《我的阿勒泰》火了，谁是最大受益者？背后操盘手下的哪步棋？

近日，朋友圈里满大街找天水麻辣烫、淄博小烧烤的“吃货”们不见了踪影，取而代之的是“有生之年总要去一次阿勒泰”的文青们。

当前，影视剧《我的阿勒泰》在各大平台热播。作为国内首部散文影视化成功改编的作品，《我的阿勒泰》的成功也改变了散文作品弱情节不宜改编成电视剧的长期误解。

这部由马伊琍、周依然、于适主演的作品以轻喜剧的叙事风格向观众展示普通人找寻真我的心路历程，带着轻盈诗意和散文韵味的同时，片中展现的新疆阿勒泰美好闪光的日常生活，令人向往。

文旅业界人士预测，像《狂飙》、《去有风的地方》那般，《我的阿勒泰》的火爆播出对于阿勒泰旅游业将产生诸多积极影响，韩永坤更是坦言， “流量来了，阿勒泰‘泼天的富贵’也要来了”。

01《我的阿勒泰》为什么这样火？

继淄博、大理、哈尔滨、天水之后，阿勒泰成为文旅行业新一届“顶流”，在一众城市苦苦寻觅、疯狂自荐各自的美食、小吃时，《我的阿勒泰》这波“热度”一反看官们的预料，告别寻常的烟火气画风，直指人们心中的“诗和远方”。

《我的阿勒泰》改编自新疆作家李娟同名作品，讲述了在新疆阿勒泰开小卖部的汉族少女李文秀一家与当地哈萨克族牧民相处的故事，如诗如画的美景和质朴有趣的剧情成了这部作品爆火的标签。网友直呼这是“大美新疆宣传片”、“赛博吸氧剧”、“想去阿勒泰的欲望达到巅峰”。

此剧的热播，各大媒体平台也是给足了“排面”，纷纷争先报道。

对于《我的阿勒泰》走红的原因，时代文旅营销机构董事长熊晓杰进行了深度剖析：

首先，《我的阿勒泰》本身已是成熟的IP，大众对其作者李娟本身就有一定认知，在演员阵容及平台推广上，各方也是不留余力，这为其走红奠定了流量基础；

第二，作品本身是具有疗愈作用的文艺作品，能够引发消费者和广大群众对生活的态度，引起观众对作品的强烈情绪共鸣

第三，作品展现了极具代表性的地域风光，包括少数民族地区的风景、人文、风物等等，这很容易激发消费者对于“诗与远方”的向往；

最后，男主角设定为哈萨克少年，不管从外形、性格、生活方式来说，这都是一个充满神秘且吸引人的形象，非常符合当下女性观众的审美，像此前藏族小伙丁真走红的原因也是如此。

实际上，这并不是阿勒泰地区的第一次尝试。此前《可可托海的牧羊人》走红网络，也曾预期会给阿勒泰地区文旅行业带来增量，但效果却微忽其微。韩永坤认为，引爆与否和“时机”有着密不可分的关系，“《可可托海的牧羊人》火起来的时候是2021年年初，目标客群以中老年为主，当时由于一系列原因，外出旅游尤其是跨省旅游受限，互联网是健忘的，三个月后可能就被新的热点覆盖了。就想2021年底榕江牛瘪还因为谢霆锋爆火过一次，但是同样线上爆火线下流量进不来，只能说火的不是时候。”他表示。

熊晓杰对此有不同看法，他指出，音乐类作品和影视作品还是有很大的不一样。此前走红的《漠河舞厅》、《早安隆回》等歌曲，让大家对漠河、隆回等城市有一定认知，但它既不具体也不鲜明，缺乏消费者获得社交货币的抓手，举个例子，因为《漠河舞厅》去漠河的游客只能去漠河舞厅打卡，而去隆回的游客则更难找到与歌曲的相关地点/场景了。而影视剧就不一样了，影视剧承载了大量的场景、故事情节，可以拍照打卡，可以让消费者很轻易地获得社交货币。、

02火了之后，谁是最大受益者？

火了之后，谁是最大的受益者？答案自是不言而喻。韩永坤更是用“泼天的富贵”来形容席卷阿勒泰的这波流量。

他表示，《去有风的地方》带火大理，《狂飙》带火江门，《我的阿勒泰》带火阿勒泰，本质上没有区别，过去这些爆款影视剧或者爆款综艺带火一个地域的例子比比皆是，但还是那句话，小火靠谋，大火靠命，因为“爆款”是可遇不可求的，但是效果是显而易见，甚至事半功倍的。

与此同时，韩永坤也补充道：“好内容确实是吸引流量的不二法门，至于变流量为留量，则是考验地方政府和老百姓的硬功夫了，对政府来说不急功近利，做好服务。对本地老百姓来说，品牌荣则一荣，损则俱损，火来之不易，且火且珍惜。”

不仅仅是韩永坤，阿勒泰如何将变“流量”为“留量”亦是当前众多文旅行业业者最为关注的问题之一。

熊晓杰以由《你好，李焕英》带火的襄阳和由烧烤带火的淄博举例，“想要留住流量必须得实现消费者对城市核心吸引物的关注的转移和扩散，让他对城市的其他方方面面产生更多的兴趣和消费的欲望，就像淄博一样。淄博虽然是因为烧烤出圈，但是淄博要吸引消费者，肯定不能够仅仅是烧烤，它还需要中书阁、琉璃产业和其他东西来形成一个全方位满足消费者需求的。”

对于阿勒泰是否能接住这波“流量”，亦有熟悉其产业发展的相关从业者信心十足，“由于阿勒泰独特的自然景观、多民族自然文化、得天独厚的冰雪优势使其成为无可替代的旅游目的地之一，加上新疆全面实施旅游兴疆战略带来的‘产业红利’，这些种种因素都代表着阿勒泰旅游产业走向高质量发展道路实际上是必然结果。实际上，在雪季，阿勒泰已然是最受欢迎的旅游目的地之一，而在春、夏等季节，阿勒泰与新疆其他地区相比，客流量稍显逊色，《我的阿勒泰》出圈预计会在夏季也给阿勒泰带来一波客流。”上述业者表示。

去哪儿数据显示，自《我的阿勒泰》宣发以来，阿勒泰地区在全平台搜索热度上涨超一倍。途家民宿数据显示，近一周阿勒泰民宿搜索量环比增长200%。四月中旬以来，阿勒泰民宿预订量也出现了波动上升。五一假期过后，平台阿勒泰民宿预订量持续走高，与五一期间仍然基本持平。

03背后操盘手下的哪步棋？

自一部影视剧、一个综艺栏目带火一个目的地的案例发生以来，各地区牟足了劲，不惜斥高额出场费拉起“流量争夺战”。

对于这样的现象，商业媒体市界也在最新撰文中指出，观众对赛博精神故乡的期待，推动着“影视+文旅”的形式变得愈发火热，但并非所有的电视剧取景地都能复刻这一套成功的流程。打着某某剧同款取景地，结果电视剧哑火、取景地遇冷的情况也不少见。

比如今年3月底上线的电视剧《乘风踏浪》，曾打出了“东北文艺复兴”的卖点，但在4月的市占率中只有1.9%。剧集中力推的取景地葫芦岛，在文旅市场中也没能爆火成下一个“大理”。

无独有偶，除了影视剧之外，微短剧也开启了新的赛道。2024年年初，国家广播电视总局下发通知，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，该计划提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。通知要求，要结合各地文化和旅游资源，要从重大考古工程和项目，各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事；从非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。各省级广播电视行政部门要根据各地实际情况，对活动中发现的优秀作品，采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策，并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播。

“投入小，短平快，有扶持”等政策让中小城市也摩拳擦掌，跃跃欲试。然而，理想是丰满的，现实是骨感的，一顿猛如虎的操作之后，能喊出名字的作品一个也没有，想要一举成名的目的地更是“镜中月，水中花”。

韩永坤说：“影视剧，综艺，村超，村BA，哈尔滨，天水麻辣烫，或者是宿集、孤独图书馆、海边咖啡馆，都可以带红一个旅游目的地，所以标准答案不是影视剧，而是找到适合自己的手段，当然这些都有一个共性：就是好内容才是吸引流量的不二法门。”

那么，什么是好的内容？

有业者对SMART度假产业平台打了个比方，“一只老母鸡下了金蛋，有人说是饲料的功劳，有人说是鸡窝舒适，亦有人说是圈养的环境好……，那么有没有另外一种可能，这只鸡本身就得是凤凰？”

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撰文 / 李楚薇

版式 / 赵思禹

*部分图片来源于网络，版权归原作者所有

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