经营一笔“慢生意”，腾讯音乐“急”不得

2023年，“打不赢”的腾讯音乐选择让自己更“纯粹”。如今，2024年一季度过完，它还在“大喘气”吗？

近日，腾讯音乐发布了2024年第一季度财报，我们从数据里见看真相。

财报显示，2024年第一季度，腾讯音乐总营收67.7亿元，同比下滑3.4%；净利润15.3亿元，同比增长27.5% ；非国际财务报告准则下，净利润18.1亿元，同比增长23.9%。

一季报中，整体营收下滑是为数不多的瑕疵。对此，腾讯音乐表示，这主要因为社交娱乐服务和其他服务收入下降导致，部分被在线音乐服务收入的增长所抵消。

社交娱乐业务一度是腾讯音乐的核心业务，近来却开始逐年下滑。财报显示，2023年二季度，腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入，相比2022年同期下降24.6%至30.4亿元。而2024年第一季度下滑更是严重，腾讯音乐社交娱乐服务营收17.6亿元，同比下滑49.7%，几近腰斩。

一方面是，2021年开始，在经历了“宅经济”催化下的爆发式增长后，网络直播行业开始步入优化调整期，腾讯音乐社交娱乐服务也随着面临不小的考验。

另一方面，是因为短视频及新兴娱乐形态势头正猛，用户消费形式和使用习惯也随之改变，大量现有用户逐渐外流。同时，短视频平台也在加速扩张直播业务，用户使用时长全面迁移，导致传统的泛娱乐直播玩家无从招架。

而这也促使腾讯音乐开始变轨，在减少对社交娱乐业务依赖的同时，进一步强化了在线音乐赛道内的影响力。

同样是重点看用户量，腾讯音乐一季度在线音乐和订阅收入稳步提高。也能较好的反映出用户对腾讯音乐平台的认可度和粘性。

财报显示，一季度，在线音乐服务持续强劲增长，在线音乐订阅收入同比增长39.2%达36.2亿元，在线音乐付费用户数同比增长20.2%达1.135亿，单季度净增长680万创下历史新高，同时，在线音乐ARPPU也保持在健康水平。

具体来看有以下几个原因。首先，第一季度由于包含春节，通常是全年的娱乐付费高峰季，用户更愿意为之消费。春节促销季，腾讯音乐月度ARPPU（单个付费用户平均收入）仍然同比增长15.2%至10.6元。

其次，腾讯音乐在用户经营、会员权益等方面采取了有效措施。比如，不同领域开展了多渠道促销，并改善用户体验，这显著推动了用户基础的良好增长。

同时，随着国内市场“免费文化”的淡化，在线音乐平台付费率也在随着版权强化、体验优化而普遍提升。只是，腾讯音乐作为国内在线音乐平台头部之一，距离Spotify等全球音乐平台近50%的付费率这一目标，仍有不小的进步空间。

此外，转授权、数字专辑以及广告业务收入同比增长56%，但这一成绩主要得益于腾讯生态系强大流量基础的支撑。腾讯音乐仍然凭借其在数字音乐市场的领先地位和强大的流量基础，在音乐发行和数字专辑售卖方面保持了优势。

值得注意的是，腾讯音乐与腾讯系近期的紧密合作，尤其是微信测试“听音乐”tab的尝试，虽然短期内对MAU增长的拉动效果并不显著，但这无疑为腾讯音乐触达更广泛用户群体提供了新的思路。

2024年，腾讯音乐更为坚定的选择回归音乐本身。在平台竞争加剧的背景下，市场对腾讯音乐的考验并未停止，如何持续提高用户粘性、撬动更高的付费率，并融入AIGC的浪潮等拷问，始终萦绕在腾讯音乐的“耳边”。