景点门票9999元？简化标注也涉嫌虚假宣传

近日，贵阳游客发帖称：“发现贵州一个景点门票高达9999元，还限定每天20人。这是真的吗？” 图片显示，该景点是贵州十二背后景区的石膏晶花洞，团购产品名称为“石膏晶花洞·晶花奇缘”，挂牌价9999元/份，打折后8888元/份。11日，贵州十二背后旅游区发布情况说明称，这是一款包含4天3晚的线路产品。

假如这个景点门票真是9999元，堪称“最贵景点门票”。但无论国内景点门票的价格行情、服务价值，还是国内游客的收入水平、接受水平，都不支撑这种“天价门票”。果然，涉事旅游区发布的情况说明澄清事实：该产品是一款线路产品，包含4天3晚的线路行程。而游客在平台端口看到的9999元/份团购产品，属简化标注引起的误解。

在一些商业宣传活动中，由于展示平台空间有限，的确会有简化标注的现象，但一般会有详细解释说明。而在上述旅游区的广告宣传中，似乎只有简化标注，未见解释说明。那么，这种简化标注有可能是刻意为之，故意吸引眼球。因为一般旅游区的门票价格少则几十元，多则一两百元。而上述旅游区门票标价9999元，无疑具有“广告效应”。

现实生活中，某些商家为了达到宣传效果，无所不用其极。比如，椰树集团多次因辣眼睛广告打“擦边球”，受到有关部门行政处罚。上述旅游区为了达到宣传推广目的，不排除以简化标注的方式进行“反向宣传”，即故意将线路产品的价格偷换为景点门票价格，因这种“天价门票”超出公众想象，就有吸睛效果，可达到低成本广宣传的目的。

即便这种简化标注并无恶意，属于无心之过，但这种广告宣传与实际情况不符，涉嫌虚假宣传，误导游客。如果该旅游区有意为之，违法性质更恶劣。根据我国《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。从这个角度来说，不管其初心有无恶意，其广告中含有虚假的内容，这是不容辩解的一个事实。

所以，该旅游区发布情况说明，只是降低了这一广告产生的不良影响，并不能彻底帮问题广告洗脱违法的嫌疑。即便其在情况说明中表示诚挚致歉，也不能替代依法处置。从某种程度来说，这种简化标注的广告宣传，也是打“擦边球”的一种形式。如果不能对其进行依法严肃处理，该旅游区就达到了宣传的目的，不排除会有更多商家效仿。

根据《广告法》第五十五条规定，违反本法规定发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款……只有依法处罚涉事旅游区，才能起到惩戒作用，并使公众认识到这是种违法行为。

据媒体此前报道，对于为何这么贵，该旅游区客服表示：“石膏晶花洞是一个有很高科考价值的洞穴。每年只允许200人进入洞穴，物以稀为贵。游客需提前一天预约，一般有一两名教练陪同进入洞穴参观，参观时间一般是半天左右。”客服最后强调：“因为客单价比较高，所以下单的游客比较少。”从由此说法推测，简化标注涉故意炒作。

也就是说，大概是通过简化标注、故意炒作，来为旅游区推广、引流。