VENETA 发布 2024 早秋系列

关键词：时装周

概要：Bottega Veneta最新发布了其2024早秋系列，创意总监Matthieu Blazy强调让单品更轻松、柔软，多一点日常，少一点主张。该系列的设计过程涉及大量的照片研究，包括在旧的《访谈》杂志上，看看Andy Warhol如何叠穿、混搭和配套的。设计灵感来源于杂志上的照片，如绒面革裤子上叠穿的绒面革裙，以及整齐的圆领条纹领衬衫和束带灰色牛仔裤。其他细节亮点包括迈阿密柔和长裤套装、彩色麂皮叠穿单品、蓝绿色和红色豹纹长裤和配套的高跟鞋，以及充满活力的横条纹针织连衣裙。

5.演绎专业防晒新时尚，波司登×骄阳3.0第三代防晒衣

关键词：防晒衣

概要：波司登集团在2024集团年度大会上宣布了“双聚焦”战略方向和成为世界领先的时尚功能科技服饰集团的企业愿景。同时，公司自2018年开始针对防晒衣品类进行探索和尝试，并推出了多款防晒衣新品。2024年，公司推出了骄阳3.0第三代全能防晒衣，该产品采用原纱防晒、纳米级别TiO2颗粒、Bo-Tech冷却科技、高效凉感因子、超轻科技纤维等先进技术，实现了防晒、科技创新、透气性与轻量化设计的飞跃，并融入了法国设计师ChristelleKocher的前卫而精致的设计语言，为防晒衣带来了更多元化的面貌与深厚的时尚内涵。

营销案例盘点

6.全国首家布局购物中心的市集型配饰品牌amywrong阿米望开业

关键词：配饰

概要：全国首家市集型配牌在上海和南京开业，提供探索感和性价比较高的配饰和饰品，传递快乐与温暖。店铺灵感来源于市集摊车布篷，视觉识别体系以拥抱为灵感，创造一个让消费者自行挑选、随意试戴的连锁零售店铺新业态。

7.今年球鞋不比「大」，比的是「薄」

关键词：运动鞋

概要：随着流行趋势和穿搭风格的变化，近年来运动鞋的鞋型设计逐渐向"薄底"发展。最近推出的联名鞋款中，新型的"平底鞋"轮廓开始受到品牌们的重视。例如，MiuMiu与New Balance合作推出的MiuMiu x New Balance 530，采用了经典的复古跑鞋设计，同时融入了MiuMiu的平底设计，充满了学院气息。此外，Nike的Astro Grabber鞋款以扁平、修长且优雅的设计受到关注。运动品牌Adidas的CountryOG系列以90年代氛围为灵感，带来了复古和未来主义的结合。这些新型的"平底鞋"不仅符合新的审美趋势，也为消费者提供了更多的选择。

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