「长镜头」股价单日大涨超11%！沾光《歌手2024》，芒果超媒“名利双收”

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“那英，当打之年”“央视喊话袁维娅支援歌手”，从上周五开播后，有关《歌手2024》的话题层出不穷，网友们也积极为《歌手2024》“摇人”前来支援，令该节目热搜总是霸屏，并令背后的上市公司芒果超媒“名利双收”。5月13日，芒果超媒股价也大涨11.69%。

不过，在刚刚过去的一季度，芒果超媒净利润出现下滑。进入二季度，芒果超媒加快了综艺节目的排播力度，除了爆火的《歌手2024》外，《浪姐》《花儿与少年》《灿烂的花园》等多部综艺均上线。

艾媒咨询首席分析师张毅向《华夏时报》记者分析，“多个顶级综艺节目对于观众的吸引力非常明显，会增强会员和广告商的黏性和续费意愿。”

《歌手2024》火速出圈

5月12日，歌手韩红发文“报名”湖南卫视歌手节目，相关话题登上热搜。同日，湖南卫视歌手官方回应：将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。

近几日，诸多歌手申请出战或被喊话参加《歌手2024》，不断给该节目添加热度。《歌手2024》自05月10日播出以来，取得了湖南卫视0.5781%的最高收视率和超过3%的市占率，上线第二日累计播放量破亿，全网正片播放市占率达到历史最高的28.24%。反观同期音综，同类型的《天赐的声音 第五季》历史最高2.88%、《新说唱2024》历史最高10.85%。

《歌手》是芒果超媒王牌综N代音乐竞赛节目，早于2013年起开播。《歌手2024》首次采用全程直播、全开麦、one take的形式，这一创新被乐评人誉为国内音综的开创性之举。此外，节目也邀请了不同风格的音乐人，包括流行、摇滚、欧美音乐等，以满足不同圈层观众的偏好。

而随着第一期节目的比赛结果出炉，观众纷纷“摇”实力派歌手参赛令这档节目热度持续高涨。公开数据显示，截至5月11日，《歌手2024》共获全网热搜974个，微博热搜821个，微博主榜TOP10共49个，28个相关话题词登微博主榜TOP1，节目微博主话题阅读量5.1亿。

在该综艺的带动下，芒果超媒股价也大幅提升，5月13日，该公司股价收涨11.69%。

张毅向《华夏时报》记者分析，《歌手2024》在话题性及二级市场均引发了极高的热度，叠加多个高口碑与内容丰富的综艺节目推出，增加了内容排播的丰富度，芒果TV对于观众的吸引力增强，对会员增长会产生积极的影响，目前看二级市场反馈也不错。

二季度业绩态势向好

今年一季度，芒果超媒实现营收33.24亿元，同比增长7.21%，实现归母净利润4.72亿元，同比下降13.85%。其中，受企业所得税优惠政策变化的影响，公司第一季度确认所得税费用较去年同期增加8799.22万元，导致税后利润同比有所下滑。

而在2023年，芒果超媒实现营收为146.28亿元，同比增长4.66%，归母净利润35.56亿元，同比增长90.73%。值得关注的是，2023年，芒果超媒广告业务实现营收35.32亿元，虽然同比下降11.57%，但是第四季度广告收入同比增长15.95%，同比增速实现由负转正的趋势逆转。

《华夏时报》记者从芒果超媒获得资料显示，《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。

就在今年4月26日，芒果四平台（湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商）招商会上，100余部剧集、综艺、晚会等不同形态内容释出。

芒果方面提供的资料显示，综艺板块，芒果打出“大牌”局，王牌综N代充分创新，《歌手2024》和《声生不息·港乐季2》分别侧重“人”与“歌”，在原本顶级音综的基准线上再进一步。此外，招商会上还提及了《时光音乐会》《舞蹈狂花》《初入职场》等综艺。

在《歌手2024》爆火后，芒果超媒未来招商则更稳了。张毅表示，多个综艺节目播出也会拉动会员规模的增加，会员业务收入的增长，与此同时，过去几年，各大视频公司广告业务一定程度上增长乏力，目前也有逐步回暖态势，芒果超媒内容旺季尤其是有大爆的综艺节目播出则有利于后续的招商。

也有券商表示，如果《歌手2024》持续火爆超预期，有望带来广告收入的追加投放。

文娱产业分析师张书乐则向《华夏时报》记者分析，“芒果超媒和优爱腾之间最大的差异化在于其根植于湖南卫视，在泛娱乐尤其是综艺上的控盘能力、爆款率都有相当保障。这和优爱腾更加注重学习奈飞发力自制爆款网剧，本无二致，都是用独家精品和差异化打法去吸引用户付费和拓展更多商业合作场景；同时，无论是歌手、浪姐或其他既有IP的延续，又能够为其爆款可能创造粉丝基础，形成用户黏性，整体来说对会员增长和招商合作，都有疗效。”

两种模式

除了芒果超媒在2023年取得不错的业绩之外，另一长视频公司爱奇艺也连续两年实现规模化运营盈利。

爱奇艺2023年营收为319亿元，同比增长10%；基于非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）的全年运营利润为36亿元，同比增长68%。爱奇艺归属净利润为19亿元，而2022年爱奇艺归属净亏损为1.362亿元。

不过，不同于芒果超媒以广告收入为主，以爱奇艺为代表的爱优腾的收入来源主要以会员收入为主。2023年爱奇艺会员服务收入为203亿元，同比增长15%；在线广告服务收入为62亿元，较2022年增长17%。

对于两种商业模式的潜在发展情况，张书乐分析，模式无所谓好坏，在于垂直深耕水平，虽然网综的始作俑者是优爱腾，但整体把控能力稍显稚嫩；而芒果依靠湖南广电，在综艺方面的控场以及圈内人脉都更具优势，因此一旦杀入网综，并以台网同步的方式进击，效果自然出色。但反之，优爱腾在网剧上的网民需求把控，则在经历了网综、网大和网剧的蝶变后，更为新锐，且在横屏短剧领域也有更多突破空间。

张书乐认为，对于优爱腾芒的业绩来说，模式只是战略方向选择，能否出爆款、持续出爆款，才是刺激业绩阶段性增长的战术必答题。

“虽然爱优腾都在追求业绩，但是芒果超媒通过独特的内容和商业模式，尤其是在综艺节目上的稳定性，得以确保业务的稳定性和可持续性，”张毅进一步表示，总的来看，芒果超媒通过多元化的内容投入，实现了会员业务的快速增长和广告业务的稳定复苏，在当前的流量时代背景下，这种模式展示出较强的竞争性和适应性，不过，随着长视频会员增长的天花板越来越低、广告主的预算收缩以及社交媒体竞争加剧，芒果超媒想要保持稳定的增长态势，还需要探索多种变现路径，不断创新。

而在会员与广告之外，各大视频平台也在试图突破。爱奇艺创始人、CEO龚宇在4月下旬表示，“除传统广告、会员商业模式以外，我们还将拓展衍生业务；好莱坞大公司的收入和利润构成非常清晰，我们已经说了很多年——衍生业务收入占比太低；要重蹈好莱坞的路，我们永远跟不上，但是以生成式AI主导的技术创新给了我们弯道超车的机会，衍生业务发展空间很大。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰