揽胜、卫士新品攻势之下，捷豹路虎品牌重塑战略看点满满

捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生在最近的一次沟通会上信心满满地表示：“这是捷豹路虎取得巨大战略性成果的一年，我们正在迈入‘重塑未来’战略的下一华章。”

支撑他如此发言的，是捷豹路虎实施“品牌重塑”战略一年后所取得的显著业绩。捷豹路虎2023/24财年财报数据显示，2023年4月至2024年3月，捷豹路虎全球销量突破43万台，同比增长高达22%，连续六个季度实现正增长。这一亮眼成绩充分证明了“品牌重塑”战略的正确性。

在全球市场上，捷豹路虎仍持有约13.3万份客户订单，其中揽胜、揽胜运动版及卫士车型的需求尤为旺盛，占据全球订单的76%。

中国市场作为捷豹路虎“重塑未来”全球战略落地的先锋部队，销量的提升自然也十分显著。过去的2023/24财年中，中国市场实现了双位数的稳健增长。而在2023年的统计数据中，我们看到捷豹路虎在中国市场的销量达到10.6万辆，同比增长25%，远超市场大势（2023年，中国豪车市场整体销量同比增速为10.1%）。

如今，恰恰是捷豹路虎品牌重塑战略施行一周年的关键节点，我们来看看这一年来，捷豹路虎究竟做对了什么？

首先，捷豹路虎清晰地预判了市场大势，并且做出了准确的选择。近几年中国汽车市场竞争压力徒增，经济下行导致用户的购买欲降低，叠加汽车行业新能源转型和技术爆发的时期，曾经靠着品牌效应和市场惯性赚得盆满钵满的做法不再奏效。豪华品牌虽然身处高位，但也难以独善其身。

捷豹路虎敏锐地察觉到市场的变化，提出了新现代豪华主义的理念，品牌重塑正是为了实现新现代豪华主义而推出的具体施行战略。它将路虎品牌一分为三，打破品牌惯性，建立揽胜、卫士、发现三个独立品牌，聚焦细分市场，将产品做精、做极致。

其次，捷豹路虎的执行力超强。品牌重塑战略过后，我们看到，旗下揽胜、卫士等品牌快速推出新品，其中，卫士推出复古造型的卫士90 County版和搭载5.0升V8发动机的全新卫士V8 DEFENDER；揽胜品牌也不甘示弱，2024年款揽胜和揽胜运动版在豪华配置和内饰设计上都进行了升级，完美诠释了新现代豪华主义理念。此外，借助捷豹路虎SV中心的力量，捷豹路虎还推出了揽胜SV和揽胜运动SV两款特别版车型。

多款个性化产品的推出，深受高净值用户的喜爱。数据显示，卫士品牌在中国市场全年销量近20000台，揽胜和揽胜运动版的全年销量则超过26000台。

捷豹路虎不仅注重产品创新，还致力于加强与用户的连接。通过与车主俱乐部紧密沟通，组织丰富多彩的线下体验活动，如卫士品牌75周年庆典的“士，英雄本色”集结之旅和揽胜品牌的“雪竞之旅”跨年冰雪挑战赛等，让品牌的高级感和价值感在用户中得到了更精准、更具体的传递。

展望未来，捷豹路虎在“品牌重塑”战略的引领下，已经为未来的可持续发展奠定了坚实基础。随着品牌重塑战略进入新的阶段，相信捷豹路虎将继续在豪华汽车市场上书写更加辉煌的篇章。