千年古镇变身潮流地标！“文旅出川”在重庆磁器口“开花结果”

“关起巫山峡，巴蜀是一家”。郭沫若先生的这句诗，精简涵盖了成渝两地的渊源。

自古成渝山水相依、人文相亲、交通相连、经济共生，成渝地区双城经济圈建设更是开启了两地人文交流、经济共建的新篇章。尤其是随着巴蜀文化旅游走廊建设的推进，成渝地区文旅资源交融一体、区域内百姓往来更加频繁。据统计，两地每年互访游客超过1亿人次。

从老码头到时尚高地，从石板路到全新消费场景，从城市记忆到国潮新风……作为成都传媒集团第一个“文旅出川”项目，重庆磁器口古镇十二巷不仅率先“走出去”，更成功在当地“开花结果”，成为成渝携手合力打造的一张文旅新名片。

乘着成渝地区双城经济圈建设的“东风”，磁器口古镇十二巷项目正进一步推动磁器口古镇景区文旅融合发展、焕新升级，实现“千年磁器口”蝶变“时代新磁场”。

今年5月1日，磁器口古镇十二巷“境界”片区正式开街，成为继“后浪”“滋味”片区之后，千年古镇打造的又一小巷新空间。老巷子+新业态，“境界”片区为游客提供沉浸式体验为主的消费新场景，五一长假期间吸引众多游客前往打卡。

位于嘉陵江畔的千年古镇磁器口，一直是重庆旅游的一张响亮“名片”。但过去，因为业态单一，比较缺乏让游客留下的项目，游客停留时间只有两三个小时。流量难以转化为“留量”，成为制约磁器口古镇文旅深度融合发展的因素之一。

如何看得见古镇景色、留得住文化底色、引得来八方游客？

成都传媒集团所属成都八角沃克文化传媒有限公司（以下简称“八角沃克公司”）打造“磁器口古镇十二巷项目”，以“四地十二巷，一地一定位，一巷一传承”为主题，把十二条街巷划分为“后浪”“滋味”“境界”“潮起”四大板块，将咖啡茶饮、文创设计、非遗手作、休闲娱乐、民宿酒店等多元业态进行引进串联，为千年磁器口古镇注入提档升级新动力。

“后浪”翻涌，青春汇聚。2023年5月，作为古镇迭代升级的标志，“后浪”片区首开亮相。该片区结合著名教育家、实业家温少鹤在此生活的故事，打造极具“打卡”气质的后浪广场；以“青年时尚聚集地”为定位，推出旧址重建的“乐天茶社”、山城特色坝坝茶“陈隅茶铺”、创意集装箱快消业态“碰茶”等年轻群体喜欢的消费场景；并在后浪广场和清水门广场，推出自有集市品牌“大器知市”。

传统与时尚相结合的“后浪”片区

传统与时尚的巧妙结合，让“后浪”片区成功抓住当下青年的心。开街后，无数青年汇集于此，犹如翻涌的“后浪”。如今，这里不仅是重庆沙坪坝区首个青年友好街区，还入选沙坪坝区“后巷经济”特色项目。

“滋味”绵长，市井情深。2023年9月，“滋味”片区正式亮相。窄巷、青石板路、穿斗民居……这里不仅有承载磁器口古镇生活气息的实体，还有汲水巷诞生的重庆第一个百万富翁刘继陶、在嘉滨巷里生活过的蒋碧薇等城市记忆。片区定位为“市井生活体验地”，策划引入轻文创体验店“磁器口礼物”、特色古井水景融合餐吧“听雨”等多类型业态；提档升级了“鸿茶馆”“巴适老火锅”“巷子里豆花”等老字号店铺。

汇聚各类美食的“滋味”片区

在这里，不仅可以品尝到地道的重庆美食，用浓郁的烟火记录美好生活；还能在古色古香的环境中，感受千年文化的传承。

“境界”悠远，文化沉浸。今年1月，新春快闪市集“龙隐九市”开启，拉开了项目第三个“境界”片区的序幕。据资料显示，物理学家丁肇中、文学家郭沫若等曾在这里留下足迹，历史人文赋予了“境界”片区独有的内涵。该片区围绕“文化场景沉浸地”定位，聚焦城市记忆底片与市井人文缩影，推动老巷新生，首创“情绪价值”沉浸式演绎街区，用故事串联所有业态，打造古镇稀缺性艺术文创业态与高品质情感体验场景。

新春快闪市集“龙隐九市”

“境界”片区还首次将“业态”与“市集”融合，引入非遗小吃、非遗技艺、定制化剧本演绎等，让艺术与烟火气并存。据统计，5月1日开街当天，该片区招商率达95%、开业率达72%，在唤醒山城社会群体记忆的同时，焕新古镇文化消费活力，重塑古镇新文化名片。

“潮起”嘉陵，活力翻涌。今年2月，迎龙门码头新春游园会开园，预示着“潮起”片区即将“涨潮”。这里曾是嘉陵江边重要的水陆码头，商贾云集，贸易繁荣。该片区以“元气社交融合地”定位，融合当下青年生活方式，将位于嘉陵江边的千墨集里，打造成集特色餐饮、潮玩娱乐、时尚生活为一体的综合互娱空间，以最饱满的青春活力，接棒积极向上的生活态度传承。

今年正月初三，磁器口迎龙门码头打火龙

新风扑面，人潮汹涌。如今的磁器口古镇，传统山水格局与周边城市繁华融为一体，千年历史与新锐业态和谐共存，正向八方游客展现出独特的气质。

“千年磁器口”焕新成为“时代新磁场”，并非一朝一夕之功，这背后是成渝双核联动联建，携手提升都市旅游能级的生动缩影。

作为重庆完整的山水格局街区的典型代表，磁器口的第一重魅力是山环水绕。如何在保留古镇原有街巷布局的基础上，将现代消费场景融入街区、置入景点，让厚重历史与当代潮流相融相汇，形成磁器口的第二重魅力？

“后浪”片区的后浪广场

按照以磁器口历史文化街区核心区内具有历史文化渊源、空间开发利用价值的十二条支巷为整体，以文化传承、业态升级为牵引的打造提升思路，磁器口古镇管委会各方走访调研，充分借鉴各地的优秀案例和好做法，基于详尽的调研考察，多方“借智”融汇各方优势资源转化利用。最终，八角沃克公司提出的“磁器口古镇十二巷——文化传承示范区”策划方案，获得了认可与好评。

今年五一期间的磁器口，“境界”片区开街仪式

开街一年来，“磁器口古镇十二巷”项目遵循磁器口古镇历史沿革和景区风貌，按照“五新四态”的指导思路，挖掘新空间、营造新场景、培育新业态、注入新元素、展示新形象。“后浪”“滋味”“境界”“潮起”等片区正陆续焕新、相继亮相，“一浪更比一浪高”，着力打造立体多元的消费新场景，为磁器口景区增加新的神韵，为沙坪坝厚重悠久的历史平添青春的活力。

2023年中秋国庆双节和2024年春节长假，磁器口古镇分别以90.9万、130.3万人次接待量位居重庆市A级旅游景区游客接待第一，成为重庆文旅新晋人气王。刚刚过去的五一长假，磁器口古镇十二巷景区又引来游客38.4万人次。

五一期间的磁器口，“境界”片区

八角沃克公司执行董事、总经理杨琼认为，成渝地区双城经济圈建设浪潮为项目合作提供了时代机遇和广阔空间，而作为母公司的成都传媒集团，则为八角沃克公司在文化创意、在地文化挖掘、产业互联互通、品牌宣传推广与专业人才梯队上提供了强力支撑，持续为该项目注入创新的动力。“后浪”片区开街当天，成都传媒集团与重庆市沙坪坝区人民政府签订战略合作协议，明确持续深化双方在品牌宣传营销、项目招商运营、产业拓展升级等方面的合作交流，实现产业互动、文化互动、融合创新、共同发展。

“在古镇十二巷项目的实施工程中，我们建立了彼此信任关系，取长补短，一起将规划蓝图一点点变为现实，实现成渝文旅‘双向奔赴’。”杨琼说。

据了解，“磁器口古镇十二巷”项目既是成都传媒集团重点打造的首个“文旅出川”项目，也是重庆市沙坪坝区2023年十大重点项目之一，入选《重庆成都双核联动联建2023-2024年度合作项目事项清单》，成为成渝两地携手合力打造的一张文旅新名片。

成渝携手、文旅融合，正推动磁器口古镇积淀千年的历史融合现代元素，迸发出历久弥新的勃勃生机。与此同时，成都传媒集团正以磁器口古镇十二巷项目为依托，打造成渝双城文化互通、产业共融的文旅新样板。

原标题：千年古镇变身潮流地标！“文旅出川”在重庆磁器口“开花结果”