数据PK：厨电业务规模，到底谁是“老大”？

[丁科技网观察]国内家电业谁是老大？这个答案不同的人，答案或许不会一致。按营收规模、利润规模来说，美的是老大；按近年来的增长速度来说，海尔智家是老大；按利润率水平来说，格力则是老大。但一般来说，外界大都是按营收规模来进行座次排名。

在家电业，还有不少垂直细分市场，比如厨电市场就是家电业的一个重要细分市场。奥维云网数据，2023 年中国家电市场零售额达到 8498 亿元，同比增长 3.6%；其中厨卫电器市场(含抽油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、集成灶)的零售额达1669亿元，同比增长5.3%。

可以看到，厨卫电器市场占家电市场的份额在20%左右。那么，如此重要的一个垂直细分市场，谁是龙头老大呢？

丁科技网注意到，参与这一市场竞争的，除了美的、海尔、格力之外，还有厨电业的专业企业，代表性的品牌有老板、方太、华帝、万和等，其中除了方太之外，其他三家企业都是上市公司。

从年报来看：老板电器2023年营收过百亿，为112.02亿元，营收增幅为9.06%；其归属于上市公司股东的净利润为17.33亿元，同比增长10.20%。2023年华帝股份营收62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司股东的净利润4.47亿元，同比增长212.50%。万和电气2023年营收61.04亿元，同比下降7.91%；归母净利润5.68亿元，同比增长3.31%。

不考虑未上市的方太集团，无论是营收还是净利润，老板电器无疑都是专业厨电企业中的“老大”，这也符合外界对与方太齐名的老板电器的基本印象。只是，如果和综合性家电巨头相比，老板电器是否还有优势呢？

还是看财报数据：2023 年，海尔厨电产业秉承“全球高端智慧厨电引领者”的发展战略，厨电业务实现全球收入 416.54 亿元，较2022年同期增长6.9%。

来源：海尔智家2023年年度报告

美的集团没有公布厨电业务收入，但2023年包括厨电在内的消费电器业务收入超过1347亿元，另外披露旗下子公司广东美的厨房电器制造有限公司2023年营收为162亿元，净利润22亿元。

来源：美的集团2023年年度报告

从年报来看，格力电器还是以空调为核心业务，2023年空调业务营收占比为74.14%，包括厨电在内的生活电器营收为40亿元，同比增长1.96%。

来源：格力电器2023年年度报告

不难看出，在厨电业务营收规模方面，海尔智家在综合性家电巨头中明显领跑。不过，需要看到的是，海尔智家厨电收入是全球收入，包括了中国市场和海外市场，而专业厨电企业的绝大部分营收则来自于国内市场。因此，如果评估国内市场谁是“老大”的话，最好的方式还是对比国内市场的营收规模。

丁科技网注意到，从2023年年报披露的数据来看，海尔智家海外营收超过了国内营收，海外营收占比大约为52%。如果按照这一比例计算，海尔智家国内厨电营收规模约为216亿元（全球总营收为416.54亿元）。这样的营收规模，几乎是老板电器营收的两倍。

综上，从营收规模来评估，中国厨电业的龙头老大地位，并不会归属于专业厨电企业，而是被综合性家电巨头所占有。当然，专业厨电企业也有自己差异化的竞争策略，那就是以“专业”的身份光环去争夺高端市场。但值得“警惕”的是，海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的COLMO都在积极抢占高端家电市场份额，高端厨电市场也是这两大品牌的争夺重点，因此即便是主攻更细分的高端市场，专业厨电企业恐怕也不能掉以轻心。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）