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数据PK:厨电业务规模,到底谁是“老大”?

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[丁科技网观察]国内家电业谁是老大?这个答案不同的人,答案或许不会一致。按营收规模、利润规模来说,美的是老大;按近年来的增长速度来说,海尔智家是老大;按利润率水平来说,格力则是老大。但一般来说,外界大都是按营收规模来进行座次排名。

在家电业,还有不少垂直细分市场,比如厨电市场就是家电业的一个重要细分市场。奥维云网数据,2023 年中国家电市场零售额达到 8498 亿元,同比增长 3.6%;其中厨卫电器市场(含抽油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、集成灶)的零售额达1669亿元,同比增长5.3%。

可以看到,厨卫电器市场占家电市场的份额在20%左右。那么,如此重要的一个垂直细分市场,谁是龙头老大呢?

丁科技网注意到,参与这一市场竞争的,除了美的、海尔、格力之外,还有厨电业的专业企业,代表性的品牌有老板、方太、华帝、万和等,其中除了方太之外,其他三家企业都是上市公司。



从年报来看:老板电器2023年营收过百亿,为112.02亿元,营收增幅为9.06%;其归属于上市公司股东的净利润为17.33亿元,同比增长10.20%。2023年华帝股份营收62.33亿元,同比增长7.12%;归属于上市公司股东的净利润4.47亿元,同比增长212.50%。万和电气2023年营收61.04亿元,同比下降7.91%;归母净利润5.68亿元,同比增长3.31%。

不考虑未上市的方太集团,无论是营收还是净利润,老板电器无疑都是专业厨电企业中的“老大”,这也符合外界对与方太齐名的老板电器的基本印象。只是,如果和综合性家电巨头相比,老板电器是否还有优势呢?

还是看财报数据:2023 年,海尔厨电产业秉承“全球高端智慧厨电引领者”的发展战略,厨电业务实现全球收入 416.54 亿元,较2022年同期增长6.9%。



来源:海尔智家2023年年度报告

美的集团没有公布厨电业务收入,但2023年包括厨电在内的消费电器业务收入超过1347亿元,另外披露旗下子公司广东美的厨房电器制造有限公司2023年营收为162亿元,净利润22亿元。



来源:美的集团2023年年度报告

从年报来看,格力电器还是以空调为核心业务,2023年空调业务营收占比为74.14%,包括厨电在内的生活电器营收为40亿元,同比增长1.96%。



来源:格力电器2023年年度报告

不难看出,在厨电业务营收规模方面,海尔智家在综合性家电巨头中明显领跑。不过,需要看到的是,海尔智家厨电收入是全球收入,包括了中国市场和海外市场,而专业厨电企业的绝大部分营收则来自于国内市场。因此,如果评估国内市场谁是“老大”的话,最好的方式还是对比国内市场的营收规模。

丁科技网注意到,从2023年年报披露的数据来看,海尔智家海外营收超过了国内营收,海外营收占比大约为52%。如果按照这一比例计算,海尔智家国内厨电营收规模约为216亿元(全球总营收为416.54亿元)。这样的营收规模,几乎是老板电器营收的两倍。

综上,从营收规模来评估,中国厨电业的龙头老大地位,并不会归属于专业厨电企业,而是被综合性家电巨头所占有。当然,专业厨电企业也有自己差异化的竞争策略,那就是以“专业”的身份光环去争夺高端市场。但值得“警惕”的是,海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的COLMO都在积极抢占高端家电市场份额,高端厨电市场也是这两大品牌的争夺重点,因此即便是主攻更细分的高端市场,专业厨电企业恐怕也不能掉以轻心。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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