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闪耀SID 2024,京东方的“变”与“不变”

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有着显示界“奥斯卡”之称的SID(国际显示周),是京东方“彰显全球实力、定义行业趋势”的重要舞台。4月底,在赴美国参加SID 2024之前,京东方科技集团总裁高文宝博士“挤”出时间,与包括笔者在内的媒体朋友,进行了一场深度交流。

看得出来,在与媒体的交流互动中,高文宝博士的心情非常不错。笔者认为,SID 2024行前,高文宝博士的好心情不难理解:一方面,2024年一季度,京东方交出了营收利润双增长的漂亮业绩,其中净利润大增近300%;另一方面,京东方在SID 2024上,无论是“科技+绿色”的实力引领,还是与全球客户的深度对接,都做好了充足准备。

在笔者看来,闪耀SID 2024的京东方,“变”与“不变”并举,让外界对这个全球显示行业领军巨头的有了新的认知。



“变”:与时俱进的“创新者”

连续十多年参加SID的京东方,每年都会有新的面貌出现。这种变化,不是刻意为之,而是与时俱进的表现。与高文宝博士的交流中,在SID 2024上亮相的京东方,让笔者印象最深的变化有两个:

一是,更加突出“科技+绿色”的理念。此前的SID展,与会厂商都以产品技术的专业能力展示为主,对于绿色可持续发展理念、技术、产品的展示内容并不多。作为全球半导体显示的领军企业,京东方率先提出“科技+绿色”的发展理念,并在SID 2024上进行了全方位诠释。



据了解,在SID 2024上,京东方以科技创新+绿色发展理念为核心,在展区核心位置特别增设了绿色低碳专区,全面展现了其在绿色智造、绿色产品技术、绿色供应链等领域的行业引领地位,并带来了多款领先的低功耗技术及绿色低碳的笔记本、显示器、手机等产品,实现从设计、模组、面板到整机的全流程一体化的绿色可持续发展。比如,京东方全球首发的23.8英寸Easy显示器,可节省显示材料50%,采用可回收玻璃比例达30%;京东方31.5英寸AB MNT高端LCD显示器以及27英寸H显示器,通过采用可回收材料,模组回收率达53%,在保证完美画质的同时融入绿色低碳理念。

高文宝博士表示,京东方未来发展的核心理念是“科技+绿色”,通过SID这个舞台向行业传递出未来发展方向的信号,向终端消费者不断倡导更加绿色的生活方式。同时,携手合作伙伴打造绿色供应链,共同推动全球显示产业健康、持续、高质量发展,让中国屏幕走向全球。

通过深化绿色制造、打造绿色低碳产品、共建绿色供应链等方式,京东方确定了2050年实现自身运营碳中和的目标。更加突出“科技+绿色”的理念,为京东方注入了可持续发展的澎湃动能。

二是,更加突出“客户交流”的效果。参加SID,除了展示产品技术全球引领的实力之外,一个很重要的作用是,可以与全球客户面对面交流。今年的SID上,京东方除了在展区与全球客户互动交流之外,还首次在展区外的酒店定制了一场特别营销活动,以场景的方式直观展现“屏之物联”战略和阶段性成果,与生态合作伙伴挖掘新合作。

从财报可以看到,目前京东方过半的收入来自于海外市场,重视和挖掘海外客户的需求,对于京东方的发展而言非常重要。不仅有展区内的交流,更有展区外的深度对接,京东方充分发挥SID舞台的作用,在与全球客户的交流合作上彰显出不同以往的积极性和主动性,这也为京东方全球化的发展带来了新的动力。

“不变”:定义趋势的“造风者”

如果说SID是全球显示行业发展的“风向标”,那么京东方则是SID上的最强“造风者”。

去年的SID上,京东方带来了多款全球首发、全球领先的领先技术产品,如全球首发的110英寸16K超高清显示、全球最高的600Hz刷新率笔电显示、全球首发的卷曲形态笔电显示、业内首发的十字双向折叠产品等等,让与会观众和全球客户大呼惊艳。SID 2024上,京东方依然以“造风者”的形象,引领行业发展趋势。

今年的京东方,在SID 2024上再次展示多款“全球首发”、“行业首创”的代表未来趋势的前沿创新应用和技术。例如,110英寸16K裸眼3D、32英寸光场显示,以及ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大显示技术品牌赋能的多款全球首发技术新品。



据京东方科技集团高级副总裁刘志强介绍,在ADS Pro方面,京东方为专业电竞玩家带来了超高画质、超高刷新率、超长使用寿命的Ultra S电竞笔记本、44.8英寸车载超大尺寸氧化物智能座舱;在f-OLED方面,京东方带来了全球首发的OLED电动卷曲屏、全球最高迁移率全氧化物OLED笔记本、曲率渐变柔性OLED“呼吸屏”等吸睛产品;在α-MLED方面,京东方则带来了 P0.3 Micro LED车载显示屏。



除了上述“定义行业趋势”的产品之外,让笔者印象深刻的,还有京东方率先提出“全场景智慧AI显示”,全面赋能AI TV、AI PC、AI手机、AI车载、AI XR等各个应用场景,并携手全球生态伙伴打造共生共赢的AI生态。其中,京东方全球首发的第三代UB Cell AI电视,这款电视不仅画质得到全新升级,达到了BT2020 95%的超高色域,还具备智慧传感、智能刷新、AI助手、家庭控制中心等能力,有望引领电视产业的新一轮价值重构。



在创新应用基础上,京东方还带来了系列“AI+显示”的画质技术方案,率先布局技术升级风口,定义未来显示行业发展趋势。 例如,京东方推出全球首发的硬件级AI低功耗画质提升技术,实现OLED显示模组8K 120 Hz实时画质处理,达到功耗降低与画质提升的最佳平衡。京东方将行业首发的AI画质还原技术嵌入显示芯片,实现MLED COG(玻璃基技术)直显产品画质改善。

显示行业的技术趋势在“变”,但京东方的全球引领地位“不变”。那么,为什么京东方能够稳定高频产出全球引领的产品技术呢?

对此,京东方科技集团首席技术官徐晓光给出了答案——始终秉持对技术的尊重和对创新的坚持,比如每年坚持将营收的7%左右投入到研发中,其中1.5%用于基础与前沿技术研究;开创行业“技术+品牌”双价值驱动模式,全面打造“Powered by BOE”产业价值创新生态;构建生态,以用户体验为导向,加速“显示技术+物联网技术+数字技术”深度融合,与生态伙伴协同创新、共创共赢;聘请院士专家担任科技顾问,打造半导体显示、物联网创新、传感器件三大技术策源地。

与时代、市场同频共振,京东方在变化中不断拓展自己的能力边界,创造新的可持续发展范式;以技术为基,持续落地“屏之物联”战略,京东方打造出了不变的创新引领势能。这样的京东方,值得更热烈的掌声和更有想象空间的未来。

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